黃齡用歌聲讓華熙生物·潤致聲入人心 這個案例值得看!

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國粹文化,已經火了多少年了?

艾媒諮詢資料顯示,中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長,預測2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人,漢服正從小眾愛好向大眾消費快速過渡。與此同時,中國李寧走在巴黎時裝週已經不是新聞,國潮服飾正在全世界大放異彩。

在科技方面亦然,無人機大疆約佔據全球9成市場,小馬智行的技術被世界多家品牌的自動駕駛汽車使用,中國科技在全球崛起的速度之快,已經勢不可擋。

那麼,當全球頂尖科技邂逅國粹文化,又會摩擦出怎樣的火花?

最近,國貨之光華熙生物旗下的醫美品牌潤致,交出了一份滿分答卷。潤致品牌依託華熙生物核心技術平臺,融合現代生物科技,構建面部輪廓、抗初老、抗衰三大產品矩陣,幫助女性呈現自信鮮活的生命力量,演繹“綻放生命微麗”的東方之美。

此次潤致發起的破圈營銷,邀請轉音歌姬黃齡傾情獻唱品牌推廣曲——《齡曰》,將品牌科技力和其蘊含的東方女性力量盡數表達。“女子氣卓逸,瓊然微麗落雲霓”的國風歌詞引發了當代女性對#中華女子氣#的討論與關注。歌曲在微博釋出之後,相關話題 #中華女子氣# #黃齡新歌齡曰# 閱讀總量超10.3億,許多網友都在單曲迴圈,歌詞優美且有力量。為什麼一首品牌推廣曲能如此深入人心?這要從華熙生物·潤致此次的營銷主題:#中華女子氣#說起。

01

靈動中華歌姬

演繹中華女子之氣

隨著女性意識覺醒,“她文化”越來越備受關注。新時代女性具備撕去標籤的勇氣與自信,用鮮活的生命力,詮釋著中華女子氣。這份信念與潤致的品牌理念不謀而合,潤致每一次在生物科技上的創新進取,都是為了透過小分子、大世界,讓每個生命都變得鮮活,讓每一位求美者在邁向精緻的道路上更安心、舒心。今年夏天,華熙生物·潤致為我們呈現了一種火爆全網的“中華女子氣”。

8月初始,華熙生物·潤致品牌在官微 @Aqualuna 先後釋出剪影海報與剪影影片,提出了“中華女子氣”的概念,發起懸念競猜活動,引發全網熱議。隨著活動熱度和話題討論度的攀升,這位“神祕”、“靈動”、“真敢說”的女子被中國風輕輕拂開面紗,帶著“中華女子氣”漾漾而來,她就是轉音歌姬黃齡。細膩、敢做、靈動、多才多藝,動靜皆宜的黃齡與此次華熙生物·潤致想要展現的“無懼無畏無年齡,敢為真我”的“中華女子氣”不謀而合。同時,曾是排球運動員的音樂人黃齡,借東京奧運會以及個人“真·敢·玩”巡迴演唱會之勢,讓這場跨界營銷讓華熙生物·潤致藉助於網路流量在短期內迅速衝破圈層限制獲得大量曝光。

契合品牌形象的歌手黃齡,不但可以借勢搭建與新時代女性的溝通平臺,擴大品牌聲量,也可以傳遞“敢為真我,綻放生命微麗”的情感共鳴。這與華熙生物21年專研生物活性物質, 造就有助於人類健康的功能糖類和氨基酸類物質,致力於為人類帶來健康、美麗、快樂的生命新體驗的企業使命很一致。 活動中,使用者廣泛參與#中華女子氣#的討論,輸出了優質的UGC內容,為品牌進一步瞭解使用者情感需求構建了橋樑。

02

國粹與科技碰撞

打造一次有態度、有價值的成功營銷

品牌作為企業經營的一種戰略資源,是整個營銷價值鏈中的一個重要環節,它的有形和無形力量使其對整個營銷價值鏈具有某種統合作用。通過爆發期的熱門話題高潮和創意發酵,這場跨界營銷最終在專業媒體形成總結沉澱,使得華熙生物·潤致被塑造成受眾心中有感情、有溫度的醫美品牌。

華熙生物·潤致用一支國風MV為大眾揭祕了“中華女子氣”。8月12日,品牌推廣曲——黃齡《齡曰》MV上線,國風音樂+中國舞+戲腔+水元素將東方美展現的淋漓盡致,用“中華女子氣”的態度去鼓舞人心,用更軟性的方式讓更多使用者瞭解品牌理念。不僅傳達出東方女性力量,也再一次夯實潤致品牌“國粹”氣質,更顯華熙生物·潤致國產品牌的特色與實力。

華熙生物·潤致聯合各領域的KOL搭建完整的營銷矩陣,100+微博KOL同時發聲,聲場覆蓋娛樂、時尚、美妝、音樂四大領域,從各個角度觸達消費者內心。通過KOL發表對於MV的延申討論,首先定位黃齡堅持對音樂作品質量的打造,進而分析作品中隱藏的關於中華女子氣的價值觀。而這種作品價值觀,恰恰與華熙生物·潤致高度共鳴。

除了微博之外,在微信端,華熙生物·潤致品牌合作嘉人、時尚COSMO 兩大時尚圈龍頭媒體,將品牌打造出的國粹氣質和致敬東方女性美,綻放生命微麗的理念精準傳達給每一位求美的中國女性;品牌合作7家醫美類垂直專業媒體,傳達出品牌以嚴謹的科學態度和強大的水潤科技,守護每一位東方女性在追求美麗真我的道路上無畏無懼無年齡,敢為真我的堅守。

在意識的蛻變、歌曲的詮釋、畫面呈現以及品牌不遺餘力的打造下,傳遞出國風與科技碰撞的新時尚,也使此次華熙生物·潤致倡導和致敬的中華女子氣將會和更多人相融,最終“綻放生命的微麗”。不斷增加受眾對品牌的認同感,使品牌理念深入淺出,清麗脫俗。

一次有態度、有價值的成功營銷由此誕生。

03

從打造爆款產品到提升品牌認知

華熙生物·潤致走心塑造品牌形象

華熙生物·潤致這次成功營銷並非一蹴而就,而是以點帶面,層層擊破,從產品+品牌營銷兩方面下手,打造一套漂亮的組合拳,從而成就品牌之“勢”。

首先,潤致抓住年輕使用者的抗初老需求,聚集靜態紋痛點,打造#場場沒紋題#海報,在考場、職場、情場等人生重要節點中,讓女性煥發自信光芒。隨後釋出#場場沒紋題#趣味H5遊戲,借勢東京奧運田徑賽場比喻人生通關,並通過《你好,皺紋》科普課全面普及抗皺、輕醫美相關知識。海報、遊戲和科普課多種形式,有態度、趣味性和專業度,讓女性使用者無論從理性還是情感層面,都被華熙生物·潤致的王牌產品“御齡雙子針”圈粉。

品牌作為企業經營的一種戰略資源,是整個營銷價值鏈中的一個重要環節,它的有形和無形力量使其對整個營銷價值鏈具有某種統合作用。當產品在使用者心中形成了強認知之際,華熙生物·潤致“乘勝追擊”,在品牌側繼續搶佔使用者心智。接連發布#潤物致汲#及#東方致美匠人#系列紀錄片,傳遞在堅守中創新的工匠精神,以東方古典樂器形寫意傳遞品牌東方美學態度。再加上醫美屆泰斗站臺,將品牌塑造成“探索者”“藝術家”的雙重身份,讓品牌在使用者心中的好感度極速提升。

通過爆發期的熱門話題高潮和創意發酵,這場跨界營銷最終在專業媒體形成總結沉澱,使得華熙生物·潤致被塑造成受眾心中感性、有情懷的醫美品牌。這次和黃齡合作《齡曰》,可以看作華熙生物·潤致品牌營銷的高潮期,不僅打通五官,將品牌的國粹氣質展現的淋漓盡致,贏得使用者好感度,更打通全網各圈層實現高曝光,成就了一“氣”呵成的品牌成功營銷案例。

可以說,華熙生物·潤致正是以自己的行動先人一步走在傳承國風、響應國人和時代的需求、傳播技術自信、產品自信、文化自信和民族自信的道路上。作為行業領軍品牌,華熙生物·潤致持續給醫美行業帶來新的營銷思路,為消費者帶來更優質、安全、放心的好產品。中國醫美品牌的未來,值得期待。