腾讯否认重启企鹅电竞 分析师:系合并未果后的修补性措施

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8 月 26 日,腾讯重启企鹅电竞的新闻一度被刷屏,这是继虎牙斗鱼合并被叫停后电竞直播领域的新动向。界面新闻报道称,8 月中旬,腾讯互动娱乐事业群 ( 下文简称“腾讯互娱”) 宣布成立企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。

腾讯方面向财经网科技表示,企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实。但当问及能否透露目前企鹅电竞具体的组织架构时,前者并无回应。

此外,前经纬投资副总裁、知名直播平台联合创始人庄明浩也在社交媒体上表示,媒体所描述的“企鹅电竞重启”其实并不准确。

企鹅电竞结构调整为发展铺路?

界面新闻报道称,腾讯互娱在八月中旬宣布的调整主要包括部门架构和人员安排两部分。在组织架构上,成立企鹅电竞产品中心,全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作;新增公共数据平台部,主要任务是利用数据科学的方法,在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升;撤销游戏直播业务部,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心,IEG战略管理中心。

值得注意的是,本次撤销的游戏直播业务部于2019年成立,晚点LatePost曾报道认为,游戏直播业务部门成立旨在协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞,平衡三方的竞争,控制整体消耗。

在人员调整上,虎牙董事长黄凌冬被任命为企鹅电竞产品中心总经理,直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报;腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位,向黄凌冬汇报;新增公共数据平台部由助理总经理陈冬领导,直接向马晓轶汇报;殷婷转而负责新增的T产品中心,主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营,直接向马晓轶汇报,其它管理职责不变。

针对这份详细的部门和人员调整内容,腾讯方面向财经网科技表示,企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实。

另据36氪报道称,前经纬投资副总裁、知名直播平台联合创始人庄明浩在社交媒体上表示,部分媒体所描述的“企鹅电竞重启”其实并不准确,因为企鹅电竞从未停止运营。作为腾讯100%控股的直播平台,这次的调整只是正常的部门调整,既是在为后续的业务发展铺路,也能够给到团队信心和动力。

除了强调企鹅电竞仍在正常运营,庄明浩的言论也似乎印证了企鹅电竞内部确实进行了架构调整。

分析师:企鹅电竞系合并未果后的修补性措施

在腾讯的“促成”下,2020年10月12日,虎牙与斗鱼联合宣布双方签订“合并协议与计划”,根据合并协议,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。

公开资料显示,如果收购顺利完成,腾讯将成为新公司的第一大股东,拥有67.5%的投票权。然而在交易前,腾讯就已经分别拥有虎牙51%股权、70.4%的投票权和斗鱼38%的股权和38%的投票权。南方都市报曾报道称,按照1:1合并后,腾讯投票权无法达到67.5%,于是,斗鱼、虎牙两位CEO的股份被收购,斗鱼也与腾讯签订“重组协议”,腾讯将 “企鹅电竞”的游戏直播业务以5亿美元转让给斗鱼,深化与斗鱼的业务合作,从而将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

斗鱼前员工张昭此前在接受财经网科技采访时提到,游戏行业的核心游戏都在腾讯手里,用户使用虎牙、斗鱼看直播看的基本都是腾讯系游戏,一经合并,腾讯收回所有游戏版权,其他游戏直播平台无路;而虎牙、斗鱼在此之前就已拥有90%的游戏主播资源,合并成功意味着游戏直播赛道基本结束。

据经济观察网报道,一位接近虎牙内部的人士称,当时企鹅电竞员工基本都离职了,只剩一组人在维护日常运营,虎牙和斗鱼都还没有发生人事变动。虎牙、斗鱼、企鹅三方已经一起开会讨论合并的细节,预计2021年Q1开始打通内容,三个平台将分摊主播签约成本。

然而这一切,于7月10日市场监管总局发布反垄断审查决定公告而被按下暂停键,斗鱼宣布终止与虎牙合并协议。

中国经济网报道称,有观点认为,作为虎牙、斗鱼两家公司大股东的腾讯希望通过此举应对头条系产品的竞争,进一步巩固自己在游戏直播领域的行业地位。投中网也提出相似观点,其报道称,有分析师表示:“当初在虎牙上市之前,突击投资,本意是在腾讯并不想将游戏直播市场的头部机会拱手让给网易甚至阿里,竞相将所有头部项目收入囊中,是腾讯能够想到的占领市场的最佳方案。”

北京达睿管理咨询有限公司创始人,首席分析师马继华向财经网科技表示,虎牙和斗鱼的合并告吹,导致腾讯通过资本力量在游戏直播领域一统江湖的梦想破灭,肯定要采取一些修补性措施,甚至有可能通过变通方式来达成原来的目标,将企鹅电竞放到更高的战略地可能是步骤之一。

近年来,腾讯已经通过投资增持、员工入驻等方式实现了对斗鱼和虎牙两个平台的绝对控制,完全可以坐山观虎斗,渔翁得利,为何还要花力气自己搞平台?

面对这一热议,马继华表示,对于腾讯来说,游戏业务是核心,围绕游戏进行的相关布局不会停止。游戏直播是护城河,也是重要的分发渠道,除了通过股权增加在虎牙、斗鱼影响力,还需要加大直接控制的业务份额,这样才能做好真正的“一呼百应”,让游戏直播甚至游戏行业都缺乏挑战现有格局的能力。“这种所谓的控制权并不代表两家公司可以‘顾大局’,毕竟是两家上市公司,各为其主,恶性竞争对腾讯弊大于利,这也是此前要合并的原因。”他强调道。

独立分析师张书乐认为,游戏电竞直播只是直播平台中的一个垂直类别,且盈利模式过度依赖打赏和商业广告发展,在这一领域战略投资且最终拿下主要份额的腾讯,当时为了集中平台力量进击更多盈利场景,避免在内耗中消耗资金和错过时间窗口才选择撮合三个平台合体。但合体被叫停后,只能采取差异化手段让三个平台分头进击,一是避免继续内耗,二是探索新场景,从差异化的角度去探索游戏直播衍生链条与场景,形成新一轮的赛马,创造一个优胜劣汰的战略格局成为一个较佳解决方案。

赛马式竞争下探索盈利新场景?

公开资料显示,企鹅电竞是腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在2016年成立的移动电竞平台,业务包括游戏直播和电竞赛事等。平台涵盖多种电竞游戏,包括《绝地求生》、《王者荣耀》、《英雄联盟》等。用户在平台上可以观看游戏直播视频、获取游戏资讯,也可以自己上传电竞游戏视频、组织电竞赛事。

易观数据发布《中国游戏直播市场发展综合分析2020》显示,2020年,游戏直播用户将超过6亿,市场规模将突破200亿元人民币。从上半年平台获取新增用户来看,虎牙直播新增用户获取占比达64.1%,成为新增用户的首选;斗鱼占比52%,位居第二;快手和B站新增用户占比分别为26.2%和20.5%,而企鹅电竞的新增用户排名仅有12.1%,位居末位。

据2021年二季度财报数据,斗鱼的移动端平均月活用户6070万,虎牙移动端平均月活用户7760万。艾媒北极星数数据显示,企鹅电竞2021年5月的月活用户仅为565.2万。在月活表现上,企鹅电竞与前两者存在千万的差距。

除了新增用户量和月活用户量,企鹅电竞直播礼物收入占比在游戏直播平台中也不占据优势。

小葫芦数据发布的《2020游戏直播行业数据报告》显示,2020年游戏直播礼物在各平台的收入占比中,斗鱼、虎牙分别以33.6%和26.5%的占比率成为游戏直播行业最大赢家,占据了60%左右的市场份额;网易CC、快手、B站、企鹅电竞以及YY直播分别以17.9%、10.1%、7.2%、3.4%和1.4%的占比率瓜分不足四成的游戏直播礼物收入。

张书乐认为,从目前来说,企鹅电竞还是一个不明显的存在,但其有着极强的后发力。因为游戏直播的盈利场景至今没有真正打开,特别是线下赛事和周边产品衍生,以及主流电竞游戏、赛事的授权。

北京商报报道称,艾媒咨询CEO张毅表示,企鹅电竞最大的优势是腾讯的资源,但是企鹅电竞的市场化程度不如斗鱼和虎牙。合并案被叫停后,三家一定会有竞争,但这种竞争不是你死我活,由虎牙、斗鱼来刺激企鹅电竞发展是腾讯所希望的。

马继华则认为,企鹅电竞被提上日程,可以形成三驾马车态势,既牵制虎牙和斗鱼,起到制衡作用,又符合腾讯一贯赛马风格,还可以填补市场缝隙,以免出现其他应用弯道超车。