十年媒体人转身MCN:视频号既是一张名片,也是一门赚钱的生意

语言: CN / TW / HK

让你在视频号时代名利双收。

文/许靖雯

编辑/独秀

4月23日,由锌榜主办的微信视频号大会城市论坛在青岛举行,爱亿秀联合创始人王博轩分享他进入视频号的新创业故事。

王博轩认为,视频 号可以先从一张 名片,逐渐发展为一门生意。 视频号的传播逻辑与公众号相差无几,优 质的内容通过朋友圈刷屏,逐渐成为爆款出圈,利用个人 IP ,完成破圈 变现的转化。

分享实录:

作为视频号第一批的内测博主,从去年3月开始涉足视频号,我认为视频号无疑是现阶段短视频领域中的末班车了,如果我们要做内容创业,不选择视频号,那就没有别的机会了。

从多年媒体人的角度,我认为视频号创作者,自带微信官方流量扶持以及商业扶持。视频号创业,可以说是现在最大的风口。

从专业的MCN机构角度出发,我所在的公司是国内第一家做网红经济营销的上市公司。去年年底,我们看到了视频号计划打开市场的机会,立即动用资金和商业资源来孵化更多视频号创作者。

第一阶段,我们会做10个垂直类的商业内容;第二阶段我们会和达人合作,提供资金和流量支持。如果你想要基于微信社交生态打造真人IP,现在就是一个好时机。我自身是一名拥有10年经验的财经媒体人,见证了大众阅读习惯的不断转移,最终全部朝着视频化发展。

布局垂直领域 抓取私域流量

张小龙曾经说过,视频号是人人都可以创作的平台。我认为最有优势的,莫过于打造个人IP,它可能是未来视频号的一个主基调。

我总结了两点思考,第一点是视频号是一张名片;第二点是视频是号一门能够赚钱的生意。

去年3月,我注册了视频号,账号指数在各大榜单Top10以内,但坦白讲我的流量并不是很大,但毕竟是在财经垂直领域,比不上情感领域的流量基础;6月,账号开始商业化,进行商业知识的培训,迅速形成影响力。

随后,不少企业找到我想做广告投放,但是令我惊讶的是,广告投放价格比抖音和快手的还要高。这证明视频号市场,有着极大的数据上升缺口和风口。但是现在视频号最缺的是内容,特别是缺少优质内容,所以这个市场是非常有潜力的。

用微商来举一个例子,微商可以利用视频号最基础的底层逻辑,一个是私域,一个是社交属性,从而通过视频化形式去吸引更多的增量客户。所以视频号的直播带货还是有很大的机遇,虽然现在还没有看到头部优势。

另外一个就是内容,我把内容做了两个清晰的划分,一个是情绪内容包括情感鸡汤音乐;另一个是商业垂直内容,比如美妆、财经、母婴、汽车等。我选择的是后者,我在某些维度没办法和一些大v抗衡,只能选择了商业价值更高的权利内容。

确定选择有商业化价值的垂类内容后,如何把内容做好,最后变现是每一位创作者要考虑的问题。除了不仅要有粉丝还要有流量,这是我一直在思考的问题。视频号与抖音最大的差异在于推荐机制,当你的视频在私域中得到好的曝光,随后才可以进入到公域中,所以视频号私域流量是非常重要的,是一个门槛,也是一个优势。

视频号的社交推荐优势

视频号的逻辑和公众号一样,只要有朋友给你的视频号点赞,其实等同于转到朋友圈里边了。因为他只要点赞,他的朋友就会看到,他的朋友的朋友也会看到,所以这个技术的逻 辑就是我们在视频号上做内容最基础的逻辑,能够迅速裂变出去。

视频号的裂变逻辑基于自我IP标榜以及社交人设,所以我们做内容时一定要思考,我的内容能不能触发用户让他去点赞,能不能让他形成一个自我标榜的心理暗示。

视频号独特的商业优势,在于它比抖音传播速度快,能够形成更高阶更精准的用户画像,广告主能够迅速的在你的视频号里找到合适的消费人群,不是像抖音像快手那样大海捞针。

举一个美妆号的例子,去年年底我们两个月孵化了十几个视频号,刚上线一个月就迅速收到一个化妆品品牌的投放,后来我发现这家化妆品牌公司是我朋友的,原来是我将内容转发到朋友圈,他觉得这个项目可行,就会直接下单,投放广告,省去非常多的调查成本和时间成本。

视频号,任何年龄阶层都可触达

那些真正的商业决策者是不会天天刷抖音快手的,他没有那个时间,但是不管是你多大岁数还是什么社会阶段,他都在微信体系内。只要他的朋友点了赞,他就能看到这样的内容,所以在商业里的最高决策者,他都是在微信,都在视频号里的,这个是抖音快手肯定做不到的,这也是微信的优势,它是一个社交软件。

从8岁的小孩一直到80岁的老人,任何社会阶层都在微信中,他直接能够触达到你想要触达的人。

这个例子说明视频号它的独特价值,就是他有更高级更精准的商业角色,但抖音和快手都没有。综上所述,我是非常看好视频号的,他一定是个人创作者和机构创作者的沃土。

- END -

微信视频号大会·青岛城市论坛嘉宾的精华内容,锌榜都整理成资料包了,扫描下面二维码即可0元领取10W+视频号都在用  方法论,赶紧行动起来!

往期精选

精选阅读|张小龙的二次封神:视频号是未来的十年

关注锌榜,让你在视频号时代名利双收

 扫这里 

 第一时间获取视频号一手资讯

分享到: