「乱点科技树」的手机厂商,在后盖上都研究出啥来了?

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生活中的很多「习以为常」,都由一段又一段经历发展而来,比如手机。

1902 年,内森·斯塔布菲尔德制作了世界上最早的无线电话装置,一直到 30 多年之后,美国贝尔实验室才为军方制作了世界上首款不那么容易移动的移动电话,等到摩托罗拉面向民用市场推出「大哥大」时,时间已经来到了 80 年代。

可以说,2G 网络普及前,行业发展的核心矛盾是「能用」,之后才将重心转移到了「易用」上。手机来到易用阶段,厂商们终于不再被基础能力所束缚,开始花更多精力在设计上,以此来吸引到更多用户。而后盖作为手机「占地面积」最大的一部分,自然成为了大家关注的重点。

回顾现代手机发展史,出现过很多有想法的品牌,有些如今依旧活跃在舞台中央,也有些虽然已经离开了大众视野,但也在行业的发展走廊上留下过浓墨重彩的一笔。这篇文章我们就来聊一聊,在研究手机后盖这件事情上,有哪些堪称行业「楷模」的厂商。

诺基亚,科技以换壳为本的「万恶之源」

「科技以换壳为本」是一句流传甚广的名梗,经常被大家用来调侃厂商不在产品核心能力上做突破,反而花心思在花里胡哨的机身配色上。这句话的出处已经无从考究了,不过所有查证结果都将「矛头」指向了曾经的行业霸主——诺基亚。

对于诺基亚 80、90 后再熟悉不过了,它是手机行业有史以来最具「统治力」的品牌之一。长达数十年的发展历程中,诺基亚曾推出过众多经典机型,也多次创造过销量奇迹。以诺基亚 1100 来说,早在 2003 年的时候,其全球累计销量就超过了 2 亿台。

有关诺基亚为什么之前能够坐上全球销量第一的宝座,很多人都做过讨论。过硬的产品质量当然是最重要的一个原因,「手机砸核桃」固然有营销成分在里边,但换个角度来看,也的确能一定程度上说明大家对于其手机质量的认可。

将产品质量做上来的同时,不得不承认,早期诺基亚做产品的思路的确很先进。众所周知,诺基亚的手机产品线拉得非常长,从入门的 1 系列到高端 N 系列,各细分市场基本都能找到对应产品,而全面的产品布局,也是诺基亚当年能够在销量上做到一骑绝尘很重要的一个原因。

理论上,想要保证产品质量的同时,还要具备新鲜感,最简单的做法就是换套模具来做开发。不过,盘子大了意味着投入研发时更得精打细算,谁也不敢说每款新品都能大卖。于是,诺基亚灵光一现,想出了一个对行业影响深远的解决办法:搞颜色!

诺基亚 5110

比较早用上多彩后盖的产品其实是 1998 年发布的诺基亚 5110,不过我印象比较深的是 2000 年发布的 8210。如果单就功能体验而言,8210 其实没有太多领先同期产品的地方,甚至连中文电话本都没有,但诺基亚在配色方面可谓下足了功夫,一下子推出了黑色、亮黄、嫩冯黄、辣椒红、咖啡褐、薄荷绿、宝石蓝、水晶白等多种版本。

可能当时诺基亚自己也没有想到,多彩后盖竟然能有这么大的魔力,能够受到众多年轻人的喜爱。在 8210 大获成功之后,诺基亚就像掌握了「财富密码」一样,开始将这套做法推广到了更多产品系列上,比如当年搭载了 MeeGo 系统的诺基亚 N9。

诺基亚 N9

从最终结果来看,被寄予厚望的 N9 可以用失败来下定义,并没有能够扭转诺基亚手机的颓势。不过其墨黑、品红、湖蓝、纯白的多彩机身,确实给很多人留下了深刻印象,多年以后再聊起这款产品时,还是会很快想起它的样子。或许,这就足够了。

苹果,重拾传统艺能

很多人眼中的科技主义者苹果,也是搞颜色的一把好手。

前不久举办的春季发布会上,苹果一口气推出了包括 AirTag、Apple TV 4K、new iPad Pro 以及 iMac 等在内的众多硬件新品。万万没想到的是,这些硬件能力提升明显的产品,热度竟然还是被「iPhone 新配色」远远甩在了身后,不禁让人感叹,iPhone 果然是 yyds。

iPhone 12

其实苹果运用多彩配色的经验,丝毫不弱于当年的诺基亚。1998 年 5 月份,苹果正式发布了第一代 iMac,也就是有着「果冻机」之称的 iMac G3。上市之初,这款产品只做了海蓝色配色,后来由于「带色」设计大受欢迎,苹果又特意为其新增了红、橙、绿、蓝、紫 5 种新配色。

iMac G3

之后苹果在笔记本、音乐播放器等很多产品上,也都用过多彩设计,不过手机一直到 iPhone 5s 才不再「非黑即白」。在这代 iPhone 上,除了常规的银色和灰色,苹果新增了「土豪金」版本,或许现在听起来有些土,当年的确非常流行,甚至出现了一机难求的情况,同期很多安卓厂商都跟进推出了类似颜色的手机产品。

但苹果的多彩策略在 iPhone 5c 上失效了。发布前,大家普遍预期是苹果会推一款「廉价版」iPhone 出来,但事实并非如此,iPhone 5c 并不便宜,加之硬件规格和 iPhone 5 基本一致,导致其并没有取得令人满意的市场表现。

iPhone 5c

吃一堑长一智,尽管之后的 iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8 系列都有新配色发布,但都没有再尝试多彩设计,直到 iPhone XR 到来。相对较低的价格,加之有了 A12 仿生芯片,拥有黑、白、珊瑚、黄、蓝、红等多种颜色的 iPhone XR 变成了那一年 iPhone 出货量的有力贡献者。

有了 iPhone XR 的成功经验,接下来的路就比较好走了,无论是 iPhone 11 还是 iPhone 12,基本都采用了相同的产品路径,以全新 A 系列芯片作为支撑,然后通过多样化的后盖颜色来尽可能吸引到更多用户,从而达到「以少胜多」的目的。

玩法更多的安卓厂商

相比苹果,近两年安卓阵营在手机形态以及 CMF 设计方面,要来得更加有活力。在颜色的选取和运用逻辑上,各家厂商多多少少也存在一定差异。

在华为手机上,多彩配色的背后,既有科技感也有人文精神的体现。以 Mate40 Pro 为例,其提供了包括亮黑、釉白、秘银、夏日胡杨和秋日胡杨一共五种配色,前三种代表着华为过去这些年在科技层面上的一些探索,而后两种配色则多了一些精神层面的象征。

华为 Mate40 Pro 

受制裁影响,华为手机业务遭遇了前所未有的危机,更糟糕的是,这种危机已经不再是公司层面能够左右的事情,并且也没有人知道将会持续多久。据 IDC 发布的数据显示,2021 年第一季度华为已经跌出了全球手机出货量前五行列,要知道,此前华为还是榜单头名的有力竞争者。

虽然颜色效果上夏日胡杨和秋日胡杨有着很大区别,但它们的设计灵感来源是一致的,分别取自夏季和秋季两个不同季节下的胡杨。大家知道,胡杨大多生长于极旱荒漠地区,具备极强的生命力,和华为当前所处环境非常相似。借此,华为对外传达了顽强的意志。

OPPO Reno5 Pro+ 艺术家限定版

此前一直走「闷声发大财」路线的 OPPO,则玩起了「变色」艺术。去年年底的时候,OPPO 正式推出了 Reno5 Pro+ 艺术家限定版,在保留「超大杯」核心硬件配置的基础上,OPPO 率先将电致变色技术在手机上实现了量产。

电致变色的原理其实没有想象中那么复杂,就是通过外加电场让电致变色材料发生电化学氧化还原反应,从而产生稳定、可逆的颜色变化,使得手机后盖可以在钛银和湛蓝两种颜色之间来回切换,成功实现了真正意义上的「一款产品,多种配色」这一效果。

OPPO Reno5 Pro 星河入梦版

除了非常特别的电致变色技术,OPPO 也是目前为数不多将颜色和工艺处理做到「你中有我,我中有你」状态的手机品牌。利用星钻工艺,Reno5 系列的后盖颜色「动」了起来,随着机身转动,能够呈现出类似于繁星一般 blingbling 的效果,还是挺有意思的。

除了以上我们提到的这些,其它几家国产手机大厂也都在产品后盖设计方面带来了一些新尝试。比如 iQOO 联合 BMW M Motorsport  共同打造后盖纹理,而小米则邀请「品牌代言人」雷军推出了工艺难度很高的小米 11 雷军签名版。

研究手机后盖,得把心态摆正

如文章开头所说,手机发展之初就是为了解决跨区域的通信难题,时至今日,通信依旧是这类产品最基础的一项能力。但随着时间的推移,如今手机所扮演的角色更多,它既是工具也是生活助手,所以人们对于手机的要求也更高,要用着顺手,也得看着舒心。

我一直认为,无论从厂商还是普通消费者的出发,研究手机后盖都并不是一件错误的事情,但「科技以换壳为本」不可取。在保证产品核心能力足够出色的基础上,提升 CMF 水准才是加分项,否则很容易给人一种徒有其表的感觉,不仅不能加分,反而变成了减分操作。

期待手机厂商能带来更多有意思的尝试,也希望在研究手机后盖这件事情上,大家能够把心态摆正,不要为了「不一样」而不一样。

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