進步與變革,本土潮流企業的自我升級

語言: CN / TW / HK

對於一個正在爆發中的賽道,鮮少有人靜下心來思考,什麼才是這個熱門賽道最需要的。

就像正在爆發中的中國潮流產業,前來瓜分概念的企業眾多,卻很少有人真正思考其背後的邏輯,以及如何讓潮流產業實現自我造血,從而實現真正的破局。

剝絲抽繭之後,潮流產業的突破性增長根本上還是源於青年消費群體對「個性化」和「身份認同感」的迫切需求。 從這一點上來看,「原創性」與「品牌力」對企業而言就愈發重要,這也意味著單純依靠渠道與供應鏈為王的時代逐漸結束了。

現在,INNERSECT作為潮流產業的“變革者”就帶著破局的“密碼”而來。在一眾火熱的潮流文化活動中,它打破了人們的常規思路。在INNERSECT看來,潮流產業已然進入了2.0時代——一個“可持續的”、有著更多創新活力,推動行業繼續往前深入發展的時代。

INNERSECT 2020 現場

為此,INNERSECT完成了自身的進化,從1.0時代一路走來,INNERSECT一面連線海外頂級的潮流品牌進入中國市場,一面助力更多本土潮流品牌的發展。

特別是在助力本土企業“品牌建設”和“創意策劃與營銷”上,INNERSECT潮流展以其獨特的展會場景和精準深刻的影響力,助力本土品牌在18-25歲有消費能力的年輕人間建立認知,幫助品牌更好的完成故事傳遞,將品牌故事以更加契合的方式傳遞到消費者心中。

作為攪動當下時代潮流文化的重要力量,INNERSECT為本土企業開闢了一條可行的道路。

抓住中國潮流產業的黃金時代

多種跡象都表明,中國潮流市場正在爆發。

藉助潮流之風,傳統運動服飾品牌紛紛迎來第二春;新晉的創業型玩家也憑藉潮流外殼實現了估值的水漲船高。甚至與各類UGC潮流內容相關的社群也順勢有了新一波熱度。潮鞋、潮玩、配飾、手辦,一股新的潮流勢力正在各大平臺崛起。而攪動其中的,正是95、00一代年輕人,是其審美意識、身份認同感的全面覺醒,推動了潮流市場的爆發。

毫無疑問,這是屬於中國潮流產業的黃金時代。

INNERSECT 2019 現場

但在業內人看來,這種大眾熱追的潮流市場存在一定泡沫。許多企業無非是打著潮流的旗號,獲得所謂聯名、限量的標籤,但拋去外在形式上的潮流,真正的創新力並不足夠支撐潮流產業的可持續發展。

摻雜其中的許多“潮流”企業,本身缺乏建設“影響力”的能力,最終只能依託於供應鏈優勢,在價格上取勝。

回溯上個時代,那些催生出“潮流”概念的品牌,均對當時的人們有著不可磨滅的影響力。無論是Supreme還是Stussy,之所以成為文化上的經典,其背後折射的是對一代人的精神與思想的影響。

與之相對應的是,當今時代的品牌同樣應該建立屬於這個時代的潮流符號,通過向年輕消費群體傳遞品牌訊號,在年輕群體間產生新的影響力,最終塑造出屬於這個時代的潮流品牌。

“單純依靠渠道”與“供應鏈為王”正在潮流市場式微。如何加強「原創性」與「品牌力」成為企業制勝的籌碼。

現在INNERSECT就瞄準了這一市場,成為本土潮流力量的重要推手。

抽絲剝繭,INNERSECT成為本土潮流品牌的孵化器

實際上,在打造屬於當下這個時代的潮流文化上,INNERSECT一直有著話語權。

INNERSECT在創立初期從相對小眾的潮流垂類實體零售出發,先後在多個一線城市開設潮流精品店並深耕多年,在潮流行業已經形成了鮮明的標籤。

隨著企業影響力的不斷擴大,2017年,第一屆INNERSECT全球潮流文化體驗展也應運而生。這標誌著國內曾經空白的中高階潮流男裝市場得到了填補,也宣告其步入了自我的品牌化發展階段。

一直以來,INNERSECT就敢為人先打造頂級內容,用獨特的展會場景、純粹的文化語境,輔以優質的社群運營思路。此後,INNERSECT不僅是許多海外品牌進入中國市場的重要視窗。許多國內品牌,也會依託於INNERSECT打造海外影響力,助力更多本土企業找到適合自己的品牌建設思路。

INNERSECT 2017 & 2018 現場

最為關鍵的是,INNERSECT融合了線上線下消費體驗的新生需求,更好的輔助品牌以高效、低成本的模式完成和新生代消費者的對話,這種正向迴圈的、可持續的發展方式實現品牌力和銷售業績的成長。

在INNERSECT看來,當下也是本土潮流品牌發展變革時期,打造品牌力與國內外影響力也是當下潮流品牌的重中之重。在此背景下,INNERSECT通過打造平臺,為品牌提供國際視野和舞臺,讓本土創作力量更加有的放矢。

據透露,2021年12月10日-12日,INNERSECT將舉辦第五屆全球潮流文化體驗展。秉承著“文化在此發聲”的理念,彙集來自時尚、藝術、體育、生活方式、美容、遊戲、美食和音樂領域的國際領軍人物陣容,呈現品牌、產品、裝置和論壇等獨家內容。

延續INNERSECT此前的發聲思路,本次全球潮流文化體驗展將再一次成為本土潮流品牌亮相的最佳舞臺。

進步與變革,INNERSECT的自我升級

在見證過潮流文化的高速發展後,INNERSECT覺得在當下這個時代的新消費力面前,潮流產業正在突顯疲態,而INNERSECT想做這個行業的變革者,為行業注入更多新鮮血液。

在這個過程中,INNERSECT也在進行自我進化。

INNERSECT 2021 新生品牌形象

為了更好的助力品牌打造影響力,今年INNERSECT正式委任Jerry Lorenzo為其2021屆全球潮流文化體驗展聯合策展人,以 “Balance” 為題,探索更多潮流文化可能性。

Jerry Lorenzo在國際潮流產業上的影響力毋庸置疑,其在2012 年創立的個人品牌 Fear of God 於很大程度上彌合了街頭潮流與傳統奢侈類目之間的鴻溝。去年,Adidas宣佈與Lorenzo建立長期合作。一系列事件均表明,在對潮流產業的野心與願景上, Lorenzo 與 INNERSECT 不謀而合。此次官方合作與背書,不僅可以幫助中國潮流品牌在國際上積累聲譽,也可以讓中國消費者在更加值得信賴的平臺購買到正品產品,這將極大的解決消費者的痛點。

不久前,成都春熙路上演了一場“FOG”的假貨風波,在門庭若市的Pop Up現場,人們仔細辨認才發現竟然是“山寨”的Full of Greatness。 這不僅會引發消費者的信任危機,同樣也是對原創力的損傷。 而INNERSECT希望可以摒棄掉這些問題,支援原創正品在國內市場的發展。

另一方面,INNERSECT也與小紅書達成了戰略合作。現如今,小紅書也正在成為潮流文化的助推土壤。在小紅書平臺上,越來越多潮流作者正在脫穎而出。

基於此,雙方將共同打造更健全的品牌營銷、交易生態系統,進一步佔領潮流高地。 以雙平臺之力,更好的賦能潛力品牌。 雙方還將共同打造2021小紅書INNERSECT潮流趨勢報告這一潮流文化產業內容。並將此作為長期工作。總體而言,二者將通過在內容合作、潮流品牌營銷、青年設計師扶持、社群電商、NFT等多個領域展開合作,共同建設先鋒多元的中國潮流文化正迴圈。

正式完成2.0版本升級的INNERSECT,正在從「匯聚與呈現」、以內容為支點的商業文化平臺,完成到「賦能與孵化」本土品牌與創意力量的進化,並因此進入建造更創新、多元且純正的潮流文化生態系統的新階段,對此,潮流產業的未來值得更多期待。