跨界萬億賽道,買買買走捷徑,美的醫療夢能成嗎?

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本文系深潛atom第377篇原創作品

在剛剛過去的雙十一,美的再次成為家電行業最亮眼的企業之一,營業額在短時間內超過十億,總市值也再次回到了5000億。

在家電市 場,美的 毫無疑問 已經取得了巨大的領先優勢。 今天我們要討論的並非美的在家電領域的 成績, 而是要看看美的在醫療健康領域的佈局。

自2020年底,美的創始人何享健大筆套領,並決定投身家鄉醫療健康後, 外界已經習慣將美的與醫療聯絡起來了 。其實,早在幾年前,美的就已經開始佈局醫療,並且希望能夠重走西門子醫療的道路。

01

“智慧醫院合夥人”亮相,

美的跨界醫療風口

中國國際醫療器械博覽會(CMEF)是中國醫療器械最大的盛會,每年在CMEF期間都能近距離接觸到各個醫療巨頭們的產品,各式各樣的醫療新產品目不暇接。

2021年10月14日,第85屆CMEF期間,美的 臺不但展現了美的系眾多醫療公司的產品,旗下的 樓宇科技事業部更是釋出了“智慧醫院LIFE流解決方案” ,描繪出“智慧醫院合夥人”的美的新形象。

智慧醫院的起步很早,2010年左右就已經被國內外廣泛討論,然而在技術和臨床環境的制約下,發展相對緩慢。在技術逐步成熟後,2019年國家衛健委圈定了“智慧醫療”、“智慧服務”智慧管理”為主的三大領域,面向醫務人員的、面向患者,面向醫院管理的多方位體系出現,讓智慧醫院走向了快車道。

活動期間,美的樓宇總經理孫靖表示,未來的智慧醫院一定會朝著更加數字化、智慧化、低碳化的方向發展;對病患、醫護來說,所有的資訊將更加透明,智慧化水平大大提高,病患的辦事時間將大大減少。

△美的智慧醫療

2021年3月17日,美的集團註冊了美的生物醫療,CMEF期間 美的生物公佈了智慧疫苗服務 ,依託美的集團強大的製冷技術基礎能力,提供了-196攝氏度~+8攝氏度低溫儲存服務。美的生物醫療研發總監任偉希望能夠藉助CMEF的活動,快速提升美的生物醫療品牌在行業的知名度,進一步加強營銷細分領域人才配置。美的生物計劃 未來五年,規模目標 入行業前三。

近兩年,智慧醫院和疫苗幾乎是醫療領域最熱的兩個賽道,美的集團想要在這兩個領域實現目標,需要大量的資源和資 金的投入。在2020年何享健大筆套現後,美的集團的股價與訊息面不時地出現背離情況。比如高溢價的收購庫卡,因為賬面上計提了鉅額商譽,備受市場質疑。 如此高調宣佈進入萬億醫療市場,美的集團是否急於被市場認可

2021年美的集團前三季度研發投入87.65億元,同比增長30.51%。然而美的集團業務面巨大,覆蓋智慧家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務五大業務板塊,不但要在AI科技家電和機器人發力,同樣佈局研發高費用的新能源汽車核心部件,能 到醫療板塊的費用 具體有 多少,才能夠實現美的集團的醫療夢呢。如果 過分依 靠收購來保證產品的研發進度,最終 的發展和落地可能還是會存在問題。

02

對標西門子?

醫療不是市值“神藥”

1847年成立的西門子,成功抓住了X射線的發展機遇,發 明瞭首臺超聲波實時掃描器和X光機,奠定了其醫療巨頭的地位。如今,醫療已經成為了西門子最主要的核心業務線之一,2020財年,西門子醫療板塊實現營收145億歐元,約合1079億元。

近年來,隨著美的從家電向醫療領域的靠攏, 似乎是將西門子作為了自己未來發展方向的標的 。人工智慧的出現,為醫療行業帶來了全新的變革,在這巨大的變化下,為無數企業留下了巨大的市場空間。 美的集團的全方位撒網布局,將會大大分散公司的戰鬥力,或不利於抓住市場機遇

美的對於庫卡的收購,無疑增加了自身的硬體能力,不但增加其家電領域的成就,對於其醫療硬體的佈局同樣有重要的幫助。據悉,作為醫療機器人的硬體提供商,已經參與了輔助醫生完成全球首例、全省首例、院級首例等多項關鍵手術。此外,為了能夠更好的參與醫療機器人治療環節,美的同樣投資了醫療機器人企業和華瑞博。

△醫療機器人

此外, 美的集團針對醫療器械領先企業萬東醫療展開了兩輪投資 ,先是以22.97億元入主萬東醫療不久,而後再次斥資超20億元包攬定增加強控股,佈局醫療影像領域。2019年,萬東醫療在我國公立醫療機構常規DR市場份額高達19.24%,萬里雲的產品同樣備受市場認可,或許對萬東醫療的投資,是美的集團最靠近西門子主營業務的一筆投資。

為了能夠在醫療領域走出自己的道路,近年來美的集團進行了多元化佈局,不但涉及了上面我們所提到的智慧醫院和疫苗,同樣遍及醫療硬體和醫藥。形成了 庫卡醫療深耕的醫用機器人領域,瑞仕格醫療專注的醫院物流自動化,萬東醫療負責的醫療影像,美的生物醫療擅長的生物醫療低溫儲存裝置及服務,美的樓宇科技事業部醫療板塊主打的智慧醫院建設等五大業務 ,希望其能夠有效互通互助。

在收購外,美的也在積極拓展合作伙伴。

2017年9月, 美的集團也曾與廣藥集團簽署戰略合作協議 ,雙方將在機器人及醫療器械開發、健康資料應用等領域進行多維度合作,並希望打造“醫藥+科技”的跨界典範,然而如今新技術在醫藥領域的應用,仍然處於叫好不叫座的階段,美的在短時間內也很難突破。

學術領域,2021年10月美的集團 與華東師範大學在華東師範大學閔行校區簽署全面戰略合作協議 。核磁共振、精密製造、大資料和人工智慧成為了雙方合作的幾個主要方向之一。

或許對於大公司來說,人力、財力、物力都不是問題。對於醫療來說,資本只是催化劑,或許可以讓美的在研發的路徑上走的路更加順暢。 目前已經有太多巨頭跨界醫療,在巨大投入後,因為臨床問題而鎩羽而歸,這些都值得美的集團參考

△臨床服務

《2020智慧醫療發展研究報告》統計,中國智慧醫療行業規模去年已突破千億元大關,可以說是一片巨大的市場。但對於美的來說,最大的問題依然是如何融入醫療。或許何享健發起建設的和祐國際醫院,會是美的集團醫療戰略的最佳切入點,但 如何進入更廣闊的的醫院市場,將會是巨大的挑戰

此外,相比較家電市場的競爭,醫療行業更加特殊。首先,在現實環境中,很多醫療產品是關係型生意,一個蘿蔔一個坑, 新入局的美的很難撬動老牌玩家的市場 ;其次,顛覆性創新往往意味著舊有產業格局被打破,新的產業龍頭誕生。在新基建時代,美的集團的最大競爭對手或許在於創新企業, 在政策和臨床的推動下,眾多創新企業已經佔據了市場主動權,即便是巨頭們也無可奈何

在深潛atom看來,西門子與美的集團的出發點並不相同,結果也將會有巨大的差距。西門子醫療的成功很大原因在於抓住了X射線和超聲波,並且在此後多年中不斷完善其產品, 正是憑藉超 過百年的積累和沉澱,才 最終得到全世界醫療市場的認可。

從一家最初 資產 只有 5000元人民幣 ,僅23人 的民營工廠, 短短几十年內實現了數千億市值 跨越和發展,美的 的成功 當然 值得所有人認可。 做醫療需要沉下心來做實事,美的似乎希望能夠在短時間實現趕超,過於急迫的佈局和突圍,或許不利於產品的大範圍臨床應用

2021年1月15日,方洪波在美的集團經營年會上表示,美的的重點是創新、突破、佈局,要敢於進行顛覆性投資。對於醫療的加碼,似乎完全符合公司戰略,然而美的的主業與醫療並不能優勢互補, 哪怕是在醫療領域做了眾多佈局和投入,美的的股票也未能被“復甦”

為了能夠打造百年 老店,何 享健家族將美的交給了方洪波,然而如果美的脫離主營業務,在多元化的佈局上漸行漸遠, 是否與紮紮實實做好產品和服務的宗旨相悖

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