優質IP接連爆火,潮玩賽道未來可期

語言: CN / TW / HK

“這裡是麥當勞,我們沒有可達鴨!”

一隻和肯德基聯名的“鴨子”最近爆火,一“鴨”難求。以至於網上流傳出上面這樣的段子,足以證明這隻可達鴨的瘋狂火爆程度。

5月21日,肯德基與寶可夢聯名推出的兒童節套餐中,隨機一款寶可夢聯名玩具,包括可達鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒,套餐的價格在69-109元不等。其中,這隻可達鴨跳舞玩具吸引了許多人的喜愛——線下多家門店玩具斷貨,線上二手平臺還出現了出現了“代吃”和高價炒作的現象。

來源:網路

可達鴨並不是什麼新鮮事物,它是日本任天堂發行的掌機遊戲系列《寶可夢》中的一種,誕生於1996年。2019年,“全球最賺錢IP”榜單中,寶可夢以超920億美元的總收入穩穩佔據第一名位置,可見知名IP的吸金能力。

對於諸多80後和90後來說,誕生於1996年的寶可夢是陪伴成長的童年回憶之一。對於當下主力消費者來說,他們也願意為這些知名IP、為自己的童年情懷買單。這也從側面說明,潮玩賽道正方興未艾。

一、IP、情懷究竟有多大的號召力?

5月20日,因為其“520”的美好寓意而被賦予了特殊的意義。加上這一天剛好是週五,情侶們或早已計劃著下班後的約會生活。

但一個人的出現,可能將這一切全都“打亂”了。他,就是周杰倫。

由騰訊音樂TME live推出的奇蹟現場重映計劃,在5月20日和21日連續兩天重映華語流行音樂天王周杰倫的“魔天倫”和“地表最強”現場演唱會,讓樂迷能夠在陪伴青春的歌聲裡、聽見愛、感受愛、表達愛。

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這一計劃引爆了樂迷的熱情。重映官宣後僅12小時後,TME旗下四平臺預約人數就超過了1000萬,播出前全網預約人數破2000萬。據悉,TME旗下QQ音樂團隊也因此連夜加班加點增加伺服器進行擴容。據不完全統計,兩場演唱會連映總觀看量近億,創造了線上演唱會觀看人數最多的新紀錄。

周杰倫作為華語樂壇的頂級IP,本身就自帶超級流量。在歌迷苦等新專輯的同時,兩場演唱會重映就創造了新紀錄,可見頂級IP的影響力。而早在多年前,周杰倫的周邊產品(如公仔人偶、卡通形象)等,在潮玩賽道也是獨領風騷,大批粉絲爭相購買。直到現如今,在購物網站上相關限定產品,依然賣出500美元的高價。

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事實上,不僅是周杰倫,近期參加湖南衛視《乘風破浪的姐姐》的王心凌再度翻紅,同樣也是一次情懷引爆。這些歌手自身獨特的IP屬性,不僅收割了消費者們的青春,也同樣讓消費者們甘願為之掏出錢包。

除了明星個人IP外,遊戲、影視等IP同樣價值不菲。如本次和肯德基聯名爆火的可達鴨、比卡丘,騰訊旗下游戲王者榮耀、英雄聯盟等,都擁有大批粉絲。

二、潮玩賽道或進入高速發展期

肯德基深諳消費者內心,多次推出聯名套餐吸引了諸多眼球。而每一次的成功,都意味著潮玩賽道越來越被人接受,發展或越來越快。

除了本次的可達鴨外,肯德基中國在35週年紀念時與潮玩第一股泡泡瑪特也推出了聯名活動,其選擇了泡泡瑪特旗下的大熱IP DIMOO,包括6個普通款和一個隱藏款,購買指定套餐後隨機附贈。

來源:網路

這次活動無疑是非常成功的,甚至驚動了中消協。由於消費者不斷搶購,一定程度上造成了食物浪費,中消協點名批評了肯德基和DIMOO的聯名盲盒活動。

消費者自身的行為我們暫不討論,但活動的火爆卻實打實地印證了潮玩的高人氣。中信證券曾指出,隨著潮玩行業關注度提升,產業鏈呈多元發展態勢。潮玩市場空間仍廣闊,市場規模有望很快突破500億元,頭部玩家的門店數量有望超過800家。

根據弗若斯特沙利文的報告,中國潮玩零售市場規模將於2019年至2024年按29.8%的複合年增長率增長,到2024年有望達到763億元。

來源:弗若斯特沙利文、泡泡瑪特招股書

據調查資料顯示,中國的主要潮玩粉絲年齡介乎15至40歲,受過良好教育的年輕一代是潮玩行業的主要受眾。年齡跨度之大,說明在各個年齡段都有與之相匹配的潮流IP,潮玩市場可開發空間廣闊。隨著時間流逝,眾多潮玩消費者已從偶然的買家演變成為常規買家,整個行業的發展有加速的趨勢。

三、龍頭泡泡瑪特值得關注

作為“潮玩第一股”,泡泡瑪特的業績增長和股價走勢卻出現了明顯背離。

4月26日公司釋出的運營資料顯示,泡泡瑪特2022年Q1收入同比增長65%-70%,在疫情反覆的背景下,依然實現了穩步增長。其中零售店收入同比增長75%-80%;泡泡瑪特抽盒機收入同比增長115%-120%;電商平臺及其他線上平臺同比增長65%-70%,其中天貓旗艦店增長60%-65%,京東旗艦店增長105%-110%。

來源:國信證券

2021年年報顯示,2021年泡泡瑪特總營收44.9億元,同比增長78.7%;非國際財務報告準則經調整淨利潤為10.02億元,同比增長69.6%,表現均十分搶眼。但公司股價卻一路向下,至今距離高點回撤幅度超過了70%,仍處於“破發”狀態。

來源:華盛證券

5月13日,全球知名指數公司MSCI公佈半年度稽核變更結果,MSCI中國指數將泡泡瑪特納入,調整將於5月31日收盤後生效。這意味著泡泡瑪特將有望吸引新的增量資金關注,未來或得到估值回升的機會。

國信證券認為,公司的負面影響要素已充分反應在當前股價。更為關鍵的是:

①公司最核心的IP產品端並未受影響,新品推出穩定,MEGA系列珍藏產品線表現優異。

②2022年起公司將加快海外拓店計劃,預計將構成重要業務增量。

③公司對一線城市的收入依賴度逐年降低,新一線城市和其他城市增長強勁。長期來看,公司潮玩品牌逐漸破圈,秉承“尊重時間,尊重經營”的理念,公司有望逐漸證明“泡泡瑪特”品牌的長期價值。

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