QQ會員推出的第22年,還有人追逐SVIP等級嗎

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日前,騰訊QQ超級會員SVIP等級又雙叒叕一次升級了。據瞭解,SVIP10是目前QQ超級會員的最高等級,但並非所有使用者都能夠滿足升至這一等級的條件,而是隻有超級會員、且會員成長值大於等於150000點才行。

與SVIP1至SVIP9的自動升級不同,目前升級SVIP10需使用者手動啟用,消耗5萬點成長值可啟用1年,同時還提供了新的“SVIP10星身份”付費選項,其中SVIP10一星至三星的價格分別為488元、798元、1198元,均可享SVIP10的永久使用權,以及該星級的永久專屬特權。

從價格上來看,相較240元/年的超級會員,“SVIP10星身份”即便是最低檔位都顯然算不上便宜,而僅有部分使用者才具備升級資格或付費資質,也使得這一身份更顯“尊貴”。但就好像使用者會為其稀缺性買單一樣,偶爾升級超級會員體系幾乎也成為了QQ推出這麼多年來壓箱底的“保留專案”。

在騰訊旗下還沒有遊戲、金融科技等業務時,其網際網路增值服務收入就已在2001年至2003年實現了飛速增長,僅這三年就從94萬增至2.297億元。而QQ會員也在同一時期推出,據相關資料顯示,2000年12月推出的QQ會員當時定價為10元/月,隨後在2003年QQ會員數量就已達到三、四千萬的規模。不難發現,騰訊方面推出的QQ會員等增值服務,早也成為其廣告營收之外的另一營收支柱。

如今,以付費會員為主的增值服務已經與遊戲、廣告、金融服務等業務一同,構成了騰訊營收的主力。而此次超級會員的再次升級以及各類相關會員服務的推出,顯然也是騰訊進一步擴大增值服務收入的舉動。

事實上就在不久前,騰訊方面釋出了近年來可謂是最不亮眼的一次財報。營收方面,騰訊2022年第一季度為1354.71億元、較2021年一季度持平,但增速從2021年一季度的25%持續下滑至該季度的0.1%,其中包含遊戲和社交網路的增值服務收入為727億元、較去年同期持平,社交網路部分的增值服務增速也從15%下降至0%。

事實上自今年初開始,騰訊影片就已宣佈漲價、隨後QQ音樂推出超級會員,而在5月份,iOS端《王者榮耀》充值取消額外點券,同時微信、QQ錢包充值Q幣也已大面積取消97折優惠,QQ會員與超級會員的Q幣充值優惠也分別從95折、94折變為98折、97折。再加上日前QQ時隔不過三年,就將超級會員SVIP9升級至SVIP10,甚至還上線了從未有過的“SVIP10星身份”。

但歸根結底,無論是單純提高價格、還是推出更多形式的訂閱服務,不難發現如今騰訊方面或許多少也在為增收發愁了。

不過即便騰訊方面的意圖已昭然若揭,但顯然此舉的緣由還是因為QQ存在這樣的市場。畢竟目前QQ會員成長值大於或等於15萬點的大有人在,而往往已達SVIP9的使用者,極有可能也都曾“一擲千金”過。

曾有人計算過,以此前會員等級一鍵直升SVIP9為例,首先符合要求的使用者需達SVIP7等級,擁有8萬以上成長值的使用者則需充值450元,而擁有9萬以上成長值僅需200元,但如果只是剛剛達到SVIP7則需要上千元。並且值得注意的是,從SVIP1正常升級至SVIP7成長值也需要達到32000,購買20元/月的超級會員也需要3-4年,費用約在700-1000元之間。

由此不難發現,QQ使用者想要成為SVIP9的成本,顯然就已經不低。而日前升級的SVIP10,則明顯更像是QQ對忠實付費使用者的一次“精準定位”。

所以真的會有那麼多使用者買賬嗎?儘管目前QQ SVIP9使用者的數量無從得知,而且有多少使用者想要升級,更是件仁者見仁智者見智的事情,但如果將目光放在2000年後的十年,與當下的年輕消費者追求奢侈品、潮牌球鞋一樣,當時的QQ等級同樣也是不少使用者的“炫耀資本”。

彼時,QQ等級代掛就如同當下的遊戲代練一樣,都是建立友誼、甚至賺外快的方式之一。而最值得“炫耀”的除了QQ的會員等級外,還包括後來各項業務推出的相應增值服務,例如QQ秀的紅鑽、QQ炫舞及QQ飛車的黃鑽等等,而能夠點亮QQ所有徽章的使用者無疑也曾經算得上是弄潮兒了。

按照此前騰訊方面說法,QQ等級最高上限144級的硬性要求(沒開通任何會員)是21312天,也就是大約58年才能升至這一等級。而這樣的資料也足以證明,部分SVIP使用者往往在升級上投入了大量的時間或金錢成本。

但事實上,如果不是真的有諸如開一個人數達2000的QQ群、或是永久漫遊聊天記錄等,可能並沒有那麼多人在意QQ等級,或是那幾個皇冠和太陽的數量。

再加上,騰訊每一次聲稱的永久會員,其實都難免註定會走向“半永久”,一旦相關活動結束,SVIP10的“尊貴”程度或許又會“變相縮水”,而下一次毫無意外就是SVIP11、代代無窮已。那麼在虛擬頭銜本身“稀缺性”必然會被打上問號的情況下,又有多少忠實使用者還會一次又一次的趨之若鶩呢。

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本文來自微信公眾號 “三易生活”(ID:IT-3eLife) ,作者:三易菌,36氪經授權釋出。