古馳、蘋果……都在玩的MEME營銷是什麼?我們能效仿嗎?

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導語:如今不少品牌都開始用MEME做推廣。也許你不知道什麼是MEME,但你一定見過MEME,甚至還可能在網路上傳播過這些幽默詼諧的內容。本文解釋了什麼是MEME營銷,它的優勢在哪以及怎麼去做MEME,一起來看看吧~

MEME營銷是當今最強大的社交媒體營銷策略之一。隨著社交媒體的不斷興起,MEME營銷已經改變了數百個品牌的社交媒體市場策略。根據YPulse的一項研究,75%的千禧一代樂於分享MEME,38%的人在社交媒體上關注MEME號。

如果您還想將MEME營銷融入到2022年的營銷策略之中,那麼可以繼續往下看下去了。在本篇文章中,Inpander將分別為您介紹:

  • 關於MEME(什麼是MEME,什麼是MEME營銷?)
  • MEME營銷的好處。
  • 如何玩轉MEME營銷?
  • TIPS:如何做一個MEME?

一、關於MEME

1.什麼是MEME?

1976 年,理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在他的著作《自私的基因》( The Selfish Gene ) 中創造了“MEME”一詞,以解釋思想如何在不同文化中演變和共享。當網際網路連線世界的不同角落時,這種藉以“物”的交流變得更快、更有效率。

而現在,MEME一詞是指:一個被網路使用者快速傳播,有許多變種且內容幽默詼諧的圖,影片或者文字。

這樣說可能不太好理解,但一定看過這些:經常出現在MEME裡的Drake、無處不在的“黑人抬棺”、節假日前後三分鐘的人物狀態……

注:MEME和表情包的區別:

這是表情包:

這是MEME:

2. 什麼是MEME營銷?

MEME營銷可以定義為使用meme來推廣您的品牌。這是一種與使用者產生連線的有趣方式,它讓您有機會與受眾有效互動。MEME與社交媒體上的大多數觀眾具有高度相關性和可分享性,這為品牌改善其講故事和品牌敘事提供了巨大優勢。

二、MEME營銷的好處

1.成本低

製作MEME很簡單,人們不用擔心“設計”,且不需要一直“原創”。為了節省時間,可以找一些大火的MEME原圖自己做。這樣一來,營銷人員可以節省大量時間並使他們的客戶/關注者參與現在的內容。而且利用電視劇或電影的MEME就更有可能傳播開來。

2.更具影響力

MEME的重要優勢之一是可以擴大覆蓋範圍。MEME幾乎與每個人都息息相關,並且通過正確使用標籤,可以吸引到大量受眾。最重要的是,MEME的內容比廣告更易於分享,可幫助您提高品牌知名度。

3.提供記憶點

好的MEME可以讓你在手機上停止滾動並投入其中。我們更有可能記住朋友分享的帖子或讓我們發笑的帖子。就比如說,下面這張最經典的MEME原圖,它被配過各種不同型別的文字,你可能不會一一記住,但一定會記住原版這個經典場面。

4.參與度

MEME會為你帶來更多的點贊、分享、評論和品牌關注。在社交媒體上,使用者甚至有可能並不在意你的MEME和產品服務有關,但您仍需要把握好這個度。

5.吸引受眾

電子郵件仍然是最有效的數字營銷渠道,使用MEME有助於幫你克服第一困難——吸引觀眾的注意力。最好的郵件MEME營銷可以使您的電子郵件更具視覺吸引力,並且由於MEME的檔案大小相對較小,因此非常適合新增到您的電子郵件中。下面是Quuu在電子郵件營銷中使用MEME的示例。

三、如何玩轉MEME營銷?

1.確定品牌定位

與任何社交媒體策略一樣,MEME需要反映您品牌的核心價值和資訊才能使其發揮作用。如果您的品牌完全是關於友善和溫暖的,那麼帶有粗俗幽默的MEME很可能會讓您的觀眾感到困惑,並且對他們產生負面影響。因此,MEME營銷必須要了解你的品牌定位和受眾。

例如,Gucci用一幅文藝復興時期的畫作製作了當做MEME的模板,並配文“ 當男生給你買花而是不是GUCCI手錶時 ”,從圖片和文字型現了Gucci所代表的奢華和高品位。

PS:Gucci於2017年開始在營銷中使用MEME,他們甚至使用了特定的主題標籤“ TFWGucci ”,其中TFW 代表“ The Feeling When ”。

2.找到“梗”

在選擇MEME時,最好反映一個普遍流行的笑話或一個當下的情況。這樣方便受眾參與互動。

一個很好的例子是Apple TV。AppleTV使用了電影《老無所依》的gif,對於影迷來說,這是一種能產生連線又會會心一笑的MEME( 電影裡用扔硬幣決定是否殺人,Apple TV用扔硬幣來引受眾“正面繼續扔,反面就觀看” )。

3.明確受眾

要想要你的MEME能引起更多的共鳴,您還得明確自己的受眾群體。以外賣平臺Zomato為例,下面的動圖是在他們在Twitter上發的內容(“ 剛拿到薪水時的你 ”),他們的目標受眾是15-45 歲之間的使用者。

4.融入熱點

使你的MEME得到快速傳播的方法之一就是抓住當下的熱點。例如,肯德基在“Bird Box(蒙上你的眼)”於Netflix上線時,迅速抓住了熱點,讓桑德拉布洛克拿著一桶雞為生存而戰。

5.來點原創創意

雖然跟著熱點是一個好辦法,但是也有可能您的MEME會淹沒在這場潮流之中。試著將您品牌的slogan或價值觀融入其中,以獲得原創創意。

就快餐品牌Ruffles來說,正如在下面這個MEME中所見。它沒有使用當下流行的MEME模板,而是選取了一張不常見的舊照片打造差異化。

四、如何做一個MEME?

1.關注博主、平臺

最簡單、最快速的方式是我們跟著那些“前輩”,他們比我們更懂當下的流行趨勢,手上也會有更多的MEME模板。同樣的,在關於MEME的小組裡,他們會有一系列的教程、模板供分享。

  • Instagram上的MEME博主:Sarcasm Only、Epic Funny Page、LadBible、LMAO……
  • 微博上的MEME博主:今日memes、奇思亂想吧……(在各大社交網上可以直接從#meme#話題進入)
  • 豆瓣上有垂類小組“快樂MEMERS|我們可以評論發圖啦”,以及有相關討論的小組“歐美娛”等等。國外的Reddit也有MEME的討論區。

2. MEME線上製作網站

  • imgflip: https://imgflip.com/memegenerator
  • Make a Meme.org: https://makeameme.org/
  • generatoriLoveIMG :https://www.iloveimg.com/meme-generator
  • Maker Online: https://clideo.com/meme-maker

3.具體制作方法:

第一步:選擇任意一個網站

第二步:挑選模板

第三步:點選開始製作

第四步:輸入你想寫的文字

第五步:合成

MEME的製作是不是超簡單?既然您已經知道MEME營銷的強大作用及其使用方法,那麼開始製作自己品牌的MEME 吧!如果您有任何海外KOL營銷的問題可以聯絡我們喲~

作者:Inpander;微信公眾號:Inpander海外KOL

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