王心凌拯救芒果，羅大佑、孫燕姿被誰拯救？

40歲的“甜心教主”王心凌全面翻紅。

週五，羅大佑、孫燕姿分別在影片號與抖音上“營業”。

與此同時，促成此次王心凌泛紅的芒果超媒股票被她的中年男粉戲稱為“王心凌概念股”，紛紛買入支援，在24日反彈上漲近10%。

芒果臺、馬桶臺，這些湖南衛視系統的“暱稱”，似乎被王心凌給救贖了。

同時，掛上閒魚的王心凌二手簽名CD售價甚至超千元。

開啟《乘風破浪》第一期，撲面而來的彈幕上，多得是在為王心凌打CALL。《乘風破浪》第一期播出後，《愛你》《第一次愛的人》《睫毛彎彎》《當你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音樂飆升榜。

而在週五晚的朋友圈和微博上，被羅大佑帶回童年的驚歎，選擇羅大佑還是孫燕姿的兩難，成為了熱門話題。

長影片、短影片和直播，將要借懷舊來開啟另類長影片的星辰大海嗎？

對此，娛樂獨角獸矩慄和書樂進行了一番交流，貧道以為：

王心凌拯救不了芒果，就如羅大佑、孫燕姿也只是短影片的招貼畫、卻不是救世主一樣。

其中，優愛騰芒這四大長影片平臺，日子過的更為不堪。

就算靠王心凌等帶來濃濃懷舊風，但基本盈利盤還是會員+廣告，盈利能力都比較差。

真正的長影片，目前依然主要依靠自制的網大、網劇和網綜來留客。

相對來說，愛奇藝的網大、騰訊的網劇、芒果的網綜形成了一定的分割，至於優酷，各種平平無奇。

其中，芒果被看做是唯一特立獨行者，緣起是它最後入行竟然成了唯一盈利者。

但這並非芒果解決了長影片的盈利痛點，而是“摳門”和“祖傳”起了作用。

精選和優選，讓芒果在版權花費上較少，加上背靠湖南衛視，有許多優質資源。

尤其是綜藝製作上的豐富經驗和平臺資源，讓其在外部資源購買商投入較少，最大限度的實現盈利了。

短影片直播有帶貨，長影片怎麼破？

許多人的注意力放在了會員訂閱上，王心凌在某種意義上也成為了付費理由的選項。

但這個並非正解。

人口基數決定了會員增長的幅度，現在確實已經是天花板了，但會員數量增長只是一方面。

真正的收入增長，在於會員消費頻次和數額的增長，才是現階段長影片平臺在會員服務上用力的關鍵。

但這種消費如何得來？長影片帶貨能力弱，已經是一個事實。

即使類似王心凌這樣一時一地的“爆款”刺激，或許會帶來某種意義上的股價反饋，但都是短線，和平臺整體表現關聯不大。

歸根到底，依然是奈飛模式繼續深入、

網大、網劇、網綜都在走奈飛模式，這是優愛騰芒基本已經確立的戰略，即精品化爆款黏住使用者、刺激訂閱和持久挖掘更多IP衍生消費場景。

至於羅大佑、孫燕姿出現在直播中，成為短影片平臺打擂和搶奪長影片使用者的“長影片”，則是另一個問題了：

除了帶貨，還能幹嘛？短影片也在多元化營收，例如廣告。

為何極狐汽車贊助羅大佑演唱會，小鮮肉不香嗎！

答:粉小鮮肉的Z世代又不買車，沒了童年的80後才買車，這就是定位和人設。

更是營收可能。

這也是羅大佑、孫燕姿們這些情懷歌手，一個個被翻出來、被“拯救”的原因所在。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路、遊戲產業資深評論人