综艺录制大迁徙

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作为内容产业当中,变通能力和适应能力最强的综艺行业,我们从长沙、海南被「重用」的现象背后,看到的是从业者在大环境趋冷的情况下,逐渐找到了新的开口。

作者|王亦璇

修订|张一童

《新声Pro》(微信公众号:xinsheng-pro)了解到,国内综艺的录制地点,正在发生新的变化。这其中,长沙和海南成为了首选,有近20个综艺节目制作组于近期在这两地开工。

一些录制地的转移与内容方向的转移相关。以露营为代表,户外题材在2022年受到平台的重视,海南也因为其不可替代的场地优势受到青睐。

另一方面,疫情增加了节目录制的不确定因素。相比较于过去长期使用的大厂、车墩以及无锡等地而言,长沙及海南在防疫方面所设关卡较适,政策更为弹性。「南下」成为了当下阶段保证录制进度的一种选择。

不少剧组是在3月后才匆匆动身前往长沙,这种转移有时候甚至包括整个录制场景的重新搭建。从产业承接能力的角度出发,在这个时间点被选择的长沙具有它的独特性。

某种意义上,相比早已存在于项目团队计划中的海南,在突发情况下成为临时替代选项的长沙更有可能在这一次迁徙中抓住长期机会。

疫情

疫情是令综艺节目录制场地加速转移的直接原因。

2022新旧年交替之际,腾讯视频携手导演严敏所推出的户外真人秀节目《新游记》开启录制。这档评级为S+的节目,是腾讯视频2022年最重磅的作品之一,平台也从策划阶段开始就集合全力支持。

节目在第一期节目录制期间就遇到了难题。因紧邻香港,境外输入病例使得深圳疫情反复发生,将旅行第一站目的地选择在此的《新游记》不得不暂停录制。这次延期历时数月,节目组在春节之后才重新开工。

3月底,上海疫情爆发,连同周边江浙地区的录影棚也同时锁紧政策。包括宁波、无锡等过往综艺节目组的常驻点,也开始陆陆续续向外撤走团队,寻找新的出口。

「北上」一定不是好选择。北京范围内的文化产业园和各规模录影棚,早已随防疫政策停歇工作。而过去,即使环京地区在很长一段时间承担起了大部分由北京外溢的文娱产业内容,但疫情时代如何通勤于京冀两地也是从业者面对的最大难题之一。

大量团队选择了一条捷径,团队集体打包「南下」,到长三角甚至珠三角以南的地方去。

后期团队的反应快于录制团队。事实上,在综艺市场整体安静的上半年,湖南卫视和芒果TV也是为数不多仍然保持着较为稳定和密集的节目上新节奏的平台,这些节目大多在长沙本地录制。

对于工作必须围绕大容量存储硬盘展开的后期团队来说,线上或居家办公的可能性并不高,多达数百TB的素材难以通过互联网线上传递,团队集中工作至关重要。

在《新声Pro》接触到的后期制作团队中,有3/4比例员工常驻长沙的公司,也有在2022年疫情在多地反复之后,调配员工前往长沙进行后期剪辑的公司。

作为首个入选世界「媒体艺术之都」的中国城市,长沙采取精准防疫的政策,将城市划分为封控、管控、和防范三类,以保证其他地区的基本正常运转。这一举措最大限度地减少了疫情对文娱活动开展的影响。

平台制片方和大批前期公司从3月开始起程前往长沙、海南。腾讯视频在录制节目——《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《是很熟的味道呀》以及男子演唱团体INTO1的团综都移步长沙开机。而爱奇艺则将《萌探探探探2》和《一起露营吧》的录制地选在了海南。

抖快两家平台也向《新声Pro》透露,疫情原因导致多部待推出于Q2、Q3的节目录制延缓,团队也在考虑转战长沙。

内容

海南是另一个受到综艺团队青睐的地点。

芒果TV出品,主打宠物、治愈的节目《去野吧毛孩子》首先来到三亚海滨,在中廖村黎外美宿进行了总共20天的记录拍摄。

爱奇艺露营综艺《一起露营吧》和腾讯视频社交综艺《五十公里桃花坞》也相继入驻海岛,分别在三亚和海口搭起「大本营」。尤其,曾花费大量成本于京郊打造设计桃花坞社区的《五十公里桃花坞》,在将第二季的场地移至海边后,节目内容也将进一步丰富。包括沙滩市集、出海捕鱼和海边乐队等形式的活动都在制作考虑范畴之内。

经历过深圳、上海等地的腾讯视频《新游记》节目组,也将新一阶段的录制地选在了海南。踏上轮渡之后,新游团成员们来到了陵水新村港。在体验吃住都在海上的渔排生活的同时,也与以船为家的疍家人开启了新一轮任务挑战。

海南无疑为内容创作提供了更多创意想象和落地可能。《向往的生活6》策划之初,节目组回忆起,蘑菇屋过去的五季中,去海边的想法曾被向往家族多次提起。也正是这样,「大海篇」随着位于昌江黎族自治县沙渔塘村的场地落成而开启。

相比较于曾经依山傍水而建的蘑菇屋,这栋白砖红瓦的渔村小楼带来了出海捕鱼、近岸赶海等等多种意料之外的惊喜。与此同时,家族成员们还参与了捡拾海岸垃圾和防护林巡逻等等具有社会意义的当地活动。

和气形成鲜明对比的是无锡华莱坞,这里曾经是诞生最多综艺爆款的地方。

2020年春夏,互联网平台有超过6台节目在华莱坞同期录制。这其中包括《明日之子乐团季》《中国新说唱》和《炙热的我们》等S/S+级综艺。彼时,对于产业园来说,接档是很常见的工作任务,常常上一个节目刚走,第二个节目隔天就会入驻。舞台搭建和拆卸工作基本都在夜间加班加点完成。

一年之后,这样的火热程度依旧不减。高级别影视棚,让不少对音乐创作和舞台表演有高要求的综艺节目制作组常驻此地。《明日创作计划》和《黑怕女孩》相继入驻,抖音首档跨屏互动综艺《为歌而赞》随后也加入进来。

值得一提的是,B站推出的首档以长视频逻辑制作的综艺《说唱新世代》也曾在无锡花高价造景。作为赛制内选手争夺战的重要实现场地,颇具规模的「八角笼」现在依旧常被提起。《90婚介所》也在一年后于无锡另一产业园内搭棚、置景,而今年这档节目则转至了导演团队所在地南京进行制作。

只不过,随着「选秀」被叫停,以及长视频平台在提出「降本增效」的前提下开始转变自制思路,「大而华」的场地支出逐渐成为综艺制作中非重要的一个环节。

换而言之,无锡在一定程度上不再被需要。至今年5月底,仅有《为歌而赞2》一档大体量节目依旧以华莱坞为基地进行录制。

无锡的衰落也暗含着海南的危机,因为综艺题材变化而发生的录制地转移,也很容易随着下一个热点的到来再次转移,无锡的今天也可能是海南的明天。

产业

在短期突发情况下立刻被大部分制作团队选为首要候选的长沙展现出它的独特性,为其打底的是坚实的产业供应链基础。

首先是人的聚集。以湖南卫视和芒果TV为依托,国内多数综艺导演都曾直接或间接与长沙这一城市发生职业联系,其所带节目制作团队中也包含大量出身芒果体系的成员。

以腾讯视频正在长沙录制的三档节目为例。《开始推理吧》《登录圆鱼洲》和《是很熟的味道呀》均以Nova工作室为主导进行,其外部合作伙伴也基本都在长沙工作。

芒果体系内的节目也丰富而多元。包括近日占据热搜话题的《乘风破浪》《声生不息》,以及积累了多年口碑效应的王牌节目——《天天向上》《密室大逃脱》和《明星大侦探》,也都在长沙进行常规录制。这些内容的主体和衍生,构成了长沙作为综艺大本营的基本盘。

另外,有相当数量的艺人也因长沙所汇聚的内容,而将这里选择为第二居住地。比如,由于有多部综艺和剧集在长沙拍摄,白敬亭已经在长沙长租。

在加强和节目录制及宣发的关联之后,包括艺人统筹和宣传团队也陆续转战长沙。庞大的管理系统就此形成。

值得提及的是,涉及综艺制作的近乎所有头部后期团队都选择长期在湘工作。疫情发生以后,不少后期公司在长沙加人手、加项目,实际上这都离不开芒果系强大的前端生产能力和产业聚集效应。

尤其是,近年来在长沙本土,拥有招募培训资格的影视后期培训公司可谓大把出现,也在某种程度上完善了产业链条的成熟发展,缩短了用人周期。

我们认为,这一轮综艺录制的地理迁徙,在疫情的催化和内容风向的转变之外,也与长沙当地强大的产业积累直接挂钩。

产业园的开发给到综艺制作团队最大限度的支持。被称作「中国V谷」的马栏山视频文创产业园是湖南广电的驻地,打造了「一轴一带,两翼三区多岛」的规划格局,在数字视频、视频版权方面打造了强大的生产集群。

这些年,除过入驻爱奇艺、西瓜视频和新浪等互联网平台,头部制作公司如七维动力、银河酷娱也以此为主要内容开发基地。

在2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会上,双平台宣布启动融合,未来有更多项目将依托双平台的力量被源源不断推出。

展现出极强的内容吸附能力和流量吸附能力,长沙一定程度上有机会也有能力推动这种突发下的短期聚集成为一种常态化的长期优势。

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