一邊傳裁員一邊傳上市,美菜網上演“冰與火之歌”

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文丨BT財經 青山白鷺

近期,美菜網成了一個矛盾體,赴美上市的訊息和大規模裁員的訊息同時傳來。

在2021年美菜網就傳出過裁員的訊息,沒想到的是 2022年1月12日美菜網又傳出大裁員的訊息,甚至連總部都搬遷了。

據鳳凰網科技報道, 有美菜網的員工在社交媒體曝料稱,美菜網這次裁員規模為40%, 甚至還有總監級別的高層。此外原本在北京市王府井銀泰商場的美菜網總部現已搬到北京站附近。

幾乎在同一時間,有媒體報道稱美菜網決定將在港交所申請上市,預計在2022年上半年公開遞表,此前美菜網創始人兼CEO劉傳軍一直堅持“暫不會考慮上市”。

曾經能和每日優鮮、叮咚買菜相抗衡的美菜網究竟怎麼了?

美菜網頻傳裁員

相比每日優鮮和叮咚買菜,美菜網似乎發展一直不是很順。

2021年9月,美菜網被曝北京總部裁員超50%,裁員甚至讓部分城市的服務一度關停。據介面此前報道, 美菜網2021年裁員涉及到北京總部產品研發等技術部門、採購銷售等業務部門、財務等職能部門等多個部門。

2022年1月12日,鳳凰網科技報道稱,美菜網員工曝料指出美菜網一直在裁員,前段時間裁了一些業務總監和產品總監。該員工稱:“總監級的員工還好,有些基礎的業務人員強制解除合同,當天走當天談。”

媒體報道指出, 美菜網成都研發中心或整體被裁撤,部分城市服務直接關停,部分大區業務合併。

一般來說公司裁撤員工是很正常的事,為何美菜網這次引發了市場如此關注呢?分析指出, 美菜網2021年裁員一下裁掉了總部一半人,2022年初再裁40%,這個比例是極其罕見的 ,除非公司經營出了大問題。

據梳理髮現,2014年劉傳軍在北京創立了美菜網,以F2B的模式自建冷鏈物流網路,連線蔬菜供應商和餐飲企業。截至2021年美菜網在全國200多個城市都有業務佈局,自建了150個物流中心,員工數一度高達3.5萬人。

據天眼查資訊顯示,美菜網成立以來已經獲得了八輪融資,投資方均為明星資本,比如高瓴資本、老虎基金、順為資本、CMC資本、元生資本等都位列其中,融資額共計84.18億元。

但是自2018年之後,美菜網就再沒有獲得過融資,而美菜網所處的賽道——生鮮賽道又是有名的燒錢賽道,如果三年多美菜網只燒錢沒有融資,那麼資金情況不容樂觀。

有業內人士指出,美菜網一邊傳裁員一邊要上市,很大機率上是因為缺錢,急於上市來緩解現在的資金困難,但是即便能成功上市裁員風波又會讓資本望而卻步,不得不說美菜網陷入了一個兩難的境地。

美菜網到底怎麼了?

美菜網現狀到底如何?從整個生鮮行業的境地可以窺見一斑。2021年整個生鮮賽道並不太平,伴隨的關鍵詞是“燒錢”、“困境”和“破產”。

比如美股上市不久的每日優鮮,2021年三個季度就虧掉了30.17億元,易果生鮮、同程生活和呆蘿蔔等非頭部玩家已經相繼宣告破產出局。

美菜網和每日優鮮、叮咚買菜等平臺有較大不同, 美菜網的基因決定了其專注B端的特點,美菜網前身是一家主營農產品和蔬菜的平臺 ,當時電商發展勢頭較猛,資本也比較看好這個賽道,所以美菜網就乘著東風迅速崛起。

但是現在來看,美菜網的B端模式相對C端並沒有太大優勢,且前期投入較大,所以美菜網至今沒有找到比較好的盈利模式。

美菜網所採用的F2B模式,說白了就是一頭繫著農戶,一頭繫著商戶和消費者,通過自建冷鏈物流網路來打通運輸環節,這樣的模式乍一看沒有問題,但是在資本眼裡這樣的模式並不吃香。

因為首先這樣的模式比較重,投入會特別大,其次 這樣的模式並沒有打通所有生鮮電商所看重的“最後一公里”問題 ,消費者會採用生鮮電商的最大原因是高效、便捷,打通“最後一公里”是所有生鮮電商的最大競爭力。

B端的業務在疫情以來大受影響,國內的餐廳尤其是中小餐廳受到的衝擊非常大。資料顯示,全國註冊的餐飲企業1.3萬家,2020年到2021年,其中78%的企業損失達100%以上,9%的企業損失在九成以上。

餐飲業受到巨大沖擊,專注於服務B端的美菜網狀況可想而知。

自2021年以來,為了在窘境中突圍,美菜網不得不將業務重心轉向C端,加碼美菜商城與社群團購業務。但是C端的業務不論是團隊構成還是經營方式都和B端截然不同,美菜網還要面臨巨大的投入來調整業務線條,這對資金吃緊的美菜網無疑是雪上加霜,此外美菜網在C端還會直接和頭部每日優鮮、叮咚買菜等平臺硬碰硬,美菜網根本沒有任何優勢可言。

在三年多沒有獲得任何融資的情況下,美菜網多位高管已經離任出走,C端業務賣身京東也未取得進展,就是在這樣的情況下美菜網多次傳出大規模裁員的傳聞。

分析指出,目前資金吃緊的美菜網,上市成為了“止血”的重要手段,因為再沒有資金進入美菜網可能會面臨巨大的生存危機。

其實從2019年美菜網就一直頻傳上市傳言,甚至有媒體曝出了具體細節,比如美菜網委聘中金、花旗及野村負責上市事宜;2020年復星集團前CFO王燦加入美菜網,此舉也被市場解讀為上市的前奏,但是王燦僅工作了半年就再次從美菜網離職;2020年5月,美菜網再次被曝出擬赴美IPO,隨後再無動靜。

行業研究員唐飛指出, 雖然美菜網多次否認上市傳言,但是可以看出美菜網對上市的渴望和急迫。

但是唐飛也對美菜網上市表示了樂觀看法:“美菜網現在雖然裁員風波纏身,但是 只要滿足上市條件,美菜網依然可以上市 ,上市一大目的就是為了緩解企業經營困境,這是沒有問題的。”

美菜網從行業領先到如今的境地,除了疫情的直接影響外,還有沒有解決可靠的盈利模式這一關鍵問題,若是無法解決這些問題,美菜網即使上市前景也十分堪憂。現如今生鮮電商行業整體遇冷,企業只有靈活應對才能找到適合自己的突圍點。

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