巨量引擎下海做遊戲了！這款末日生存手遊空降iOS免費榜第一

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GameLook報道/巨量引擎獨代發行的第一款遊戲來了。

1月18日，巨量引擎旗下里遊互娛發行的首款遊戲《末日來襲》正式在iOS與安卓平臺上線，同時登陸各大國內Android應用商店和各主流渠道。

藉助著巨量引擎強大的宣發能力，加之遊戲差異化的題材，《末日來襲》很快就從市場中脫穎而出，首日空降iOS免費榜第一，截止今日發稿暢銷榜位居32名。

據悉，裡遊互娛為位元組跳動旗下全新的遊戲發行品牌，獨立於朝夕光年之外，其業務主要集中與遊戲產品的代理與聯運，通過巨量引擎強大的流量資源，去探索更多中重度的可能性。

實際上，在《末日來襲》之前，裡遊互娛還拿到了崑崙萬維旗下二次元森系輕冒險大世界MMORPG《聖境之塔》中國大陸地區的代理，此外，根據TapTap頁面顯示，裡遊互娛還儲備有一款塔防遊戲《聖光與榮耀》。

那麼，作為裡遊互娛打頭陣的產品，《末日來襲》究竟是一款怎樣的遊戲？為何能夠取得這樣成績？

從“賣水”到“下海”，裡遊互娛首款遊戲正式出爐

在瞭解《末日來襲》之前，就不得不提發行商裡遊互娛以及其背後的巨量引擎。作為遊戲圈中知名“賣水人”之一，巨量引擎的名號不可謂不響亮。

根據DataEye前不久所釋出的《2021移動遊戲全年買量白皮書》顯示，在投放渠道層面，2021年位元組系穿山甲聯盟、抖音、今日頭條等全面騰飛，成為了移動遊戲買量的主要陣地。

作為營銷界的“老炮兒”，在如今發展飛快、風雲莫測的遊戲市場中，巨量引擎仍能持續的為遊戲公司提供優質的營銷方案，優化遊戲公司的買量方式，引領著買量風潮。

雖然在一直以賣水人的姿態出現在市場，但事實上，在於多家遊戲公司的合作中，巨量引擎實際上早已積累了充足的經驗，對於廣告的投放時間、模式，營銷方式、手段等有著深厚的理解。

從這個角度來看，巨量引擎下場做起遊戲發行與聯運其實並不難以理解，更像一種順水推舟和水到渠成，並且巨量引擎的積累也具備著很強的遊戲發行能力。

瞄準稀缺題材，深度策略+輕量化玩法相容市場需求

俗話說打鐵還需自身硬，無論是資料，還是營銷模式終歸只是“放大鏡”，並不能起到逆天改命的作用，突圍市場最終還是要回歸產品。

回到《末日來襲》這款產品上，能夠發現遊戲在題材上就選擇了較為差異化的末日生存題材。同時遊戲在美術風格上也極具差異，並未走寫實風，也並沒有走“黑深殘”路線，而是採用了別具一格的Q版美漫風，使整個遊戲擁有著很高的辨識度。

在TapTap介紹一欄中，遊戲製作人阿軍就表示，這其實是一款輕鬆有趣的末日生存手遊。

近幾年，末日生存題材在文娛領域不斷走紅，比如在外海就曾誕生過《行屍走肉》、《釜山行》等一批膾炙人口的影視作品，而在移動遊戲市場，也不乏通過題材的差異性成功突圍市場的產品，比如《State of Survival》、《Puzzles & Survival》以及《明日之後》等。

不過，如果從垂直細分品類開看，這一批成功的末日題材遊戲在玩法上較為集中，主要以SLG、生存FPS品類居多，其他品類實際上仍有著很大的發揮空間。

也正因如此，《末日來襲》另闢蹊徑，選擇了該題材下較為少見的策略卡牌玩法。在核心玩法層面，《末日來襲》融入了一套放置卡牌框架，遊戲中設計了大量功能、特色迥異的角色，玩家需要根據已有角色，進行合理的陣容編排與搭配。

能夠看出，《末日來襲》不光在美術風格上走大眾化路線，在玩法層面也選擇了放置卡牌這樣輕量化、碎片化、易上手的玩法，既相容移動遊戲的操作習慣，同時也迎合當下大部分玩家“減負”、娛樂休閒的需求，拓寬了遊戲的受眾與使用者圈層。

不過即便如此，《末日來襲》並沒有因此在策略層面做減法，反而是更進一步，除了核心的放置卡牌外，遊戲中實際上還融入了大量其他頗具特色的玩法模式。

比如隨著劇情的推進，在守衛家園模式中，玩法又將會變為塔防，玩家需要安排角色以抵達喪屍的入侵，而在絕境探險等模式中，遊戲的玩法又變為了解謎。

一方面，這些不同玩法的模式實際上都符合遊戲整體的末世設定，多元的設計反而進一步營造出了遊戲所處的末世氛圍。

另一方面，不同形式、多樣化的玩法也能滿足玩家多樣化的需求，既給玩家帶來了新鮮且豐富的遊戲體驗，同時遊戲中所加入的不同玩法模式如塔防、解謎實際上也經過了精心設計，從而進一步的深化了遊戲的策略性。

高曝光+高福利，首日成功殺出重圍

雖然裡遊互娛發行的第一款產品，不過《末日來襲》在營銷層面處處都顯露著成熟，這也側面證明了巨量引擎不俗的發行能力。

首當其衝的便是邀請明星陳赫作為遊戲的代言人，基於明星的影響力，將遊戲打入到不同的圈層中，收穫更多使用者。不得不說裡遊互娛第一款遊戲就如此大手筆，足以見得其信心十足。

與此同時，作為巨量引擎旗下的遊戲發行品牌，裡遊互娛自然也在自家位元組系的諸多平臺中火力全開，比如立足於抖音龐大的使用者量以及多元化的使用者生態，推動包括遊戲攻略、解說等各種UGC內容的產出，進一步提升遊戲在玩家群體間的感知度。

並且在上線預熱階段，《末日來襲》還是拍攝了一段高質量的真人宣傳短片，專業的服飾道具與佈景之下，末世喪屍片的感覺呼之欲出，同時片中還致敬了不少經典喪屍影視作品，進一步激發了垂直使用者群體的體驗慾望。

遊戲正式推出的第一天，官方就迅速邀請多為網紅達人進行推廣宣傳，為遊戲造勢。

截至目前，抖音話題#末日來襲相關的影片已經突破了1.6億次，而#末日來襲手遊相關的影片也有百萬播放量，除了明星、KOL助陣，首日也已經有大量主播在抖音平臺開播，推動遊戲的熱度持續升級。

為了觸達更龐大、更多元化的使用者群，實際上除了本家位元組系的今日頭條、抖音外，《末日來襲》也在其他主流的社交平臺、社群中進行了一定的宣傳，比如在微博上就進行了廣告的投放，通過廣而全的方式強化玩家的感知度，從而挖掘更多的潛在使用者。

當然，除了通過廣而告之的“外部”方式對遊戲進行全面宣傳，另一方面，《末日來襲》也在遊戲中作出了不少賦能社群生態的設計，最突出的莫過於遊戲上線之初為玩家準備的各種福利大放送，以及各種福利禮包兌換碼，迅速推動遊戲在玩家群體間形成社交裂變。

再者，便是遊戲獨具一格的末世題材、Q版美漫風以及多樣化的玩法，新鮮、獵奇加上多元玩法的雜糅形成了較為強烈的視覺感官刺激，而這也給到了玩家充足二次創作空間，上線首日，抖音等平臺上便已經出現了一批搞笑逗趣的整活影片。

總體而言，雖然是“新面孔”，但裡遊互娛還是交出了不錯的答卷。值得一提的是，除了《末日來襲》外，裡遊互娛的“第二彈”也即將登臺亮相，根據此前崑崙萬維所釋出的公告，《聖境之塔》這款遊戲預計今年Q1將在中國大陸釋出，成績幾何，值得一番期待。

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