​Soul攜手河南博物院，打造國風樂潮，賦能國風新營銷！

■  作者   黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

當下年輕人最感興趣的話題是什麼？“中華傳統文化”一定是其中一個高讚的回答。從出圈的漢服到新晉國風“話題王”河南衛視，其背後都彰顯了華夏傳統文化“推陳出新”的無限可能性。

近日，專注於“為年輕人構建社交元宇宙”的Soul APP同樣大玩了一把傳統文化，開啟國風營銷的新玩法。

01

穿越古今連線中西

Soul創新玩法打造別樣體驗

近日，國風正盛，越來越多的年輕人加入到“國風圈”中，為國風文化注入新鮮的血液。 作為主打Z世代社交應用的APP ，Soul攜手河南博物院、中國文物交流中心開啟“Soul博物館元計劃”之“國風雅，遇知音”系列活動，以全新視角引領國風新潮。

1. 樂器覓知音，高互動性撩撥使用者心智

如今，國風已經成為年輕圈層中一種潮流的生活方式，這也為主打Z世代社交平臺——Soul提供了與年輕人的溝通觸點。 為此Soul和河南博物院華夏古樂團推出古風MV，藉由蕉葉式琴、虎座木鼓、骨笛等古樂器重新演奏《夜空中最亮的星》，古今相逢，為消費者彰顯出別樣的國潮文化， 同時獲得各大官媒，如鳳凰週刊、中國新聞週刊的點贊。

同時Soul從古樂表演中汲取靈感，上傳虎座木鼓、蕉葉琴、骨笛、骨牌蕭等六種傳統樂器原音，打造“上古音樂廳”H5， 打通線上玩法——使用者通過與Soul的站內連結，可以線上彈奏古樂器，同時加入相關文物資料，以高互動性玩法讓使用者沉浸在古樂器的音樂魅力和科普中。

2.線下國風演奏會，沉浸式場景擴大品牌聲量

為進一步吸引更多潛在年輕的傳統文化愛好者，特別是古樂文化愛好者，Soul攜手河南博物院華夏古樂團、Soul新生代原創樂隊——雙面鏡樂隊、青鳥飛魚、排骨教主等多位大咖打造沉浸式星光演奏會。通過賈湖骨笛等十餘種古樂器演奏傳統樂曲，以及年輕人喜愛的流行音樂，實現古音與潮流的激情碰撞，為受眾帶來不一樣的視聽盛宴。這樣 穿越古今的禮樂盛宴更能切中使用者興趣點，形成傳播裂變，提振品牌聲量。

3.站內群聊排隊，全方位滿足圈層興趣點

除卻天籟繞樑的視聽刺激，Soul還充分挖掘傳統古樂背後的文化內容IP，邀請華夏古團團長霍錕、文物專家等重量級嘉賓做客“Soul外星來客”群聊派對， 與使用者零距離對話，分享古樂器挖掘、文物修復等內容，加深與使用者的互動，滿足國風愛好者對於國風知識的新認知。

同時在APP平臺釋出#國風雅，遇知音#、#國風穿搭大賞#、#國風繪畫大賞#等話題共創，直接拉滿國風氛圍；更是 推出限定國風頭像、古風裝扮區、古風音樂區等多元國風玩法，全面圈粉不同圈層的國風愛好者，構建國風流量場。

作為社交賽道後起之秀的的Soul，此次“國風雅，遇知音”的活動既是探索國風文化的新可能，也是找到和年輕人對話的切口，為品牌贏得年輕群體的好感和認同。同時也是品牌進行國風營銷的一次新嘗試，為品牌發展國風帶來新的可能。

02

傳統與潮流相結合

打通國風營銷新通路

在如今國風文化成為當下年輕人口中的熱門話題，Soul此次國風活動可謂是取得了不錯的成果。這其中既有品牌對於年輕一代的精準洞察，打造社交式的國潮互動，又有對於自身定位和大環境發展趨勢的思考。

1. 順應國風新趨勢，體驗“破繭”新生國風樂潮

在中國五千年的歷史程序中，華夏文化已經深深刻進DNA中。在各種流行文化裡，國風可以說是“硬通貨”，覆蓋年齡段極其廣闊。同時國風也有著廣泛的“群眾基礎”，傳統樂器，古典文化，早已經是大部分中國人從小耳濡目染的。

此次Soul的國風樂潮融合創新的表現方式和傳統文化，重新構建了全新的互動形式和社交形式，將國風帶入年輕人的社群中，讓國風變得可感知、可觸控，為年輕人的熱愛開啟一扇窗，從而體驗別具一格的國風新文化。

2. 基於平臺定位，攜手年輕人共創新國風

隨著國潮的風起雲湧，現在的年輕人越發關注中國傳統古風文化。Soul作為“年輕人的社交元宇宙”，同樣聚集一批熱愛傳統文化和流行音樂的年輕人。在此之前，Soul就一直承擔起弘揚傳統文化的先行者，比如在站內的內容廣場就擁有無數的國粹藝術展示，並積極鼓勵使用者進行文化創作。

此次攜手河南博物院進行合作，可謂是強強合作，在基於自身優勢的同時， 以“國風雅，遇知音”這樣一個全新的切口，探索傳統文化和新潮元素結合的無限可能，從情感層面與使用者建立深刻的連結，從而攜手年輕人挖掘Soul的國潮營銷新玩法。

如今，國風成為當下潮流的背後，離不開廣大年輕人的熱情擁抱。此次Soul和河南博物院的攜手也是一次新的嘗試，通過這樣的活動將國風蔓延到更遠的人群。同時也促使平臺破繭新生，構建全新的陌生人交友場域。

03

深挖國風文化故事

推動國潮營銷新突破

迴歸此次Soul打造的國風雅樂活動，無疑是給品牌帶來更為優質的使用者流量，並且在站內產生更多的優質內容，提高平臺本身的價值和質量。在瞭解自身優勢的基礎上，攜手河南博物院這樣的爆款IP，打造符合年輕人偏好的活動，讓使用者沉浸其中，從而助力新一輪的國風熱潮。

同時，打破古樂器只能演奏古風音樂的侷限，讓其演繹潮流音樂，無疑是新的突破，讓受眾看到現代與古典樂器之間新的可能，實現古典樂器的“破繭成蝶”，讓傳統文化能夠以更加多元化的形式實現復甦。

作為新一代的社交平臺，Soul的群體更加年輕化，所以品牌在煩躁中堅持自我，力致為年輕群體帶去更多傳統的文化底蘊。葉川也相信，在Soul的引領下，越來越多年輕人會愛上國風，同時葉川也期待，未來能有更多品牌挖國潮營銷，帶來更多的可能性！