2021年十大刷屏營銷案例

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後臺回覆  品牌   免費送你 《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉     來源 | 品牌觀察報

時間剛進入2022年,在展望今年之前,我們更有必要先作回望。

過去的一年,品牌營銷界出現了許多經典案例,不少品牌由此熱度加持,爆紅出圈。

這裡我挑選了十個尤其典型的案例,與大家一起回顧重溫,或許會為今年帶來新的啟發。

蜜雪冰城的魔性洗腦神曲

你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜...相信不少人都記得被這首神曲支配的感受。

蜜雪冰城的這首歌曲改編自美國民謠《哦,蘇珊娜》,初期已經線上下門店播放過一年,然後才到線上推廣。

線下的認知積累,加上B站腦洞大開的各種二創,讓這首神曲一時火遍全網,單單在抖音上,相關話題的播放量就 達到了十幾億。

蜜雪冰城作為一個紮根在低線城市多年的茶飲品牌,近年開始進入一二線城市,而洗腦神曲的出圈, 是蜜雪的一個強勢宣告, 也體現了品牌出眾的營銷能力。

瑞幸咖啡×利路修「喪」到出圈

利路修在選秀節目中因「喪」「不想上班」等標籤迅速圈粉,成為一個不按套路走紅的網紅。

這種人設形象被瑞幸精準識別,在五一假期歸來第一天,大家不想上班的情緒最重的時候,釋出了利路修出圈之後的第一支廣告。

利路修在其中再次展現了「不想上班」的經典梗,加上魔性的節奏風格,讓瑞幸收穫了一大波流量。

瑞幸在去年可以說是 起死回生, 品牌解決了生存的擔憂,對於廣告的把握能力也上了一個明顯的臺階。

奈雪初試元宇宙

在12月奈雪的茶成立6週年之際,品牌推出了虛擬形象NAYUKI,是一個穿梭於虛擬空間和現實生活的宇宙共生體。這一虛擬代言人的NFT盲盒產品、實體潮玩手辦同步開始發售。

這個操作把奈雪送上了熱搜,人們紛紛感嘆「奶茶界都要進軍元宇宙了!」這位代言人不負所望,三天內為奈雪 帶貨近2個億。

元宇宙可以說是去年最火的營銷新概念,各個品牌都忍不住蹭一蹭熱度,奈雪就是其中的佼佼者。然而概念只是概念,元宇宙的定義都還沒有共識,作為品牌方,湊湊熱鬧當然可以, 千萬不要過於當真。

王老吉全力玩轉「百家姓」

去年年底,王老吉推出多個姓氏版本的「老吉」迎接新年,同時在廣州、深圳、上海等一線城市的地鐵站,推出「百家姓氏圖騰罐,大家一起來收吉」主題展覽。

姓氏罐由此迅速走紅,引發網友紛紛搶購,不少姓氏的王老吉一度缺貨。

其實姓氏罐這一招王老吉在2021新年之前就用過,這次之所以能廣為出圈,是因為加入了更多的姓氏, 讓更多消費者產生參與感, 從而觸發傳播。

江小白連發100條宣告

在江小白十週年之際,品牌方在微博連發100條宣告,迴應所有的誤解和批評。每一條宣告都具備獨特的配色和字型,配以趣味十足的文案,一連發布了好幾天。

許多網友第一次被品牌這麼刷屏,紛紛直說太野了!宣告中透露的委屈意味,也讓不少人產生共鳴,齊齊模仿「宣告體」來發帖。聲浪將江小白送上了熱搜,累積閱讀量 超過了5億。

江小白這次反套路的操作可以說是前無古人,細細想來,這其實是品牌 文案能力的深度發揮。 用這種直面大眾質疑的形式,江小白表明了自身做好產品的堅定信心,為下一個十年鋪好了路。

麥當勞的爆款貓窩

去年入冬不久,麥當勞就推出了巨無霸、麥香魚、吉士漢堡三種款式的「漢堡貓窩」,全國限量只售10萬份。

要獲得貓窩,人們只需在線上購買指定的套餐,就可以隨機獲得一款。

網友的熱情超乎想象,產品剛上線就把麥當勞小程式擠爆了,這款貓窩也一時間喜提熱搜。

往小了看,這個事件可以當成麥當勞營銷能力的例證,要是往大了看,其實可以感知到 寵物經濟的潛力, 這是所有要討好年輕人的品牌必須關注的。

被野性消費的鴻星爾克

在河南雨災的時候,鴻星爾克大手筆捐贈了5000萬元,網友發現後讚道:感覺你都要倒閉了還捐了這麼多。

隨後鴻星爾克被送上了熱搜,大量網友紛紛到品牌的直播間掃貨,一時間讓許多款產品缺貨下架。

鴻星爾克董事長「吳榮照」特地出來迴應:希望大家理性消費。然而網友們硬氣回道: 我們就是要野性消費!

鴻星爾克這次出圈之勁爆,應該可以載入中國品牌史冊了。但是這種走紅完全不是有意策劃而來,很大程度上有運氣的加持。這對於其他品牌依然有意義,只要踏實經營,承擔責任, 好運最終會降臨的。

泡泡瑪特×肯德基的盲盒玩瘋了

臨近年底,泡泡瑪特和肯德基聯手推出了DIMOO系列盲盒,分為6個常規款+1個隱藏款。只要購買特定套餐就可以獲得盲盒。

隨後泡泡瑪特的盲盒被人們搶瘋了,有人最多一次性花了上萬元來端盒,隱藏款在二手平臺上也炒到近600元。大量過剩的肯德基食品,還催生出了 代吃行為, 讓人大開眼界。

泡泡瑪特再一次證明了 IP+盲盒的威力 ,美中不足的是造成了一些食品浪費,被中消協點名,這是品牌未來營銷所要注意的。

小米換logo,200萬換來大曝光

去年3月底,小米舉行了春季釋出會,會上公佈了品牌新logo,讓小米再次出圈。

原來這次負責換新的是設計大師原研哉,號稱花費了200萬,結果人們一對比,發現新logo只是將原有的稜角改成了圓角。

眾人紛紛議論 換了和沒換一樣, 還說設計師這200萬太好賺了。

其實小米作為一個已經為大眾熟知的品牌,logo變動不可能太大,大部分保持原有形象是應該的。而從品牌推廣的角度,小米花了200萬的預算就得到了這麼火熱的流量, 價效比可以說相當高了。

羅永浩:用吐槽廣告的方式打廣告

雙十一前夕,網易嚴選和羅永浩推出了《啥是好東西》廣告。

其中羅永浩作為網易嚴選的好物推薦官,嚴肅認真地吐槽了常見廣告套路的浮誇之風,之後乾脆利落地說出網易嚴選產品的賣點,傳達「好產品本身就是最好的廣告」的理念。

反套路的風格,幽默有趣的情節,讓這支廣告受到了網友熱捧,有人留言道:我居然有滋有味地看完了一條這麼長的廣告。

品牌廣告華麗、誇張已經司空見慣,這種大環境下 真誠地展示與溝通更為可貴。 網易嚴選直接呈現品牌廣告執行的幕後過程,讓消費者瞭解品牌的思路與誠意,這種反套路的模式值得其他品牌學習。

看完以上十個案例,相信大家再次體會到了去年的精彩。接下來,我們一起期待2022年吧。

全文完,更多有趣內容碼上看

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