抖音知識付費進入發展新格局

8月27日，CNNIC第48次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》（後稱“報告”）釋出，根據資料顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，網際網路普及率達71.6%。

從趨勢圖我們可以看出，網際網路發展的勢頭已經放緩，網際網路人口紅利登頂，現在是短影片的時代。抖音、快手等短影片平臺的出現，給了人們更多瞭解世界、釋放自我的機會。

根據報告顯示，我國網路影片（含短影片）使用者規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，佔網民整體的93.4%；其中，短影片使用者規模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，佔網民整體的87.8%。

短影片已經成為大多數網民生活中必不可少的調味劑，大家習慣於通過短影片來獲取知識、瞭解世界、展示自我、進行購物等。

抖音作為日活突破6億的短影片平臺，除了能帶給大家展現自我的機會，更是為無數商家和創業者創造了巨大的紅利市場。在這個市場中，知識付費專案則是被很多創業者稱為抖音的藍海專案。

知識付費行業早在2016年便開闢了新的市場。剛開始比較多的知識付費從業者選擇入局綜合型的知識付費APP，如得到、喜馬拉雅等，也有很多教育培訓行業講師選擇通過第三方技術服務商，如『創客匠人』來搭建專屬的知識店鋪，形成固有的知識付費體系。

在短影片時代來臨後，知識付費又逐漸進入抖音、快手，這也代表著知識付費行業的與時俱進：當下，圖文形式的知識付費內容已經無法滿足大多數人的付費需求，短影片知識付費、直播類課程、影片型別的知識付費便成為人們所需求的。

抖音作為國民度高的短影片APP，佔據著流量高地，內容產出者可以通過製作短影片、開啟直播等方式去呈現內容，更生動地展示出課程產品的特點以及場景化的使用者需求痛點。

那麼，如何在抖音上更輕鬆地做知識付費呢？

在抖音平臺上做知識付費，不僅要做好內容進行大範圍的引流，讓更多粉絲使用者關注你，還需要有承接和轉化流量使之變現沉澱的渠道，內容創業者可以通過掛載抖音小程式的方式來進行課程售賣，例如通過創客匠人抖音小程式賦能，就能夠基於抖音自帶流量和推薦機制，發揮粉絲效能，讓知識付費商家的課程加快轉化變現。

通過掛載抖音小程式來進行課程售賣，具有節省手機記憶體、快捷獲取服務的體驗、避免受到服務的騷擾等優勢，商家可以入駐小程式，並將精品課程一鍵上傳至小程式，藉助抖音短影片或者直播來掛載小程式，就能夠引導使用者在看影片和直播時購買課程進行學習，快速實現流量變現。

消費者在抖音上對課程產生興趣後，還可以通過小程式內的課程頁面直接跳轉商家抖音專屬的知識店鋪，挑選自己感興趣的課程，提高使用者的留存率和轉化率。

此外，創客匠人抖音小程式支援不同行業、不同細分賽道的內容創業者入駐，具有龐大的內容推廣市場，讓內容加速傳播，流量的聚合，也可以加速內容變現。

知識付費商家不僅可以自己帶課，還可以聯手抖音達人、網紅大咖來進行課程分銷，實現合作共贏。通過合理的分銷比例設定，讓知識付費商家獲得收益的同時，幫助達人高效轉化抖音粉絲。

除此之外，每一個變現的粉絲都是課程推廣的視窗，可以通過自己的賬號釋出相關推薦影片/直播掛載該課程的入口，幫助商家二次傳播課程，從而獲取推廣收益。

從2017年到現在，抖音生態的內容演化從泛娛樂內容到知識付費，人們花在短影片上的時間越來越多。

在自我提升理念不斷深入的情況下，毫無疑問，知識IP即將爆發，知識付費商家迎來發展的春天。

抖音作為當下知識付費商家必爭的流量入口之一，需要藉助工具賦能，才能更好地提升內容變現的效率。藉助抖音平臺的大流量、網紅大咖和精準使用者的推廣，讓專業的課程產品實現快速高效的轉化變現。