網站優化(一)——從何處著手開啟網站優化?

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網站優化是指使用工具、高階策略和實驗來提高網站效能,從而推動流量增加轉化率和增加收入的過程。搜尋引擎優化 (SEO)是常見的一種網站優化方式,它可以幫助網站的各個頁面在特定關鍵字的 SERP(搜尋引擎結果頁面) 中排名靠前,讓使用者在百度、谷歌等搜尋時先看到你的網站。

如果想要進一步優化網站,讓使用者體驗更好,那是一個很複雜的過程。網站自身程式碼的質量、網站伺服器的質量、網站內部結構的合理程度、網站外部優化等等都是需要考慮的東西。

本文將會為大家提供一些網站優化的思路和方向以作參考。

網站優化思路參考

通常我們網站優化要考慮以下幾個方向:

  • 程式碼優化:精簡結構,減少程式碼的檔案呼叫,減少冗餘。

  • 頁面優化:網頁框架平面化,設定導航輔助,內容顯示主次明確

  • 搜尋引擎優化(SEO):關鍵詞優化

  • 內容優化:標題、內容說明包含關鍵詞

這其中第三種和第四種方法通常是同步處理的。接下來我們就先來簡單瞭解一下這些方向上都有哪些具體方式可以幫助我們優化網站。

優化程式碼:HTML、CSS 和 JavaScript

從使用者之所以能夠檢視到網站,是因為瀏覽器會請求網站伺服器上的 HTML 檔案,並根據包含的 CSS 樣式和 JavaScript 元素顯示檔案內容。而這個檔案顯示出來的時間,取決於檔案的大小以及需要讀取和轉換的程式碼量。因此,優化臃腫的程式碼,優化前端效能能夠有效縮減檔案載入的時間,讓使用者在瀏覽感覺上更為流暢。

下面是幾個優化建議:

  • 通過簡化頁面設計,減少 HTTP 請求次數

  • 避免頁面頻繁 301 重定向跳轉

  • 可以藉助一些工具美化 CSS,清除冗餘程式碼

  • 根據域名劃分內容,間接增大瀏覽器並行下載連線數

當然這種涉及到程式碼的工作,往往需要很多構建測試的時間。如果你時間緊迫想要快速擁有對應效果,那可以考慮為您的網站加入一些雲服務。比如又拍雲 CDN 效能優化支援 Gzip 和 Brotli 智慧壓縮、頁面檔案非必要字元壓縮、JS/CSS 檔案合併、301/302 重定向跟隨、邊緣規則改寫 URL 等優化功能,有效減少使用者傳輸內容大小,加快檔案傳輸速度,一鍵開啟網站優化之路。

頁面優化

一個層次分明的頁面結構無疑會大大提升網站瀏覽體驗,因此我們要儘可能讓主頁有以下特色:

  • 導航清晰

  • 內容頁結構條理,保證熱點、時效內容的重點推薦

  • 頁面元素簡化,突出重點

此外,讓頁面載入速度變快也是一種優化。這裡可能有人會覺得要優化程式碼,但其實這裡我們只需要用到 CDN 快取服務。快取服務能夠讓資料更靠近使用者,使每個環節中的請求可以從快取中直接獲取目標資料並返回,從而減少計算量,有效提升響應速度。

不過 CDN 服務是一個大類,根據不同的環節又可以細分為:

  • 瀏覽器快取

  • 閘道器(代理)快取

  • 伺服器快取

  • 資料庫快取

當然本文我們就不細說,後面會有專門的一篇來講述。接下來,我們來了解網站優化的必備搜尋引擎優化(SEO)。

搜尋引擎優化

搜尋引擎優化(SEO),這對於網站運營人員來說一定不陌生。SEO 就是讓網站在百度,谷歌等搜尋引擎獲得較好的排名,從而贏得更多訪客。

通常我們需要分析瞭解搜尋引擎的排名規律,瞭解各種搜尋引擎怎樣進行搜尋,怎樣抓取網際網路頁面,怎樣確定特定關鍵詞的搜尋結果排名,然後進行鍼對性優化。

關鍵詞研究

和搜尋引擎優化密切相關的,那就是關鍵詞優化。如果網站想在搜尋引擎獲得好的排名,那麼絕對要懂得如何分析有效客戶,從而來策劃並選擇產品關鍵詞。關鍵詞的選擇往往能夠左右一個企業在線上市場的競爭力。所以關鍵詞的選擇必須突出,遵循一定的原則,例如:

  • 關鍵詞有很大的搜尋量(有價值的搜尋量詞彙會根據業務和術語的意圖而有所不同)

  • 關鍵詞要與網站主題和產品服務相關,不要一味的追求熱門詞彙

  • 根據產品的種類及特性,儘可能選取具體的詞

善用 Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即 HTML 語法中 <h1>、<h2> 等元素,為了呈現不同網頁結構的語句分類,類似大標題、中標題、小標題、內文等,用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。在 SEO 優化中,選定埋放 Heading Tag 的關鍵字是項非常重要的指標。

HeadingTag 的樣式通常會比一般文字來得大、粗,因此會讓使用者很直覺地注意到大標題及其內容的重要性,在一個頁面當中用好 HeadingTag 標籤能讓網站內容更容易被閱讀,從而提升使用者體驗。

內容優化

關鍵詞並不是憑空出現的,它們往往存在於網站內容中,因此我們對於釋出在網站上的內容需要在以下幾個方面進行優化,包括:

  • 頁面標題、描述

  • 具體內容的關鍵詞數量

  • 內容形式的多樣化和比重

而在各類內容能夠涉及到的關鍵詞中,標題是重中之重,為什麼呢?因為使用者會從標題來判斷這個內容是不是正在找的答案,或者有沒有引起他的興趣來。

因此,將自己選定的最佳關鍵字巧妙埋入標題裡,是非常重要的。當然,不能為了騙點選就掛羊頭賣狗肉,長期下來不僅使用者會對你的網站失去信任,搜尋引擎也會對網站的整體情況留下不良紀錄,進而造成相反的後果。

影象及其他流媒體

現代網際網路中,文字已經不僅僅是展示內容的方式,流媒體成為了網站的重要組成部分。圖文並茂才能給使用者留下深刻的印象。但是,圖片越多載入時間就越長,不止圖片,音樂、影片等檔案也會如此。因此減小這類檔案的體積就顯得尤為重要,通常我們使用以下方法進行處理:

  • 減少不必要的影象影片等

  • 使用工具對影象影片進行壓縮

  • 為影象建立縮圖,定義合適的寬和高

  • 使用更高效的影象格式(WebP)和影片格式(H265)

如果你對此不知道如何處理,其實雲服務也可以幫到你,以又拍雲舉例,又拍雲支援線上圖片處理、影片轉碼等多種雲處理功能,針對多媒體資料(圖片、音影片)提供了圖片瘦身 70% 的 WebP、動態 WebP,影片瘦身 30% 的窄帶高清,再瘦身 50% 的 H.265/VP9 等多種前沿的技術。只需要完成網站接入就可以自動使用,非常方便。

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