隨著品牌創造數字體驗,元宇宙生態系統獲得吸引力

語言: CN / TW / HK

隨著消費者對發生在網上的虛擬、互動和三維體驗表現出越來越濃厚的興趣,價值數十億美元的公司正在掀起元宇宙風暴。

雖然“元宇宙”仍是一個新概念,但研究公司Strategy Analytics發現,到2026年,全球元宇宙市場預計將達到近420億美元。這很可能是事實,因為包括耐克和沃爾瑪在內的一些企業已經開始探索元宇宙環境中的消費者體驗。

在元宇宙中推出的品牌的NFT效用

要了解品牌如何以及為什麼要利用元宇宙,關鍵是要指出NFT在這些生態系統中發揮的作用。雖然2021年出現了大量的NFT,但預計元宇宙的興起將突出NFT背後效用的重要性。

Ethernity Chain(一個經過認證和許可的NFT平臺)的創始合夥人Adrian Baschuk告訴Cointelegraph,每個品牌、公司和知名人士最終都會有元宇宙和NFT整合:

”這是NFT-元宇宙互動層的“Myspace時代”。正如每個公司和個人都採用了某種形式的社交媒體一樣,NFT和元宇宙也將如此。”

鑑於此,Baschuk分享說,Ethernity最近將其IP帶到了基於區塊鏈的元宇宙生態系統The Sandbox。具體地說,Ethernity在The Sandbox中獲得了一塊理想的土地,用於舉辦畫廊和完全授權的NFT商店。Baschuk解釋說,這將允許The Sandbox使用者購買Ethernity NFT可穿戴裝置和收藏品。

據Baschuk稱,這些可穿戴的NFT包括運動員球衣,將被用來給The Sandbox中的角色穿戴並提供特殊的能力。他說:“達拉斯牛仔隊(Dallas Cowboys)的Zeke和Dak將拉開這個序幕,因為球員的可穿戴球衣和墊肩將提高使用者角色的技能和力量。”

雖然這個具體的例子可能會吸引The Sandbox遊戲社群,但它背後的概念對進入元宇宙的品牌來說是普遍的。例如,Baschuk解釋說,虛擬生態系統中的NFT允許公司通過區塊鏈網路實現資產貨幣化,提高消費者和粉絲的互動性。

從這個角度來看,消費電子巨頭三星(Samsung)最近宣佈,它將在另一個領先的元宇宙生態系統Decentraland中建立一個其紐約實體店的虛擬複製品。該商店被稱為“三星837X商店”,將在Decentraland中以有限的時間開放。

Decentraland中的三星837XX商店 來源:三星

三星的一名發言人告訴Cointelegraph,將三星837X打造為一個元宇宙品牌,將為消費者以沉浸式的方式與三星及其產品建立聯絡提供無限的可能性:

“在我們的元宇宙中,可持續發展、定製化和連線性的品牌支柱將在展示三星產品系列所蘊含的尖端技術的體驗中得到體現。這個虛擬中心將成為我們社群慶祝技術、藝術、文化、時尚和音樂融合的地方。”

三星的發言人進一步提到,Decentraland專門為該公司提供了一個平臺,以實現真正的Web3元宇宙體驗。他指出,三星社群想要一個元宇宙商店,以互動任務為特色,讓參與者獲得NFT徽章等可穿戴裝置,或有機會為化身贏得獨家的三星品牌服裝。

Decentraland中的三星837X可穿戴裝置 來源:三星

三星解釋說,“837X商店將成為未來的基礎,它將為訪問者提供重要的實用性。”該公司正在研究在837X獲得的徽章將為其虛擬空間中的未來活動和體驗提供訪問和效用的方式。三星發言人表示:“未來,我們希望每一個訪問我們世界的人都能夠增強他們在元宇宙中的線上體驗,以及他們在現實世界中使用三星產品的體驗。”

雖然三星是今年第一批在Decentraland開設虛擬商店的主要品牌之一,但其他組織也紛紛效仿。最近,澳網(AO)的主辦方澳大利亞網球協會與Decentraland合作在元宇宙中舉辦澳大利亞網球公開賽。這個虛擬環境包含墨爾本公園的關鍵區域,包括羅德·拉沃爾球場和大滿貫公園。AO Decentraland 2022將於1月17日至30日舉行,與現實生活中的比賽日程相一致。

一個正在Decentraland中觀看AO歡迎詞的化身 來源:Decentraland

澳大利亞網球協會NFT和元宇宙專案負責人Ridley Plummer告訴Cointelegraph,該賽事擴充套件到元宇宙是一個自然的程序。Plummer表示,由於新冠疫情導致邊境關閉,球迷很難親自參加活動,因此也出現了這種情況。

“該地區和球場只能有一定數量的人,所以我們正在將AO帶到全世界,讓粉絲們在Decentraland參與虛擬的互動體驗。這將提高我們球迷在家看電視時的觀看體驗,讓使用者看到更多墨爾本公園發生的事情。”

Plummer解釋說,AO的元宇宙環境有娛樂中心,粉絲可以在這裡觀看網球比賽的回放,以及過去比賽的歷史片段。他指出,在該賽事的最後一個週末,球迷將有機會看到幕後花絮,這些花絮將展示球員在練習賽期間的情況等等。

Plummer補充道,在Decentraland上,使用者可以帶著自己的化身在墨爾本公園走動,收集可穿戴裝置,並通過玩虛擬遊戲來賺取NFT。“我們可以在Decentraland中新增一些道具和品牌,從邊玩邊賺的角度提升我們合作伙伴的體驗。我們在Decentraland中有一系列遊戲機制。”

基於區塊鏈的元宇宙提供了更多東西,但主流會跟隨嗎?

鑑於NFT可以給消費者和粉絲帶來獨特的體驗,突出基於區塊鏈的元宇宙生態系統提供的好處也同樣重要。例如,許多品牌已經開始通過連線環境來吸引使用者,而區塊鏈網路在展示Web3的真正力量的同時,能夠實現數字資產的所有權。

對此,Decentraland的合作伙伴關係負責人Adam De Cata告訴Cointelegraph,基於區塊鏈的元宇宙和非區塊鏈元宇宙之間的區別在於互操作性:

“當談到互操作性以及這對區塊鏈使用者意味著什麼時,它可以提供無數的效用和好處。你可以購買你的數字服裝,交易和出售它們,並通過加密貨幣(如果需要的話,可以轉為法幣)接收這些資金。作為創造者,你還可以從可穿戴裝置的銷售中獲得佣金。”

De Cata補充說,Decentraland等開源平臺進一步允許使用者將他們的數字錢包連線到平臺上,來獲得可能是他們已經持有的特定NFT專屬的特定構建和場景:“我們仍在探索的初級階段,想到與Web3一起前進的可能性,就感到很興奮。”

關於互操作性,The Sandbox聯合創始人Sebastien Borget告訴Cointelegraph,元宇宙可以實現數字經濟,並指出,真正的虛擬生態系統應該允許一個化身在各種平臺上被使用:“元宇宙意味著你的角色可以在無數個虛擬世界中使用相同的身份。這隻有通過區塊鏈技術才能實現,它讓使用者能夠控制自己的身份、資料和貨幣。”

Borget進一步指出,虛擬世界已經存在了20多年,並補充說,目前許多元宇宙都只是中心化平臺:

“中心化平臺通過創造或呈現所帶來的價值被鎖定在平臺上,更糟糕的是,大部分價值被平臺所捕獲,而不是返回給使用者。在我看來,只有當出現一種技術支援這種數字經濟和使用者的主權時,元宇宙的真正潛力才能實現。”

然而,儘管基於區塊鏈的元宇宙環境能夠為公司及其使用者提供更多的服務,但這個概念是否會被主流所接受的問題仍然存在。De Cata表示,他對主流採用持樂觀態度,他指出,Decentraland已經發現使用該平臺的客戶錢包和擁有現有數字錢包的使用者數量幾乎相等。他分享說,他期待AO賽事的反饋。“我很想看看Decentraland的AO過程中會發生什麼。有足夠的市場調查來了解AO等活動的留存率和使用者體驗,以及這些使用者是否是加密原生使用者。”

同樣值得注意的是,三星分享道,該公司在三星837X的使用者中獲得了大量積極迴應。“根據我們收到的反饋,我們看到三星837X既有經驗豐富的使用者,也有新手。對我們來說,這非常令人興奮。”

元宇宙體驗會取代現實生活嗎?

元宇宙體驗可能是品牌和使用者的下一個重大創新,但有些人可能想知道虛擬環境是否會完全取代現實生活的體驗。畢竟,由於基於區塊鏈的元宇宙環境中提供的先進功能,情況很可能是這樣。

例如,當NFT效用通過元宇宙被賦予生命時,價值數萬億美元的電子商務領域正在被全面顛覆。為了瞭解這種情況的範圍,去中心化商業協議Boson Protocol的聯合創始人Justin Banon告訴Cointelegraph,品牌最終是在尋找商業機會。“元宇宙的重點在於它是可程式設計的、可遊戲的,因此為新一波商業浪潮提供了全面的功能。”

反過來,Banon解釋說,Boson Protocol在Decentraland購買了最大的一塊土地之一,用於開設虛擬商店,允許NFT可穿戴裝置購買,然後在網上或實體店兌換成實物。例如,Boson Protocol最近與數字時尚服裝零售商DressX合作推出了一家虛擬商店,允許該公司在元宇宙中向用戶出售可兌換為實體版本的商品。我們對Web3功能的需求越來越大,比如“數字物理”產品。對普通電子商務已不再有需求。”

Boson Protocol在Decentraland的DressX商店 來源:Boson Protocol

雖然可能是這樣,De Cata評論說,花在元宇宙上的時間取決於個人使用者:

“元宇宙活動將成為現實生活活動和體驗的補充。我們已經看到了兩者的混合。社交內容是我們所處的數字時代的關鍵。我從技術採用曲線中得出的結論是,早期使用者可能會在元宇宙中花費越來越多的時間,而後期大多數人則花費較少的時間。”

雖然很難預測元宇宙的未來吸引力,但行業專家仍然相信,所有品牌最終都會採用元宇宙模式。Borget表示,他預計這一趨勢將會加速,因為品牌正在尋找與使用者進行數字互動的新方式。他說:“品牌應該將更多的價值直接回饋給使用者,而不是將其花在廣告上。”De Cata補充說,雖然“元宇宙”是一個熱門話題,但他認為這些虛擬世界只是社交媒體平臺的延伸:

“元宇宙允許我們與志同道合的人建立聯絡,這是我們目前在移動應用程式中無法實現的。對於加密社群來說,互操作性是關鍵。對於進入這些環境的非加密使用者來說,很明顯,比起YouTube,他們現在更喜歡這些環境。”

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