康師傅飲品新春營銷再出圈,“加康加年味”打造獨特祝福

語言: CN / TW / HK

作為各大品牌必爭的營銷節點,春節,是品牌與消費者拉近距離的重要場景。與此同時,提到春節就會自然地聯想到“年味”,剛好今年又是與疫情共度的第3個春節,如何精準探尋全新時代語境之下,國民對於“年味”的情感需求,勢必會成為品牌從“春節營銷”中脫穎而出的關鍵。

在眾多品牌之中,康師傅飲品深度洞察消費者需求,選擇從品牌名“康”字入手,將祝福與“康”字融合,與“年味”繫結,重新構築人與人之間聯結情感的方式,創造獨屬於康師傅飲品的新年祝願,更在此基礎之上,打出“加康加年味”系列春節營銷組合拳,在做好品牌理念教育的同時,帶來全新演繹的品牌故事,引起了消費者的高度共鳴。

隨著相關話題的持續曝光,品牌熱度不斷攀升,也再次讓大眾深刻感受到國民品牌康師傅飲品的春節祝福與陪伴之心。

在節奏的排布上,康師傅飲品先是通過AR創意互動與綜藝繫結,提前吹響新春營銷號角;緊跟著,主題TVC和賀歲微電影銜接推出,將整個春節營銷推向高潮,在深化“加康加年味”品牌理念的同時,實現了新年飲用場景教育的落地。

接下來,我們將從品牌理念傳達和飲用場景教育兩個維度,覆盤這場“年味”十足的營銷戰役。

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AR創意互動+綜藝繫結 

深度溝通“加康加年味”

在品牌營銷動作扎堆的春節,如何從消費者角度出發,玩出新花樣、佔領受眾心智才是關鍵。

為了讓消費者對品牌理念可感可觸,康師傅飲品結合消費者春節祈願 “健康”的情緒洞察,聚焦全民互動行為,線上圍繞AR“見康贏好禮”率先開展賀歲迎新活動。

新穎的線上AR互動與創意分發,不僅讓消費者主動參與到營銷過程之中,更成功以年輕、直接、有趣的形式,讓“加康加年味”的品牌理念深入人心,讓“見康贏好禮”成為炙手可熱的新春賀歲活動,最大程度佔領受眾心智。

與此同時,善於聚集力量的康師傅飲品精準捕捉到,時下年輕人對於脫口秀這一新興喜劇形式的熱愛,深度繫結東方衛視素人單口喜劇綜藝IP《集合!開心果》,巧妙地通過內容植入,將產品飲用場景與熱門綜藝結合,實現產品認知教育的同時,藉助綜藝和明星嘉賓達成泛圈層的觸達,進一步擴大營銷聲量,實現傳播效果最大化,將飽滿的新春祝福贈與消費者,真正實現全民#加康加年味#。

節目播放至今,全網累計曝光27.3億,更在社交平臺引發強烈討論,#集合開心果#等相關微博話題閱讀量更是突破億級。為了更好地延續綜藝熱度,康師傅飲品更在消費者聚集的微博等社交平臺,以最符合平臺調性的傳播內容,通過素人選手與消費者展開深度溝通,送上加康好禮,實現互動的進一步升級。

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主題TVC+賀歲微電影 

精準繫結新年飲用場景

“年味”是春節永恆的主題,而“康”是春節最樸實的祝福,康師傅飲品基於品牌,找到契合春節的情感連結,探尋出“年味”和“康”之間的關係,在春節來臨之際,相繼推出主題TVC短片與《加康加年味》賀歲微電影,實現了春節的定製化發聲。

為預熱虎年新春賀歲,康師傅飲品在元旦之際,以TVC短片送上品牌祝福,從另一角度延展春節情感話題,鼓勵全網闔家團圓,共飲康師傅飲品,實現對團圓共飲場景的精準狙擊。同時利用跨屏媒介組合,進行全國範圍內的投放,實現3億+曝光,霸屏發力佔領消費者春節歡聚場景,更加速了 “加康加年味”品牌理念的滲透。

賀歲微電影則圍繞“康”字溯源古今,在不同時代背景之下,通過個體的講述,娓娓道來“康”與“年味”的淵源,溫情滿滿的文案,濃濃的年味場景,撩動全網新春情緒,與消費者形成強烈的情感共振,演繹出全新的品牌故事,更用“康”字帶領消費者完美開卷新一年,全新的感官體驗,令其在短時間內收穫了出色的傳播效果。

通過環環相扣的一系列營銷動作,康師傅飲品讓#加康加年味#的營銷主題,在特殊的時代語境之下變得別具深意,也讓“加康”的祝福變得分外真摯動人。

總結

在這場從“康”字出發,引領消費者奔赴“年味”的營銷盛宴中,康師傅飲品憑藉數十億級的曝光,和泛圈層泛平臺的廣覆蓋率和高滲透率,在一眾春節營銷中脫穎而出,實現完美出擊。這得益於其精準的消費者洞察和緊密聯動的傳播策略,在熱點話題的延展、圈層逐層覆蓋的過程中,不僅創造出話題漣漪,形成大量優質二次傳播內容,更為品牌構建正向的消費者關係,令品牌所要傳達的品牌理念,與傳統新年的團圓氣氛深度融合,由此形成強力的品牌營銷勢能,讓品牌與消費者形成更深層次的聯結。

同時,其通過“加康加年味”所傳遞出的情感價值和社會責任,則更加難能可貴。畢竟消費者對品牌長期一致性的認可,最終將成為品牌持續增長的核心動力,也將成為品牌應對變化的重要底牌。