五糧液“超級粉絲節”IP點燃消費者品牌熱情

語言: CN / TW / HK

過去,傳統品牌營銷方式是“營造光環”,通過塑造產品獨特性、邀請明星代言等吸引關注。

隨著社交網路的發展及消費升級,產品不再是消費者感知品牌的唯一方式,越來越多的品牌選擇用有溫度的品牌營銷、有創意的品牌互動,獲得更多消費者——特別是年輕消費者的關注與認可。

五糧液通過創辦“12•18超級粉絲節”讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中去。 整合影片微綜藝、微訪談、小程式互動體驗、頭部主播直播、官方線上店鋪銷售促動等豐富多彩的活動,激發粉絲對於酒文化的興趣和詩酒山河的情懷,將五糧液的品牌文化、歷史傳承與粉絲互動有機融合,點燃了消費者的品牌熱情。

“五糧液12•18超級粉絲節”是怎樣做到既有“溫度”又有“深度”的?

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借勢傳統文化,深耕精品內容

為有效傳播五糧液品牌文化,五糧液在這場粉絲節盛典中,以“千里山河 詩酒相會”為主題,重磅打造了四集微綜藝,以長江為線索,深度挖掘和融合長江沿江城市的歷史文化、名勝古蹟、風土人情,融合五糧液品牌歷史、釀酒工藝等品牌文化成分,為粉絲打造了一場兼備趣味與文化底蘊的詩酒之旅。

“詩酒之旅”紀實微綜藝還特邀五糧液粉絲與美食、音樂、文學等領域嘉賓結伴。武漢站,中國烹飪大師黃明輝將美酒五糧液與美食武昌魚結合,碰撞出“濃香醉武昌”式的味蕾新體驗;岳陽站,中國最具影響力的少數民族音樂人之一莫西子詩將酒氣融入詩歌和音樂,在微醺中揮灑“把酒臨風”的豪情;宜昌站,創意字型設計師王左中右,賞三峽風光,用筆墨暈染653年曆史的明初古酒坊——“長髮升”;宜賓站,知名作家李筱懿帶領觀眾“穿越千年閱一城”,在古色書香、歷史建築中品位宜賓酒都的風情。

宜賓站 

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最後,旅程抵達五糧液產業園區,與五糧液股份公司生產技術專家彭智輔進行一場面對面的微訪談,用鏡頭記錄五糧液的釀酒歷史、工藝及價值理念,向粉絲們深度展現五糧液的和美文化。

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創新互動玩法,打入年輕群體

為增加消費者互動體驗,充分發揮品牌創造力,使消費者能夠線上全方位地感受到五糧液獨有的魅力,在“雲遊記”小程式中推出多種玩法,粉絲們不僅在國風水墨背景下盡情暢遊,感受雲旅行,開啟沉浸式“互動遊戲”體驗。而且在“長江漂流瓶”互動體驗環節,粉絲們可以參與互動抽獎,獲得專屬福利。

在“共創五糧液之酒”主題活動中,粉絲們可以通過共創酒的設計參與到品牌共建中,進一步增強消費者與品牌的情感連結。

此外,互動玩法還融合了“微綜藝”及“考古五糧液”“家有老酒”“首席白酒品酒師年會”三大板塊資訊專區,在面對新生代的“心時代”時,以悠久的品牌文化、優質的內容展現,潛移默化地構築起與消費者深度溝通的橋樑,配合專屬福利活動,有溫度的“寵粉”活動吸引了眾多年輕消費者的關注。

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藉助李佳琦、薇婭,直播撬動消費增長

為進一步擴大活動影響力、促進產品銷售,在“五糧液12•18超級粉絲節”系列活動中,五糧液分別與頭部主播李佳琦和薇婭展開合作,藉助李佳琦和薇婭帶貨“大V”流量,提升品牌曝光,形成粉絲拉新,為五糧液線上店鋪直接引流。

在直播中,主播不僅與粉絲進行深度內容互動、增加抽獎環節驚喜,提升五糧液天貓店鋪的銷量和活躍度,還詳細介紹五糧液獨特釀造技藝等品牌、歷史、文化優勢,為廣大消費者帶來五糧液的品牌文化最直觀的感受與認知。據薇婭直播間資料顯示,引導消費者進店人數28.6萬,成交1200萬。

近年,12·18超級粉絲節越來越受到關注, 五糧液將超級粉絲節打造成與消費者深度對話的活動IP,不斷升級營銷模式,豐富品牌文化價值表達,打通線上線下的傳播壁壘,贏得更多年輕消費者參與,創造更多品牌討論度,為品牌營銷開拓新陣地。

相信,隨著創新玩法不斷的更迭,必定會提升五糧液品牌影響力,也為行業深化消費者互動樹立新的標杆。