大容量成茶飲流量密碼，美團外賣大桶奶茶銷量同比上漲62%

秋季的第一個節氣立秋到來，對於奶茶愛好者們來說，此時此刻“秋天的第一杯奶茶”一定要安排上了。不過今年入秋，“第一杯奶茶”應該要升級為“秋天的第一桶奶茶”了。

近期“大桶茶”風靡各大社交平臺。人們發現，在茶飲賽道上 “大桶”飲品成了今年夏天的絕對“黑馬”。美團外賣資料顯示，立秋當日大桶茶飲產品種類同比增長254%。今年7月，大桶茶銷量同比上漲62%。

在大桶茶飲中，水果茶佔比較高，達到總量的80%。據瞭解，截至8月初，美團外賣平臺上，茶飲品牌們共上新了200多款水果桶，除了常見的1L裝桶裝杯以外，個別大容量的產品甚至可以高達6斤。

以美團平臺為例，在桶裝茶飲中，書亦燒仙草的“一桶水果茶”、CoCo都可的“搞桶水果778”、益禾堂的“真的甜西瓜桶”、滬上阿姨鮮果茶的“超讚西瓜桶”以及奈雪的茶推出的“霸氣一桶瓜”等大桶產品，廣受使用者歡迎，成為今年夏天大桶茶飲中的“銷售大戶”。

“最近外賣常買的就是超大杯的水果茶，便宜又大碗，天氣這麼熱，喝起來超級爽。“在北京市朝陽區一座寫字樓裡上班的朱女士表示，近期天氣炎熱不願出門，外賣點一桶水果茶，可以喝一整個下午。

事實上，奶茶桶並非今年剛剛出現的新品種，但此前一直以小眾、新奇的形象出現在茶飲市場中。消費者購買奶茶桶大多是抱著好玩、嚐鮮的心態。而今年水果茶桶之所以能夠在一眾茶飲中脫穎而出並且迅速走紅，其超高的價效比、健康清爽的口感和二創分享打卡的社交平臺傳播屬性可謂功不可沒。

隨著消費市場趨於理性，奶茶品牌也開始走起了接地氣的路線，各大奶茶品牌都在推出“加量不加價”的水果茶飲品，外賣平臺單價多集中在20元以內，為消費者傳遞“大桶更划算”的訊號。大桶茶飲除了解渴又開胃，小料口感豐富，造型獨特可愛的杯身也適合DIY愛好者們進行再次創作，社交平臺上奶茶桶的新玩法成為年輕人喜聞樂見的話題。

（圖片來源於外賣網站）