與俞敏洪圍爐夜話,醉心直播的張朝陽能帶火搜狐嗎?

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搜狐創始人張朝陽最近又火了一把。

7月31日,張朝陽與新東方創始人俞敏洪相約搜狐影片《星空下的對話》,在一個開放、原生的野外環境裡,兩人一起遛彎、露營、夜話,通過整整六個小時的直播,暢聊星辰大海與人生理想。

搭上直播快車的張朝陽,這兩年彷彿又找到人生理想,精神煥發、春風得意。作為搜狐的代言人和標杆,張朝陽飆升的人氣也帶動了搜狐的熱度。

不負張朝陽身體力行地張羅,搜狐業績逐漸有起色。8月8日,搜狐釋出2022年第二季度財報,第二季度總收入為1.95億美元,淨收入為1200萬美元,超出市場預期。

直播事業迎曙光

別人都在排著隊上俞敏洪的直播,而張朝陽索性拉來俞敏洪上搜狐自己的節目。

因為有了這兩位初代網際網路大佬的碰撞,由搜狐影片承辦的《星空下的對話》熱度遠超張朝陽之前的個人直播,讓張朝陽的直播事業迎來高潮。

為了能到達出其不意的效果,張朝陽還將直播拉到戶外進行,炎炎夏日,聲聲蟬鳴,這場野趣橫生的露營直播《星空下的對話》確實收效甚好,兩人暢聊6個小時,4000萬人圍觀,多個話題登上微博熱搜。

時間轉回7月31日,58歲的張朝陽和60歲的俞敏洪漫步清水河邊,閒聊二三童年趣聞,路途遇到當地老鄉還熱情打招呼。聊到盡興之處,乾脆直接下河趟水、掬水洗臉。

晚上張朝陽煮了一鍋盛滿童年記憶的紅薯粥,俞敏洪則為大家煎了牛排。最後他們一起劈柴點燃篝火,在星空之下圍爐夜話,談宇宙、談焦慮、談創業、談退休、談人生……

這情景想想都很美。 據悉,為了拉來俞敏洪,張朝陽提前和他溝通了將近一個月, 沒辦法俞敏洪最近確實太火,周鴻禕、陳佩斯父子、餘華、餘秀華等都在他的座上賓之列,可謂“談笑有鴻儒,往來無白丁”。

和俞敏洪相反,張朝陽早在2020年直播帶貨大火的時候,就試水直播,開張近兩年來人氣不溫不火,偶爾因為講解高深的物理課上了熱搜,但如大海的水花,很快就被淹沒。

如今憑一場《星空下的對話》,張朝陽的直播事業似乎迎來曙光,搜狐影片的曝光和流量也大大增加。

就在這次直播之後的短短數日,搜狐公告了2022年第二季度財務報告,第二季度公司總收入為1.95億美元,淨利潤為1200萬美元超此前預期。

遊戲、廣告貢獻主要業績

財報顯示,2022年第二季度,搜狐總收入為1.95億美元,其中,品牌廣告收入為2492萬美元,線上遊戲收入為1.57億美元。歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1200萬美元。

與網易、騰訊等眾多入口網站一樣,遊戲也是搜狐最大的收入來源。2022年二季度,搜狐線上遊戲收入1.57億美元,同比增長4%,佔當期營收比重約80.8%。

而搜狐另一收入來源廣告業務卻同比出現下降,搜狐品牌廣告收入2492萬美元,同比下降32.3%。

事實上不只搜狐廣告業務收入下降,受巨集觀經濟擾動,很多網際網路平臺的廣告業務均出現下滑,所以這跟大環境息息相關。

張朝陽表示,“2022年第二季度,新冠疫情和相關防控對全國範圍內的經濟活動產生一定影響。我們積極主動迎接挑戰,不斷優化產品和技術,探索新的商業化機會。 本季度,我們的廣告收入達到指導性預期上限,得益於線上遊戲業務的穩健表現,集團盈利超出指導性預期。”

整體業務來看,“ 搜狐媒體和搜狐影片方面,我們持續生產和傳播可靠的新聞和優質內容,鞏固搜狐作為主流媒體平臺的核心競爭力和公信力。 依託搜狐產品矩陣的差異化優勢,我們結合線上和線下的多場景活動, 將直播拓展到更寬闊的科學領域。線上遊戲表現穩健 ,收入符合預期。”張朝陽稱。

雖然直播並未像遊戲和廣告一樣成為搜狐業績的支撐,但張朝陽已經看好了直播賽道,尤其是知識直播。他認為,知識傳播是長遠的事。搜狐影片佈局知識直播賽道亦是一種長期戰略。

知識直播提升附加值?

直播成了張朝陽將全身心投入的事業。

2020年,疫情打亂了很多企業發展的陣腳,也促使格力的董明珠、攜程的梁建章、小米的雷軍、網易的丁磊等紛紛下場直播。

直播帶貨也正是在疫情期間快速發展,因為有了諸多企業家的參與風頭強勁。

只不過上述企業家的參與目的各不同,有人是賣力為自己的產品吆喝,比如董明珠和梁建章;有人則是有閒有錢想過把癮,如小米雷軍。

事實上,張朝陽做直播要比很多大佬都早。

2015年10月,搜狐上線千帆直播,主播直播間內容包含秀場、美女、線上交友、遊戲、明星、熱點等直播。或是為了造勢,張朝陽帶頭直播講英語。

作為第一批試水直播的企業家之一,當時張朝陽並沒火;作為麻省理工博士學位的“學霸”,張朝陽的英語課效果甚至不如新東方的董宇輝隨便講幾句英語。

到底是因為平臺調性不對,還是其它原因,沒有人能說得清。不過張朝陽的英語課至少堅持下來,直到今天很多人才知道了這個課,並湧入直播間好奇探究。

而且2021年11月,張朝陽還在搜狐影片開啟第一節物理直播課,從氫原子的波函式,到舉例討論碳氮氧等元素的電子排布,深入淺出解釋其背後物理原理。

背後搜狐直播平臺的變化,也折射出搜狐直播發展的路徑。2020年以來,搜狐影片逐漸向知識直播平臺轉型發展。

2021年末,張朝陽宣佈搜狐將推出知識直播平臺,產品功能將上線提供打賞、廣告、小課、付費課等內容,同時將擁有汽車、美妝、情感、健康、母嬰等多個領域的內容。

張朝陽判斷稱,直播已經開啟知識浪潮新時代,“直播行業最初是娛樂秀場直播,後來發展到帶貨,搜狐影片開始第三個賽道,即價值直播和知識直播。”

押注知識直播並不講求短平快。張朝陽認為,搜狐影片佈局知識直播賽道亦是一種長期戰略。

看準一個賽道,堅持下去,很不容易。正如俞敏洪所說, 企業要實實在在發展,活下去就有機會,還要保持價值體系的正確

基於上述觀點,可以說,知識直播雖然轉化不如帶貨快,也還無法很快形成對業績貢獻,但卻能有力提升搜狐的高度,一種類似品牌附加值的邏輯,為企業發展輸送新動能,這或是張朝陽最大的考量。

如今的張朝陽醉心直播,直播間成了他最大的歸宿。

作者:李瑩