你為什麼總是做不好IP營銷？

與其他營銷方式不同的是，IP營銷一旦在前期沒有做好規劃，在落地的時候很可能會形成IP粉絲群體負面口碑的反彈，甚至形成公關危機。

因此在極端的情況下，品牌可能累死累活地達成了IP合作與溝通，花了大價錢購買IP授權，但最終卻迎來IP粉絲的口碑反噬或者“選擇性忽視”。

出現這類情況往往還是品牌在IP營銷上不專業所致，如果我們把整個IP合作分為 IP資源評估、IP合作洽談、IP營銷創作 三個階段，品牌往往會面臨八大難題，如下圖所示：

• 在IP資源評估階段，品牌一方面不知道如何在已知IP中找到潛力IP，同樣也不知道如何挖掘未被認知的優質IP，同時缺乏一套方法論去進行IP匹配度評估；

• 在IP合作洽談階段，品牌難以找到一手IP資源方，在合同條款協商上也並不專業，同樣複雜的IP合作流程也容易讓品牌失去營銷機遇；

• 在IP營銷創作階段，品牌難以科學化地評估IP營銷方案，拍腦袋決策是常態，此外還往往難以進行IP的深度結合，而止步於表面化的聯名合作。

也就是說，IP營銷看上去似乎簡單，只需要找到IP方進行合作授權，但實際上卻有大量隱祕的雷點、坑點，導致品牌最終沒聲量、沒轉化。

而根據時趣洞察引擎的大資料分析，在2021年所監測的15萬營銷戰役中，超過50%的營銷案例都藉助了IP合作來實現。而實際上，我們真正能夠印象深刻的IP營銷內容並不算多，可見提升IP營銷的效果，能夠對品牌營銷帶來質的提升。

8月10日（本週三）14：00 ， 國文聚文化CEO 張淼、時趣IP宇宙負責人 趙芳芳、時趣SVP 宋超  將在時趣直播間進行 《品牌IP營銷雷點坑點揭祕》 主題分享， 點選 下方按鈕預約直播：

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