爆槽娛子醬:“二舅幣”崩盤?元氣森林“賣慘”!

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【爆槽娛子醬】

- 重啟第十期 -

內容營銷、代言廣告、危機公關

各類案例天天有

無論爆料或吐槽

娛子醬貼心記錄

每週獨家放送

差   評  榜

 ✘ “二舅”還沒治好“精神內耗”,二舅幣讓人更焦慮了!

上週,B站UP主衣戈猜想釋出的名為《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》影片,火爆網路。UP主“衣戈猜想”在接受媒體採訪時表示,二舅這條影片純粹是個“計劃外”產物。更重要的是,他堅稱“這裡面每一個字都是真實的”,並且表示不希望二舅被打擾,二舅及其母親已被從村中接走。

然而,7月31日晚間,二舅又上了熱搜,但這次畫風卻徹底反轉:“二舅短片涉及內容虛構已被B站撤銷首頁推薦”。

具體來看,網友質疑點主要包括三方面:第一,“二舅”的殘疾證在1990年的時候就已經辦下來了;第二,“二舅”並不是影片作者“衣戈猜想”的二舅;第三,當初“二舅”看病的衛生院院長透露,“二舅”的殘疾並非因打針所致,而是因為“二舅”患了小兒麻痺症。

其實,關於影片內容的爭議點無非是作為影片創作者,是否應該為受眾呈現絕對真實的東西,以及對“二舅”的二次創作是否模糊了“短影片創作”與“紀錄片”之間的界限。

網友對內容的爭議尚未平息,“二舅”內容產生的破圈效應卻在不斷髮酵。在“二舅”爆火後,有幣圈人士發行了名為second uncle coin(二舅幣,簡稱SUC)的數字貨幣。在推特上聲稱會將籌款捐贈與“二舅”,為其提供養老保障。

然而,就在“二舅”真實性存疑的同一天,話題#二舅幣崩盤#也登上微博熱搜。隨後媒體報道,目前該發行人疑似跑路。據數字貨幣網站截圖顯示,SUC的共發行數高達1萬億枚。

事實上,蹭熱點事件發幣早已屢見不鮮。從司法角度,金融主管部門早就已經明確,這類買賣虛擬幣的行為是完全不被法律允許的,甚至可能涉嫌相應的金融違法犯罪。“二舅幣”的崩盤,再次為投機者敲響了警鐘。

   ✘   元氣森林“賣慘”,5塊錢的“窮小子”可樂喝不起!

7月22日,元氣森林公開披露,即將推出新產品“元氣可樂”,間接宣佈這家飲料新貴將與可口可樂與百事的王牌產品線正面對壘。

隨即,#國產可樂有多慘#的詞條登上熱搜。該詞條下,一位名為“鬼文子”的博主發文,先是闡述所有國產可樂,如嶗山可樂、非常可樂、亞洲可樂都極其慘,後又講到元氣森林可樂,“也將慘”。網友很快將該熱搜鑑定為元氣森林為博熱度,大搞的一波“賣慘”營銷。

網友對這波營銷的態度並不友善,且不說元氣森林不新增苯甲酸鈉、山梨酸鉀等食品防腐劑的“可樂”能不能做出來,“3塊的可樂是高富帥,5塊的元氣森林是窮小子”比喻,令無數網友大為破防。

其實,賣慘營銷並非原罪,相反這是很多民族品牌的慣用套路,如蜂花,雪蓮、鴻星爾克都曾因“慘”上過熱搜,並最終獲得大家的垂憐。

以國產泡麵白象為例。此前,“白象”瀕臨破產、員工三分之一為殘疾人等話題一度刷屏,令無數網友認證其為“中國唯一的泡麵品牌”。8月2日,即使白象泡麵被消費者投訴稱,自己購買的白象泡麵餅上滿是螞蟻,但是評論區卻一如既往支援白象,認為這是“儲存問題”“居心叵測的人搞事”。

消費者對於二者截然不同的態度,歸根結底是作為常態化消費品,元氣森林的價格超越預期。在此情況下,品牌一味“賣慘”“博同情”,只會讓消費者產生牴觸心理。目前看來,在品牌形象方面,元氣森林一時之間很難扭轉在公眾心中的形象,想要挽回消費者,還有很長的路。

好   評  榜

 ✔ 奶茶聯名:奈雪的茶牽手《獨孤月球》,瑞幸“蛙瑞喜歡你”

隨著《獨孤月球》熱度持續走高,奈雪的茶與潮玩品牌錦鯉拿趣聯名推出了新品“楊枝甘露·月球版”。

官方還推出配套的新品活動,如購買楊枝甘露月球版,隨杯贈送6款專屬創意聯名杯套、聯名書籤等。而參與奈雪的茶官方微博或小紅書評論互動,更有機會獲得《獨行月球》電影官方聯名手辦。

同時,在宣傳方面,奈雪的茶設計了宣傳語“獨行月球的‘露’上”,在宣傳新品的同時,也為電影貢獻了力量。

此番合作,是茶飲品牌繼與《夢華錄》等影視IP聯名後,再次與電影IP聯動的新嘗試。電影IP為產品提供了情緒與故事核心,而茶飲品牌也通過包裝、店鋪陳設等方式,為電影營銷增添了新場景。

除此之外,近期,瑞幸也盯上了悲傷蛙,打出了“七夕不咕呱,蛙瑞喜歡你!”的配圖文案。這次活動,推出了七夕限定新品“百利甜莓拿鐵”“蛙瑞草莓拿鐵”,還附贈了4款電子禮品卡以及實體杯套、紙袋等,切合了七夕節點營銷,令人眼前一亮。

其實跨界聯名,早已是奶茶營銷的“兵家必爭之地”,拿今年來說,喜茶和藤原浩的聯名新品意純黑色的瓶身+閃電logo,成功俘獲潮流圈芳心;瑞幸與椰樹椰汁的合作則刻意自排了“營銷翻車”的預熱,在與受眾的玩梗互動中也收穫了一致好評。

一方面茶飲品牌以其擁有更廣泛的年輕化受眾、以及迭代週期短等特點備受資本與品牌青睞,另一方面,茶飲品牌也通過影視、遊戲等IP不斷擴大圈層,在開拓市場的同時,獲取新品開發的靈感。