歪果仁也沉迷短視訊：抖音+TikTok 8月狂攬超3億美元

Sensor Tower商店情報資料顯示，2022年8月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯全球移動應用（非遊戲）收入榜冠軍。

其中47.2% 的收入來自國內抖音，而另外更多部分的收入則是來自海外的TikTok。

實際上自TikTok走向海外以來其熱度一直不斷攀升，去年十月，TikTok就已經宣佈其全球月活數量超過十億。

除此之外，TikTok在今年也正積極地佈局海外電商市場，並在東南亞等地區取得了一定的業績增長。

對此有相關人士表示，相較於在美國市場發展而言，TikTok佈局東南亞是更為穩妥的電商發展策略，這個急速增長的巨大市場更利於TikTok施展拳腳。

資料顯示2022年東南亞的電商銷售總額預計將達到896.7億美元，比2021年增加153.1億美元。

據TikTok資料服務商Aaron透露，目前，TikTok在印尼的電商GMV達到了日均600-800萬美元規模，泰國每天大概兩三百萬美元，越南大概每天200萬美元左右。

連開通僅5個月的泰國、越南市場，在電商市場上的表現顯然超過了去年6月就已成試點的英國。

據瞭解，TikTok電商計劃到2023年底擴充套件至10多個國家，並讓總GMV達到4700億美元。

除此之外，在歐美國家及地區，TikTok的熱度也逐漸走高，美國市場在其收入組成中貢獻了16.5%，僅次於國內抖音。

公開報道曾指出，TikTok漸漸成為歐美地區年輕人使用頻次越來越高的app，甚至一部分年輕人認為，TikTok可以替代谷歌成為搜尋引擎，表示可以 " 解除安裝谷歌 "。

而谷歌自己的研究也側面提到了這一替代效應。資料顯示，大約有40% 的年輕人用TikTok或者Instagram來搜尋午餐用餐地點，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜尋功能。

抖音集團董事長張利東此前在內部講話中表示，相比抖音在國內的滲透率，TikTok在全球市場上的天花板還很高；電商則還處於早期階段，中國和東南亞市場的業務都只是剛完成了冷啟動。

可以預見的是，比起國內短視訊市場已經形成存量競爭時代，TikTok在海外無疑還有著更廣闊的想象空間。

縱觀國內短視訊市場，目前抖音無論在月活還是收入規模上都不得不考慮天花板限制。抖音也正積極佈局其他賽道的業務來尋求新的增長曲線，比如直播電商，與餓了麼合作佈局本地生活業務以及與愛奇藝的合作等等。

不過值得注意的是，按照位元組跳動自身的組織架構來看，抖音似乎並不能簡單地與TikTok繫結在一起來計算。

2021年11月，位元組跳動CEO樑汝波釋出全員郵件宣佈組織調整，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元）。

在業務層面，位元組跳動成立六大業務板塊，分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

在此次變動中，位元組跳動將今日頭條、西瓜視訊、搜尋、百科以及國內垂直服務業務全部併入了抖音這個超級平臺，而TikTok則是與抖音並行的獨立業務板塊，兩者並非單純的捆綁關係。

在國內市場中，抖音無疑是位元組跳動的重中之重。今年5月，位元組跳動（香港）有限公司更名為了抖音集團（香港）有限公司，旗下其他數個公司也陸續更名為 " 抖音 "。

從抖音逐漸從短視訊平臺轉向多元化的內容消費平臺也可以看出，其在位元組跳動生態中的核心地位。

而這樣的戰略規劃，也意味著抖音在國內市場中將會與其他網際網路巨頭產生更多的競爭關係；而在海外市場，TikTok則一直被視為與Facebook全家桶對抗的重磅武器，隨著相似的多元化發展策略，TikTok面臨的競爭對手也將有增無減。

從目前的結果來看，抖音和TikTok都頂住了 " 多線作戰 " 的壓力，且仍在各自的市場中高速發展。

注：文/ZAKER，文章來源：Zaker(公眾號ID：zakerhd)，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。