遊戲類社群,應該怎麼玩?

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編輯導語:在社群類競品分化嚴重的當下,要如何更長久地佔用使用者的時間呢?特別是作為遊戲產品附庸的遊戲類社群,應該怎麼做呢?本文作者認為,遊戲類社群只有三種可能存在的作用,並對此作出了分析,一起來看一下吧。

2020年,我接受搭建遊戲刪檔內測功能,除了正常的遊玩之外,我們也滿足了其IM群聊的功能,同樣的也想通過刪檔內測這個功能,將我們的遊戲社群真正搭建起來,於此同時市面上相關類的產品數不勝數,包括九遊(單獨做的APP,名字我忘了)渠道的神TapTap(奈何如今神已經隕落,但是瘦死的駱駝比馬大)包括騰訊自己也在搞類似的模組。

我們的刪檔內測做的還行,這個不是我說的,因為包括UI設計文案在內的功能全被競品照搬了去,說明這個功能至少還是值得一抄的,刪檔內測做成功了嘛?我自己是不認可的。

我一直在尋找一個問題的答案,使用者為什麼會用你的產品,為什麼不用你的競品,社群類產品競品分化那麼嚴重,如何更長久地佔用使用者時間呢?或者說,在當下這個時代,做著這樣社群類的產品,本身就是一個偽命題。

遊戲類社群,只是遊戲產品的附庸。

遊戲類社群我認為有三種可能存在的作用。

01 作為官方資訊,釋出最新官方訊息

這個作用很雞肋,因為這類操作屬於web1.0時代門戶類網站的做派,並不是現在行不通,而是流量太低,像王者榮耀這種體量的遊戲版本更新會想著去微博抖音B站上熱搜,而不是讓自家的社群產品王者營地

王者營地也會搞,但是很雞肋,包括網易大神在內的APP,陰陽師這類大體量遊戲更新,總能在微博上看到他偶偶爾爾刷存在感,網易大神反而是個狗都不玩的APP,我用網易大神最多的時候是需要去登入客戶端遊戲,這個時候網易大神就變成了一個登入器而已,騰訊自家的APP也是,由此來聊一下游戲類社群產品的另一個作用。

02 作為官方遊戲工具箱

先從非常高的視角來看一下游戲類工具箱這個說法的可行性,我們從兩個角度聊。

1)社交類差異化競爭

私域的盡頭是微信,誠然如此微信也並非能吃掉全部的社交市場,過去我也是這樣認為的,所以打破微信對遊戲類社交的壟斷存在理論的

微信存在自己鞭長莫及的區域,他無法便捷地獲取遊戲內使用者資訊,或者簡單言之,除騰訊系遊戲外,微信無法很順暢地和遊戲結合,而這一點可以被各大遊戲廠商所利用,說是這麼說,能後做到的也就網易、米哈遊

網易大神已經開始在嘗試了,或者是網易一直在嘗試。這種說法看上去是一個方向,實際上很難做到,不然使用者習慣為什麼叫使用者習慣呢?(而且,網易自家的IM功能,雲信相比於qq微信體驗是真的不行)

說到獲取使用者遊戲內資訊,微信倒也做的到,但無法做,畢竟分析一下使用者聊天記錄除了政策上不允許之外,還是存在理論上的可行性,可惜微信QQ都無法做,不然輪推薦演算法還有抖音什麼事呢?(淺薄的吐槽)

2)作為官網工具箱

因為可以便捷地拿到遊戲類資料,遊戲類社群可以提供各式各樣的工具,搭陣容,人物加點模擬,成長計算等等,看樣子似乎是個非常有價值的功能優化點,但是實際上真正回去使用工具箱內工具的使用者真的是太少了,大部分遊戲泛使用者可能都不會去看一眼

因為我們曾經也做工具,就差提供遊戲指令碼給使用者,實際上真沒幾個使用者願意去學,去學也是非常硬核的使用者,工具類產品只有三個優化點:極簡極簡還是極簡,做到學習成本為0方可。

03 遊戲類社群,並非一個APP那麼簡單

這個觀點我想了很久,似乎是明白那麼一點。過去我們一直狹隘地認為,做一個社群類產品,就是指一個APP,這是大多數人、大多數產品的,刻板印象。

比如米哈遊的社群類產品,真的就特指米遊社這個產品嗎?

網易遊戲的社群類產品,真的就特指網易大神這個產品嘛?

王者榮耀的社群類產品,真的就特指王者營地這個產品嘛?

大可不必,獨木難成林,如果是我去做米遊社,去給米哈遊做社群類產品,我肯定是不會侷限於米遊社這一款產品的,可以說米哈遊的精品遊戲是其社群類產品的核心,米遊社只是其一個分支而已,像大廠遊戲的社群類產品應該是一個體系,一個生態,他不是特指某個APP,而是各大APP的集合。

我是這樣想米哈遊社群的定位,米哈遊負責搭建超級大IP,類似原神這樣的遊戲,一個超級大IP,其他產品必定會去搶流量,我是指著抖音的名字在說,只要IP具有影響力和號召力,短影片平臺會主動幫你宣傳,因為他們需

站在這樣的生態體系之下,短影片平臺就成了超級IP的打工人,為米哈遊做嫁衣。但是這種看法也是比較淺薄的,因為IP之間的聯動合作,基本上都是正和博弈,同樣的反過來看,米哈遊也是抖音的一個臭打工的,負責生產精品內容。

如果說連抖音B站這類產品都說米哈遊自家社群的後花園,搭建自己的社群還有那麼重要嘛?只能說重要,但不緊急,如果能夠勝任自己遊戲研發的本職工作,同時還有別的資源,做自家類社群肯定是沒問題的,人人都知道社群類產品對一個平臺的重要性,或者哪一天行業真的洗牌,出現新的技術模式,比如吵得賊熱的元宇宙,提前佈局也可以積累經驗。

延伸:

我一直覺得遊戲類社群並沒有發揮自己差異化競爭的優勢,遊戲公司的優勢在遊戲,為什麼不能用遊戲化的角度去顛覆社群邏輯呢?而是要用現有的社群模式,套用在各個遊戲之上呢?

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