幻核為何停售?大公司創新,不缺位更要做到位

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騰訊的邏輯從“競爭思維”轉向“價值思維”。

撰文 | 謝橋

編輯 | 王靖

來源 | 盒飯財經(ID:daxiongfan)

騰訊幻核停售公告一出,引發了不少討論,關注行業前景的有之,點評退出方案的有之。有兩個基礎事實是明確的:

其一,善後很體面,做到了對使用者負責。想繼續保留藏品的,還可以繼續檢視欣賞;不希望保留的,直接申請退款,保本退場。幻核把選擇權交給了使用者,沒有搞剛性一刀切。

其二,數字藏品是區塊鏈在應用層的垂直場景之一,幻核停售,說明細分賽道的嘗試終止,但區塊鏈技術是基礎,其他應用場景探索也在繼續。

幻核停售,是騰訊在業務創新中的一次自主選擇。更值得關注的是,這個決定背後,到底有著怎樣的思考。這對於當下網際網路創新,尤其是大公司創新,是有借鑑價值的。

競爭讓位於價值創造

移動網際網路時代,做產品的思路是,順應趨勢往下梳理,掃描使用者痛點和市場空白,在場景滿足上做創新,以此獲得使用者增長,必要時輔以資源注入而催熟;同時,卡住價值鏈的增值部分,跑通商業模式,力爭把使用者和商業兩個“飛輪”同時轉起來。

誰先下場,誰就搶得了先手。誰先做大,誰就有了行業話語權。這是移動網際網路時代創新秉持的基本原則。

區塊鏈發展到今天,在解決信任機制、資訊資料共享、合作關係重塑等問題上的潛在價值已經成為共識。從2015年開始投入至今,騰訊區塊鏈技術在電子發票、公益尋人、數字內容保護、產品溯源防偽等領域都有嘗試,只不過偏底層和產業,大眾感知不太強。

近兩年,基於區塊鏈的NFT技術與內容創作結合,開創了數字藏品、數字藝術等新的應用場景,加上國外一樁樁鉅額數字資產交易助推,這個新賽道很快成為了風口。

幻核的佈局順理成章。擁有自研區塊鏈技術,擁有海量使用者,以及數字內容業務,騰訊沒理由在這個領域失語。

基於監管差異,國內NFT在發展模式上不能照搬海外,得立足國內政策實際,探索本土化的可行路徑。

圖源:量子位

幻核是把合規性放在首位的,弱化投機屬性,只面向實名認證的中國內地成年使用者開放,只支援人民幣購買,直至停售前,都未開放二次交易或轉贈功能,從源頭上限制了二級市場交易炒作的灰色空間。相比之下,有的大平臺開放轉贈,還有些小平臺在交易的灰色地帶打擦邊球。

幻核入局較早,上線一年多就成為國內規模較大的平臺之一。在市場表現不錯,賽道尚有潛力,合規沒遇到重大挑戰的情況下,騰訊卻主動調整幻核,把這一創新嘗試中途叫停。

網際網路創新的上半場模式,本質上是一種競爭思維的產物,強調速度和效率。顯然,幻核停售跳出了這個邏輯,有新的判斷標準——價值思維,強調全域性最優。

如果說9·30變革後,“紮根消費網際網路,擁抱產業網際網路”的轉型,代表了騰訊對行業發展趨勢的判斷,那麼將“推動可持續社會價值創新”納入核心戰略,則是騰訊對自身定位重新審視的自然結果。

在去年底的員工大會上,馬化騰在講話中說,使用者、產業、社會(CBS)三者是三位一體、螺旋式上升的迴圈——“這是一個新的階段……以前習慣從產品出發做創新,未來則要跳出原有框架,把視野開啟,站在全域性角度去尋找更系統的解決方案。”

“不缺位”服務於“做到位”

某種程度上,“CBS”可以看作騰訊當下審視創新業務的座標系。

從使用者層面看,幻核提供的服務與體驗可圈可點,嘗試將數字藏品與傳統文化相結合,對文化弘揚有一定價值。但從產業與社會層面看,數字藏品還潛在有投機炒作的風險,未來發展也很難繞開金融風險。

不少報道提到,將數字藏品當投資的群體中,有相當比例是00後、大學生,炒作風險有向校園蔓延的趨勢。數藏市場的參與機構魚龍混雜,部分藏品價格被炒高,直至價格崩塌,平臺捲款跑路儘管是個案,但也有發生。

在短期利益和長期價值之間,騰訊選擇戰略性放棄。

取捨之間可以看到,騰訊對創新業務的審視,率先從“競爭思維”轉變為“價值思維”,即使在細分賽道中取得了競爭優勢,但當賽道本身價值存疑時,也不惜放棄。

在去年底的員工大會上,馬化騰曾提到,“未來,騰訊在服務國家和社會的時候,要做到不缺位、做到位、不越位。”騰訊對自身的產業角色一直是明確的,就是“做好數字化的助手”。

區塊鏈被視為我國核心技術自主創新的重要突破口,騰訊在區塊鏈相關技術和產業應用領域的探索當然要“不缺位”。而“不缺位”更要服務於“做到位”,在產業發展鏈條中找準自身位置,找到合適的發力點,聚焦長期價值和社會價值。

數字藏品不能和區塊鏈混為一談。區塊鏈仍是騰訊重點發展的技術。 當下在區塊鏈領域,對於大平臺來說,發展技術底座的優先順序,可能要高於應用層的模式創新;在實體經濟中的應用創新,又要在模式創新中排序更高。

今年5月底,國務院印發的《紮實穩住經濟的一攬子政策措施》中提到,“促進平臺經濟規範健康發展,鼓勵平臺企業加快人工智慧、雲端計算、區塊鏈、作業系統等領域技術研發突破。”

與此同時,中國正積極推動區塊鏈技術在傳統產業、數字經濟等領域的運用,促進產業區塊鏈發展,重塑產業的組織形態、業務流程等。

成熟且廣泛的區塊鏈應用離不開紮實的技術,以及良好的基礎設施建設。對於發展產業網際網路業務,提出“以數字技術助力實體經濟”主張的騰訊來說,這才是它發展區塊鏈的核心落腳點。

專注於底層技術的研究和儲備,合理選擇應用場景,規範技術應用,促進產業數字化,是以大平臺為代表的創新主體更應關注的方向。

業內有一種普遍看法,認為騰訊做好區塊鏈底層技術的開發者和提供商,是符合其產業優勢的。比如,有觀點提到:“目前國內各聯盟鏈並不互通,甚至有些聯盟鏈尚未開源。如果騰訊專注參與研發一個規則高度開放、交易高度智慧、資料高度可信的聯盟鏈,可以為國內區塊鏈產業生態和應用發展提供一個更優質的基礎設施,這也有利於促進區塊鏈行業的規範發展。”

從行業視角來看,網際網路的結構性調整,促使無論大公司,還是小企業都要調姿態轉方式。對於平臺型企業,什麼是當下最重要的,最值得投入去做的事項,則更需要審慎判斷。

中國的網際網路科技公司正在向自主創新的深水區挺進。在“不缺位”的基礎上,企業創新如何“做到位”,這是此番騰訊叫停幻核帶來的些許啟示。

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