Billboard宣佈進入中國，華語音樂榜單的攪局者來了？

8月8日，知名音樂內容平臺Billboard宣佈進入中國運營。這一訊息在8月9日下午登上微博熱搜。

Billboard進入中國運營的訊息為何如此引發關注？這或許與近年來國內華語音樂榜單的公信力問題有關。有不少網友對Billboard進軍中國表示樂觀，他們期待Billboard能改善流量注水霸榜的現象，但也有人擔心Billboard同樣會淪為刷資料的流量榜單。

除了資料注水之外，上榜歌曲的音樂藝術造詣不高也是經常為專業人士所詬病的一點。

2021年，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典公佈“年度十大熱歌”，其中包括《雲與海》《白月光與硃砂痣》《可可托海的牧羊人》等多首短影片爆紅歌曲。歌手楊坤在頒獎典禮後發微博推文稱：“我曾經說過，這個時代在進步，可是音樂至少倒退了十年。我發現我錯了，我說得太保守了。”

樂評人耳帝也慨嘆：“有趣的是今晚的盛典剛好公佈了華語年度十大熱歌，那真是另一番兵荒馬亂的景象，不知道如今的熱歌在十幾二十年後，還能有哪些可以留在人們的記憶與傳唱之中……”

圖片來源：耳帝官方微博

搖滾歌手鄭鈞在批評當今華語樂壇排行榜沒有公信力這件事上更是火力十足。2019年，他曾在《今晚九點見》節目發表自己的觀點。他認為現在所有排行榜公信力都崩了，“你完全沒辦法選擇，因為它給你選好了，放在你面前，是讓你噁心的菜。你說你吃不吃吧，你沒得選，你只能吃這個。”鄭鈞直言，“周圍的人告訴你這個人很火，他們就認為這歌也應該火，它雖然火，但我一聽，這就是shi”。

圖片來源：《今晚九點見》節目截圖

Billboard此時宣佈進軍中國市場，對樂迷們而言確實算得上是一個喜訊，Billboard Hot 100和Billboard 200等榜單早已經成為全球範圍的樂迷心目不可替代的音樂風向標。不少人期待，隨著Billboard的到來，華語樂壇或將擁有更具權威性和公信力的音樂榜單。

但Billboard在中國的業務並不僅限於榜單。在官方發文中，Billboard承諾會將全球流行音樂內容帶給中國觀眾，同時也將中國藝術家和音樂在全球進行傳播推廣。

圖片來源：Billboard官方微博

另外，Billboard還將在中國推出“音樂私藏家” （The Master Collection）計劃，邀請音樂人以專業的視角推薦華語音樂作品。目前，已公開加入這一計劃的有11位音樂人，包括歌手袁婭維、音樂製作人湯佩弦和樂評人鄒小櫻等。

圖片來源：Billboard官方微博

8月9日，Billboard在微博釋出了首期封面人物故事的2秒短預告，但只展示了人物的剪影而非正臉，完整影片將會在本週上線。當日，還有多名重量級音樂人也釋出祝福影片對Billboard進入中國運營表示歡迎，這些音樂人包括王嘉爾、張靚穎、蕭敬騰、吉克雋逸等。一連串的訊息釋出直接把#Billboard正式官宣進入中國#這一話題送上了當天微博熱搜的第二位。

不過，這並不是Billboard第一次宣佈進入中國市場。早在2016年，Billboard就曾與廣州市公告牌音樂文化傳播有限公司達成合作協議，成立“Billboard中國”，授權其負責Billboard在中國的各項音樂業務。廣州市公告牌音樂文化傳播有限公司目前仍存續，但官網和社交媒體賬號均已停止營運，最後一次更新是在2022年1月24日轉發了一則微博。

“Billboard中國”從2016年12月運營至2022年1月這超過5年的時間裡曾與多家中國企業達成合作，其中包括與微博合作的社交媒體實時音樂榜、與愛奇藝合作的《中國音樂公告牌》節目榜單和與華為音樂合作的“影響世界的1000首歌”系列等，但是這些專案的影響力都未能達到預期。

此次，Billboard再度宣佈進入中國運營，特別值得注意的一點是它和中國音樂平臺騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）之間的關係。Billboard除了在官網上發文，也在新成立的“Billboard公告牌”微信公眾號和“Billboard_official”微博號兩個社交媒體賬戶釋出訊息。“Billboard公告牌”微信公眾號顯示，其認證主體為年年有娛文化傳媒（武漢）有限公司。

根據天眼查，年年有娛文化傳媒（武漢）有限公司（以下簡稱年年有娛）的法定代表人兼股東為計鳴鐘。計鳴鐘今年在騰訊音樂獲得晉升的機會，擔任QQ音樂業務線下社群產品部總經理，兼任互動影片產品部總經理，直接向集團CEO樑柱彙報。此前，計鳴鐘曾擔任騰訊音樂旗下產品全民K歌總經理。年年有娛的另一位股東是傅鴻城。傅鴻城曾擔任全民K歌副總經理，今年同樣獲得晉升機會，升任騰訊音樂基礎架構部總經理，兼任QQ音樂業務線下平臺產品部總經理，直接向樑柱彙報。兩人分別持有年年有娛50%的股份。

圖片來源：天眼查App

據騰訊音樂財報2022年一季度財報顯示，高質量內容服務、有效的推廣策略和付費使用者忠誠度的提升，推動了騰訊音樂付費使用者數量的持續增長。而Billboard的音樂內容包括音樂推薦欄目、音影片節目、專訪等。雙方如果達成合作，或將讓放棄獨家版權的騰訊音樂擁有更多吸引付費使用者的籌碼。

華語音樂能否走向世界，為全球更廣範圍內的樂迷所接納和欣賞，是一個複雜命題。除了語言的天然屏障之外，華語音樂市場也早已經形成了自己獨有的特色，短影片平臺的興起也為傳統音樂行業帶來了很大的衝擊，音樂創作和人們的聽歌習慣也產生了顛覆性的改變。如何與已有的國內音樂平臺合作，如何看待與抖音快手等這類短影片平臺上的音樂內容？如何為中國音樂愛好者量身打造優質的音樂相關內容？這些都是“攪局者”Billboard入華之後不得不面臨的挑戰。

（記者蔣雨楠對本文亦有貢獻。）