電競酒店興起!三年增加超萬家,行業高增長或將持續

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作 者丨劉茜

編 輯丨張偉賢

圖 源丨圖蟲

融合電競和文旅、處於成長期的電競行業,或將進入快速擴張和多元發展的新階段。

近日,盛天網路(300494.SZ)與美團酒店在武漢簽署全面合作協議,雙方將圍繞品牌曝光、流量合作、電競賽事內容管理、酒店資訊管理等領域開展深度合作。

長江證券網際網路傳媒首席分析師聶宇霄接受21世紀經濟報道記者採訪時表示,盛天網路可以將在遊戲和電競領域積累的數字化營銷方案和雲端計算、邊緣計算等技術賦能美團酒店, 雙方的合作能為遊戲玩家提供新的電競場景和遊戲體驗,為酒店和文旅行業的多元經營提供了新思路,體現了遊戲和酒旅行業積極擁抱和融入新世代的潮流文化。

賦能電競酒店場景

後疫情時代,電競酒店以其安全性、私密性和社交性,正成為年輕人線下娛樂重要場景。 隨著元宇宙、沉浸式體驗等為代表的智慧科技成為新寵,電競酒店場景價值有望再度提升。

在此背景之下,美團旗下酒店數智化一站式解決方案別樣紅雲PMS與盛天網路旗下針對電競酒店市場研發的數字化營銷平臺易樂途開啟了全面合作,並以此為契機,覆蓋酒店電競化衍生的內容、服務需求。雙方將共同為電競酒店打造定製一站式服務平臺,賦能電競酒店場景。

去年,盛天網路實現了業績翻番,2021年度營業收入超12.21億元,同比增加36.27%;歸屬上市公司股東的淨利潤1.25億元,同比增加106.90%。今年第一季度,盛天網路營收約3.19億元,同比增加5.99%;淨利潤約5250萬元,同比增加36.21%。

聶宇霄分析,盛天網路擁有包括盛天雲、大資料技術、EYOONET遊戲分發引擎、虛擬盤和硬碟保護等技術,同時公司也已拓展了雲遊戲平臺業務,可針對各種不同場景實現廣相容、快響應、高質量的服務,該技術能幫助盛天提升電競酒店的服務能力和使用者體驗。

此外,盛天網路自身作為遊戲公司,在電競內容提供方面具備優勢,並且公司遊戲服務業務依託雲遊戲平臺,可以向玩家提供遊戲直播、遊戲社交等垂直服務。

“對於以年輕人為主要消費群體的美團酒店和盛天網路來說,消費者特性偏好決定了我們的發展路線。”盛天網路商業策略總監鄧建業接受21世紀經濟報道記者採訪時表示,近年來盛天網路不斷拓寬產品矩陣和服務內容,服務場景從網際網路上網服務場所擴充套件到綜合場館、家庭PC、電視以及各類移動終端的消費、娛樂場景,乃至雲端。 目前,公司在網咖、電競館、手遊館、電競酒店等專業遊戲場景擁有海量使用者。

盛天網路方面透露,以此次合作為契機 ,後續公司將與美團酒店等產業鏈夥伴開展深度合作,接入遊戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR 等多種業態。

亟待規範化精細化運營

近年來,電競行業發展迅速。目前,電子競技作為正式專案入選2022年杭州亞運會。資料顯示,中國電競使用者規模已達到5億,2022年中國電競整體市場規模預計將達到2157億元。

鄧建業表示,2019年以來,因受疫情、國家釋出的“禁行令”等多種因素影響,酒店業和電競網咖等娛樂行業受到影響較大,特別是傳統酒店。“但在傳統酒店發展不順利的同時,電競酒店順勢實現了彎道超車”。

記者梳理髮現,在成都、重慶、長沙、西安、武漢、鄭州等新一線城市,電競酒店競相鋪開,大多以男性“Z世代”人群為主要目標群體。 資料顯示,2021年全國共有1萬5千家電競酒店,與2019年2600家相比,增長了5.7倍。

“電競酒店為玩家開拓了新了消費場景,滿足了玩家娛樂、休閒和住宿、社交等多元需求。”聶宇霄認為,隨著電競酒店數量的擴張和電競酒店向手辦、直播、營銷和IP等衍生領域的拓展,電競酒店行業的高速增長階段或將持續。

那麼,未來電競酒店產業將如何發展?

聶宇霄認為,電競酒店逐步從早期簡單的“酒店+電腦”,進入到完善入住體驗、滿足使用者社交和休閒需求的新階段,需要進行精細化、連鎖化、多元化運營。

值得注意的是,電競酒店在硬體裝置、軟體裝修等方面成本更高,回本週期亦較長,同時面臨同質化程度高、使用者復購率低等問題。

聶宇霄建議,連鎖酒店將傳統酒店改造成電競客房,能夠充分發揮連鎖酒店的規模優勢和品牌優勢,快速鋪開電競酒店門店。電競酒店要在提供基礎住宿和電競功能之外,洞察使用者需求,融合多元功能,並通過融合劇本殺、ARVR等泛娛樂內容和IP植入等豐富使用者體驗,拓寬營收渠道。

伴隨電競酒店市場規模的擴張和資本的湧入,聶宇霄表示,相關部門可能會出臺電競酒店規範化政策,因此該賽道或將持續往規範化和標準化方向發展。

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本期編輯 馮展鵬 實習生 黃菁珊