功能性食品帶動養生潮,「康悅博健」從草本配方尋找創新機會 | 早期專案

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益生菌、白芸豆、葡萄籽…….超級食物越來越火,這一賽道的使用者群體也趨向年輕化和潮流化,傳統品牌強勢介入,新品牌不斷突圍,市場也呈現出細分化的趨勢。「康悅博健」是36氪最近了解到的一家以草本配方為特色的功能性食品品牌。

「康悅博健」成立於2020年9月,面向C端消費市場提供草本配方的功能性食品,是內蒙古昶輝生物旗下的全資子公司。創始人白璐向36氪表示,昶輝生物在植物提取物領域擁有20多年的經驗,面向B端國外市場銷售,主要產品被廣泛用於藥品、保健食品和化妝品等行業。康悅博健是在疫情後全民對健康關注度高漲的時期,出於將健康、安全產品推向消費者市場而成立的。

目前,康悅博健已上市功能奶片、原漿飲品及腸胃養護三個產品矩陣8款產品,產品均價在百元左右。其主打產品玫瑰花漿飲為藥食同源玫瑰原漿類飲品,主打舒鬱氣、呵護經期;藍莓葉黃素酯果漿飲及葉黃素奶片則採用科學配比的草本配方,強調明眸護眼和抗衰老。

康悅博健

白璐表示,康悅博健的研發思路是從草本配方出發,由產地甄選自然原料再到產品生產。比如白芸豆奶片,雖然市面上已有不少白芸豆的同質產品,消費者也已被教育白芸豆是有減肥效果的,但背後原理並非廣為人知。為高效發揮白芸豆的有效成分α-澱粉酶抑制劑,康悅博健選用的白芸豆提取物將 α-澱粉酶抑制劑富集起來,所以有效成分是普通白芸豆粉的很多倍,但是相應的成本也是高出了很多。

目前康悅博健的主要渠道是線上,擁有天貓、淘寶店鋪,在京東,小紅書、抖音等平臺上也有官方店,線下渠道也在鋪設中。自首款產品2021年5月上線以來,品牌在半年時間全網銷量破千萬,復購率在25-30%。今年康悅博健和抖音、小紅書及淘寶達人主播合作,一、二季度營收增長已有1.5倍,預計今年營收超五千萬。

康悅博健

年輕化的功能性食品在近兩年快速成長,康悅博健的使用者大部分也是年輕女性,年齡在20-35歲間。白璐表示,對比發達國家,代表性頭部企業都具有差異化產品,國內市場目前整體還處於行業早期,沒有出現頭部企業和特別代表性產品,但是市場有非常大的空間。無論從國家層面提出的《健康中國2030》規劃,還是本土悠久的中醫草本的歷史積累,國內在這方面是具有得天獨厚優勢的,康悅博健選擇走草本+科技這條路,是希望藉助溫暖純萃的草本健康食品將草本的原生能量傳遞給更多的人。

團隊方面,康悅博健總部位於北京,大部分為研發人員。