為什麼耐克在Roblox上建立的元宇宙商店是數字垃圾

語言: CN / TW / HK

作者:Theo

讓我們來解構一下關於Nikeland為什麼會有一個立竿見影的效果,並證明為什麼很多品牌進入元宇宙不會給你帶來很大的衝擊。

我看到現在很多新聞都在丟擲一些誇張的數字和令人興奮的說法:“現在有 2100 萬人訪問了耐克的 Roblox 商店……”,但這並不像你想象的那麼簡單。

首先,耐克公司自己在季度收益電話會議上報告的官方數字是(670萬),以及224個國家的700萬遊客。他們沒有報告的是(而且很可能我們永遠不會知道/官方也永遠不會透露),到底有多少訪客是重複回來的。

Roblox報告了2100萬遊客和一些誇大的DAU數字。為什麼會有如此大的數字差異,這對任何把Nikeland作為成功的學習物件的人來說都是一個警告。

我們也不知道這在多大程度上與Roblox自身的使用者增長有關,它已經從2019年的1600萬爆炸增長到2022年的5400萬,它很可能想在Nikeland上做文章,因為Roblox之前確實沒有什麼品牌親和力,而且我們也沒有辦法追蹤Nikeland訪客什麼時候離開。

現在我們進入了可怕的部分,這部分會讓市場部感到不安,因為Roblox新任命的首席元宇宙官把夢想賣給了耐克,而他要承擔起這個責任。

Nikeland不僅僅是一個虛擬店面。這是每個人似乎都忽略的一點,包括最近Bloomingdales公司試圖創造一個3D零售體驗的糟糕嘗試。

Nikeland是一個商店,有品牌商品體驗,名人代言,實體零售啟用,以及不斷髮布的小遊戲,這些都可以讓消費者在Roblox平臺上充分互動。

耐克在Twitter和Instagram上花了一大筆廣告費,還用Drake的一首歌來吸引特定人群。在Instagram上花了6萬美元,在兩個廣告中獲得了400萬的瀏覽量,而這還不包括重定向的花費。他們是Instagram上關注度最高的賬戶之一,而這不是一夜之間的成功。

而這些錢是一些企業每年都無法企及的,而且這還沒有考慮到首先在Roblox中建立體驗的成本!

Nikeland的遊客可以和他們的朋友一起參加tag、the floor is lava, dodgeball等遊戲,並允許遊客使用遊戲中的元素建立自己的小遊戲,包括網球場的圖案和球網、籃球架和消極使用者休息區。

耐克公司利用其“創新之家”的店內體驗,正在進一步推動公司邊界的發展。在為期一個月的活動中,耐克將這個兒童平臺變成了增強現實版的Nikeland,允許購物者使用Snap濾鏡,用耐克產品改變他們自己的3D頭像並玩遊戲。

除了拉攏Drake,他們還利用LeBron來吸引更多的遊客體驗他們的品牌元宇宙。

名人代言並不便宜。

如果你記性好的話,會記得:

所有這些還沒有考慮到他們為收購RTFKT並將其變成耐克虛擬工作室以首先創造這些體驗所支付的10億美元。

“通過耐克虛擬工作室,我們的願景是利用我們在數字領域的最佳體驗,建立Web3產品和體驗,以擴大使用者社群,使耐克和我們的成員能夠共同創造、分享和受益。”

耐克數字公司現在佔其收入的25%以上(最近它在其NFT系列上賺了1.85億美元)。

現在,告訴我,對於每一個被元宇宙吸引並被Web3誘惑的品牌和企業來說,Nikeland到底有多大的一夜成功可以被我們複製?。

現在告訴我,當有機構或創業公司與你接觸,承諾為你在The Sandbox、Dececntraland甚至Roblox中建立一個體驗時,他們也會向你保證這將是一個類似Nikeland巨大而容易的成功嗎?(他們肯定會把Nikeland的數字作為吹噓的證據。)

因為在接下來的幾年裡,肯定會有很多上當受騙的組織做出那些大而空的營銷預算給到毫無價值的虛擬空間。

在未來的某個時間點,這些空洞的新奇事物將充斥在這些元宇宙中,就像世界上充滿了被遺棄和遺忘的遊樂園一樣,而這些數字垃圾只是增加了如何對待它、在哪裡儲存它以及是否應該儲存它的問題。

編輯於 2022-09-26 13:33