為了讓使用者買買買,小紅書做對了哪些事?

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在網路購物發達的網際網路時代,大部分年輕人(包括小摹)在購買商品前都會在各種平臺上找測評貼,其中小紅書就是代表平臺之一。

小紅書入駐了許多博主,從明星到素人,他們經常釋出筆記幫大家種草或者拔草,UGC+電商的模式也實現了完美的購物流程閉環,使得小紅書擁有了一大批忠誠使用者(小紅薯)。那麼為了讓使用者買買買,小紅書都做對了哪些事情呢?

本篇文章將從小紅書App的介面設計和互動設計進行分析。

一、小紅書至簡的介面設計

『色調』

小紅書色調以紅色為主,與其名稱呼應,同時紅色受到年輕女性歡迎,與使用者的產品形象相吻合。

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該設計還採用了女性喜愛的可愛清新風格

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小紅書為其垂直官方帳號(穿搭薯、娛樂薯、校園薯等)也設計了可愛的卡通人物形象,為使用者打造了小紅薯表情包。

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『介面』

小紅書與其它同類的競品風格不太類似,其介面給人簡潔而又清晰的印象。這種簡潔和清晰源自對於功能設定上的剋制。在Feed流上,為使用者提供最佳的資訊閱讀體驗。

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『Icon』

小紅書在一些內容豐富的頁面,icon一般為線性,降低視覺感;面性的icon則會出現在比較醒目的地方,提醒使用者點選;擬物風格的icon一般為禮物圖示等。

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二、互動設計,如何做到簡單?

小紅書的整體介面比較簡潔,使用起來很簡單。首頁只有三大功能模組,使用者操作路徑清晰。底部導航條之間分類明確,互不干擾,常用功能都能很快找到,不常用功能放在側邊欄中,節省了頁面空間。

小紅書的3種內容方式

圖文:圖文筆記的瀏覽介面就是圖片與文字分開的形式,圖片左右滑動瀏覽,一般使用者會增加標籤輔助說明。文字也只能利用圖形來增加可看性。此外在文章內還可以增加商品連結,直接引導轉化。

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視訊:短視訊的瀏覽介面與抖音非常類似了,文字說明的內容超過一定字數會摺疊。當然也有一些短視訊沒有的功能彈幕。右上角有分享功能,點贊、收藏和評論則在左下角。

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直播:小紅書直播內容主要是以互動為主,不同於其他的直播模式,而是以主播分享體驗向用戶推薦商品,這樣的方式更能提高使用者對商品質量的信任程度。直播過程中使用者可以右滑進入簡潔模式,這樣直播的彈幕以及禮物點贊特效則會隱藏。

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三、小紅書的購物方式

小紅書電商體量沒有淘寶大,商城首頁很乾淨使各個活動入口更加清晰,使用卡片的佈局形式展示,可以有效的與輪播廣告相區分。小紅書在商品介面設計上更加清新、層次分明,讓使用者能明確操作流程。

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購物模組與筆記社群有著非常巧妙的聯絡,在新增筆記時,小紅書也鼓勵使用者關聯商品訂單,如果關聯,商品購買連結就會顯示在筆記中,不僅縮短了使用者查詢時間,也直接進行了流量引導轉化

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好啦,今天小摹的分析就到這裡,咱們的模板中心有小紅書的案例,感興趣的夥伴可以去研究一下哦~

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