伽馬報告：8月遊戲業再次“雙降”，遊戲出海收入環比上漲

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GameLook報道/9月23日，伽馬數據發佈了《2022年8月遊戲產業報告》（後簡稱“報告”）。

報告顯示，今年8月中國遊戲市場實際銷售收入200.07億元，同比降低21.91%，環比下降3.85%

綜合此前已公佈的單月報告數據，今年8月遊戲行業收入仍未走出環比、同比雙降的陰霾，當然，得益於行業黃金的暑期檔加成，相較於7月份的成績，8月遊戲行業環比下降率小幅收縮。

“夏日活動”表現較佳，環比降幅收縮

“寒冬”或許是今年遊戲行業中出現頻率最高的詞，遊戲市場下滑勢頭不減並不人感到意外，當然，夏日的來臨還是為遊戲行業的寒冬帶來了積分暖意。

伽馬數據認為，8月中國遊戲市場銷售收入仍然同比環比雙降，主要是因為暑期檔整體不達預期，不過，由於移動遊戲在8月表現突出，尤其是諸多二次元遊戲舉辦了“夏日活動”，流水錶現較佳，因此也使得整體的環比降幅收縮。

在移動遊戲方面，報告顯示，2022年8月中國移動遊戲市場實際銷售收入為139.57億元，同比下降27.45%，環比下降了4.63%。這當中，8月份環比較上月降幅收窄，但整體規模卻創下近6個月的新低。

伽馬數據認為，手遊市場收入規模下滑主要是由於頭部產品流水下降，以及同時8月裏的新遊表現不佳，未能提供有效增量導致。事實上，這一點已經在7月的遊戲市場應驗，新品的缺失及競爭力不振共同導致大盤縮水，而在8月由於新遊數量更少，同比下滑程度也更加顯著。

與此同時，由於上線時間的緣故，在8月份裏表現突出的“老產品”其實大多為次新遊。比如由網易與暴雪聯合出品的《暗黑破壞神：不朽》，在伽馬數據移動遊戲流水測算榜Top10中，較7月上漲了7名，成功進入了Top3。

而另一款由騰訊推出的《英雄聯盟電競經理》則是通過全新的活動與內容推動了流水增長，而這兩款遊戲均為7月上線的產品。

在新遊方面，報告顯示，由自意網絡出品《無期迷途》表現最為出色，首月流水預估達到2+億元，其次則是雲暢遊戲的《不良人3》、完美世界的《黑貓奇聞社》、TBG的《生存幾何：明日商店》以及盛哲遊戲的《超能世界》。

可以看到，相較於7月，8月新遊預估流水的表現並不算特別出色，僅僅只有《無期迷途》一款產品首月預估流水突破了億元大關，當然，從另一個角度而言，8月新遊在品類與玩法上呈現了多樣化的趨勢。

在端遊方面，8月份的表現可能就不那麼理想。

報告顯示，2022年8月，中國客户端遊戲市場實際銷售收入52.41億元，同比下降0.46%，環比也下降了0.94%。

伽馬數據認為，端遊市場同比、環比雙降的原因一方面主要是由於《英雄聯盟》《DNF》等頭部產品流水下滑，另一方面則主要是由於頭部產品活動總數下降，並且活動側重於促活、迴流等，並不能刺激流水增長導致。

此外，由於行業寒冬的來臨，近幾年很多遊戲廠商都開始採取降本增效的措施，因此不少遊戲走向了終點，停運的消息在行業中越來越多，而在此次報告中，伽馬數據披露了2022年月度停運遊戲的數量。

根據圖中數據顯示，今年停運產品數量最多的是1月份，共有6款產品停運，而今年8月停運遊戲的數量出現了一輪增長，數量達到了5款，和今年4月一般，由此可見，降本增效仍是行業當下的大趨勢。

多款遊戲齊發力，出海仍是增長點

近兩年來，出海成為了很多遊戲廠商的選擇，諸如騰訊、網易這樣的大廠更是立下了海外、境內收入對半開的目標。

但與此同時，受到外部因素以及全球經濟形勢的影響，事實上，海外市場並不算理想。根據Sensor Tower統計，今年上半年，美國和日本兩大手遊市場規模分別降低了9.6%和12.7%。

當然，即便如此，中國廠商依舊在夾縫中艱難求生，總體來看，雖然大環境艱難，但中國遊戲廠商仍舊在海外市場取得了不錯的成績。

伽馬數據報告顯示，2022年8月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入14.25億美元，環比增長1.76%。

伽馬數據共總結出幾款海外流水增長的重點產品，分別包括《原神》《明日方舟》《和平精英》《以閃亮之名》以及《天龍八部2》。

其中，《原神》自然不必多言，上線近兩年的時間已經讓其無論在國內還是海外都擁有着大量且穩固的玩家羣體，隨着新版本的推出，遊戲的流水自然也就進一步得到提升。

與之類似，隨着新版本與新賽季的來臨，《PUBG Mobile》在海外市場的營收也進一步提升，根據Sensor Tower數據顯示，《PUBG Mobile》8月海外收入環比增長21.2%同時，截至2022年8月，《PUBG Mobile》在海外的總收入已突破36億美元。

而《明日方舟》這款遊戲靠着其2.5週年慶的活動，尤其在日本市場表現突出，SensorTower數據指出，《明日方舟》在7月海外收入環比激增187%的基礎上，8月收入再度增長71%。

除了這三款產品外，在8月裏其實還有着兩個爆款，一個為騰訊與完美世界聯合發行的《幻塔》，另一個則是海彼的《彈殼特攻隊》。

其中，《幻塔》於8月11日正式登陸海外市場，並在海外市場取得十分突出的成績，在伽馬數據8月海外iOS下載測算榜排名第二，同時根據SensorTower的數據，《幻塔》8月海外收入突破4400萬美元，並且日本市場的表現尤為突出，貢獻了約42%的收入。

而《彈殼特攻隊》方面，8月上旬海彼正式在海外推出其英文版本《Survivor!.io》，一舉登頂了包括美國、韓國等多個國家、地區的iOS免費榜，在伽馬數據報告中透露，這款遊戲位於8月海外iOS下載測算榜排名第一，而根據SensorTower的數據，遊戲上線不到一個月海外收入逼近1400萬美元。

此外，還有一款下載量激增的產品、冰川網絡旗下的《X-Hero》，遊戲在加入了“副玩法”並改變了買量措施後，成功實現逆生長，8月登陸多國iOS免費榜榜首。

得益於新老產品在海外的同時發力，伽馬數據也表示，海外市場不僅仍有增長空間，而且部分企業還有加速增長的可能。

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