深氪週刊|李佳琦復播成績出爐、蜜雪冰城完成上市輔導、海底撈多位執行董事辭任、可口可樂飲用水入華

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時間 2022-09-25 14:57:44 深氪新消費

營銷看點

▍ 上海迪士尼聯名蒙牛冰淇淋推新品

近日，蒙牛冰淇淋在其公眾號官宣與上海迪士尼合作新品：玲娜貝兒冰淇淋。

據瞭解，該新品為芝士莓莓荔枝藍莓口味的牛乳冰淇淋，目前已上市，上海迪士尼有售。值得注意的是，此前迪士尼還曾與上海本土連鎖咖啡品牌Manner Coffee、酸奶品牌Blueglass Yogurt以及喜茶等各類餐飲品牌合作，打造“迪士尼小鎮”內的特色門店。

▍ Manner Coffee與LV推出秀場定製咖啡

近日，在路易威登舉辦2023春夏男裝秀之際，Manner Coffee與LV一起進行趣味實驗。

Manner阿那亞店上新兩款定製咖啡杯，巴黎設計團隊的靈感與創意賦予咖啡杯時尚靚裝，讓消費者從手中的咖啡杯開始，感受LV本季時尚精神。

此外，9月15日-16日期間，Manner將LV秀場定製咖啡杯從阿那亞的海邊帶至上海和北京兩地三家門店的都市生活之中，以遠在秀場的時裝與源於日常的咖啡碰撞出新的火花，探索咖啡文化表達的更多可能性。無論海邊還是都市，Manner希望透過一杯咖啡的時間，邀請消費者享受時尚與咖啡融合的美學、氣質和精神。

▍ 潤百顏官宣「白紗布系列守護」大使譚維維

近日，華熙生物旗下玻尿酸品牌潤百顏官宣「白紗布系列守護」大使譚維維，並聯合「新世相」推出情感短片《韌性生長》，傳達「守護女性向上力量」的理念。

據瞭解，潤百顏是華熙生物旗下的核心品牌，專注於提供玻尿酸護膚解決方案。在短片中，譚維維與四川涼山州妞妞合唱團的孩子們展開了一場心靈之間的對話，她們透過音樂感知自我，也通過歌聲唱出力量，帶著「韌性」不斷向上生長。品牌希望藉此短片，傳遞白紗布系列「肌底修護，韌性而為」的理念。

▍ 7-Eleven 與 Crocs 聯名系列即將發售

據悉，7-Eleven 攜手 Crocs 帶來合作鞋款「Mega Crush Clog」「Classic Clog」和「Classic Sandal」。新品以 7-Eleven 的黃紅綠配色為靈感，便利店圖案卡扣作為細節點綴裝飾鞋面。

目前，Mega Crush 橘色版本已在 Crocs 開始抽籤，其餘將於 11 月 7 日推出。

▍ 好利來再次聯合哈利·波特推限定新品

近日，好利來再次聯合哈利·波特推出預言家日報蛋糕、霍格沃茨城堡蛋糕、海格的蛋糕和死亡聖器麵包等限定新品。除新品外，好利來還上線了哈利波特系列專屬蛋糕盒、蛋糕系列配件、手提袋等全新產品包裝。

值得注意的是，今年7月，好利來與哈利·波特實現首次合作，還推出了魔法世界、妖怪們的妖怪書兩款中秋禮盒，內含徽章、金色飛賊、9¾站臺車票、海德薇、比比多味豆、巧克力蛙共 6 款糕點。

新品速覽

▍ 瑞幸咖啡推出絲絨拿鐵一週年新品

近日，瑞幸咖啡絲絨拿鐵一週年新品青森蘋果絲絨拿鐵上市。

據瞭解，新品新增北海道絲絨風味厚奶，採用小分子膜分離工藝，且含有真實青森蘋果汁，具有酸甜果香，搭配瑞幸原創0卡糖工藝。值得注意的是，，瑞幸咖啡絲絨拿鐵一週年系列3款杯套和2款紙袋已同步上線，還推出了2款電子禮品卡。

▍ 美國酸奶品牌「Chobani」中國開售

近日，美國酸奶品牌「Chobani」在中國上市Chobani Pots招牌希臘式發酵乳。

據瞭解，新品共有原味、椰子、藍莓、百香果四種口味，通過小紅書Flavorsome精緻商店賬號進行首發，以四杯組合為單位售出，參考價為144元/4杯，一杯170g。

Chobani成立於2005年，憑藉「希臘酸奶」這一小眾品類躋身乳製品賽道。目前，Chobani已經超過20%的市場佔有率，成為全美酸奶市場第一品牌。值得一提的是，本次發售是該品牌在中國的首次發售。

▍ DTC 定製染髮劑品牌「eSalon」推出全新個人染髮套裝

據悉，DTC 定製染髮劑品牌「eSalon」於近日推出全新個人染髮套裝。該套裝包含無氨染髮劑、顯色劑、去汙劑、洗髮水及護髮素，多達 20 種顏色選擇，使用者在官網填寫與頭髮狀況相關問卷，即可完成染髮劑定製。

eSalon 成立於 2010 年，主打定製化的個人染髮劑產品。eSalon 擁有來自頂尖院校與沙龍的專業調色師團隊，並希望通過人工虛擬調色替代傳統手調，帶來更精準的個性化染髮劑產品。

▍ 可口可樂旗下飲用水品牌「smartwater」進入中國

有媒體報道，可口可樂旗下飲用水品牌「smartwater」於近日進入中國市場。

smartwater 創立於 1996 年，過去隸屬於飲料公司 Energy Brands（又稱「glaceau」）。2007 年，smartwater 隨 Energy Brands 被可口可樂收購，後成為可口可樂旗下 10 億美元級別大單品。目前，品牌的瓶裝飲用水已在上海等城市山姆會員店銷售，規格為 600 ml、24 瓶裝，售價為 79.9 元。

▍ 呷哺呷哺旗下燒烤新品牌「趁燒」首店將於上海開業

近日，呷哺呷哺宣佈旗下的燒烤新品牌「趁燒」首店將於上海開業。

據瞭解，趁燒主打「燒肉+啤酒+茶飲」的一站式餐飲，首店位於徐家彙打浦橋日月光，將於 9 月 24 日正式開業，主打菜品包括牛眼肉牛排、厚切牛舌、海鹽青梅茶飲等。

▍ 京A精釀推“香菜啤酒”新品

近日，京A精釀啤酒推出啤酒新品「香菜很忙」。新品為渾濁淡色艾爾，選用了Citra和Amarillo兩種酒花，同時在幹投酒花過程中加入香菜，香菜與許多酒花一樣，含有名為“芳樟醇”的柑橘氣味風味活性化合物，新增香菜可增強啤酒香氣，所以呈現出清新柑橘味，香氣芬芳、口感輕柔，，酒精度為6.5%VOL。目前，該新品已於京A精釀啤酒門店上市。

▍ 蕉內推出「熱皮肌底衣」

據悉，Bananain 蕉內於近日推出專為女性設計的「熱皮肌底衣」。新品基於亞洲女性身體構造的特點，採用莫代爾、氨綸和腈綸打造透氣羅紋肌理，共有六種經典配色，並提供圓領、V 領和高領三種領口選擇。此外，蕉內的北京三里屯旗艦店也於近期正式啟幕。

資本聚焦

▍ 輕食品牌「Wagas」旗下60%股權被收購

近日，輕食品牌「Wagas」旗下60%股權被安巨集資本收購，這一收購將擴大其佈局，強化品牌建設，管理集團仍由Wagas創始人擔任。

Wagas成立於1999年，旗下擁有多個餐飲品牌，包括健康生活方式品牌Wagas，休閒餐飲品牌BakerandSpice，以及時尚餐廳品牌Funk&Kale和輕食酒吧品牌LOKAL。目前，Wagas在中國11座城市約有250家門店。

▍ 法國高階音響品牌Devialet獲5000萬美元融資

近日，法國高階音響品牌Devialet獲得了5000萬美元的新一輪融資，本次融資資金將用於在國際市場以及未來品牌戰略上加倍投入。

Devialet是一家設計各種尺寸和形狀揚聲器的高階音響公司，主打產品為Phantom I揚聲器，但目前已將產品領域擴充套件到其他市場。2019年，該公司釋出了耳機和條形音箱系列產品。它不僅僅將市場侷限於滿足購買價值數千美元揚聲器的音樂發燒友，更滿足了那些需要家庭影院裝置的消費者。

▍ 包裝蔬果及預製菜品牌商「優野蔬菜」完成數千萬元 A 輪融資

9 月 20 日，包裝蔬果及預製菜品牌商福州優野生態農業有限公司（以下簡稱為「優野蔬菜」）宣佈完成數千萬元 A 輪融資，投資方為廈門樹投。

優野蔬菜母公司於 2013 年成立，品牌整合八萬畝不同緯度及海拔的蔬菜種植基地，產品由認證基地直採直供，實現全年全產品基地種植覆蓋，主要為生鮮渠道及消費者提供包裝蔬菜、淨菜、精選水果、預製菜等產品。

目前，優野蔬菜為山姆、麥德龍、盒馬等全國近 600 家連鎖商超，及樸樸超市、美團買菜等知名生鮮電商的蔬菜、預製菜類目供應商。同時，優野蔬菜推出面向 C 端消費者的預製菜品牌「優予」，提供沙拉便當、冷鮮預製菜等產品，目前已經進駐福州、廈門、深圳、廣州、武漢、成都六城連鎖便利店等渠道。

▍ 空刻意麵母公司將被寶立食品以 6375 萬元收購

9 月 20 日，寶立食品釋出公告，公司擬以 6375 萬元收購廚房阿芬 25%股權，廚房阿芬將成為公司全資子公司。同時，廚房阿芬擬以 3500 萬元收購杭州熱浪品牌策劃有限公司持有的杭州空刻網路科技有限公司 10%股權。廚房阿芬對空刻網路的直接持股比例將從 70%上升至 80%，廚房阿芬另通過杭州空刻品牌管理合夥企業（有限合夥）間接持有空刻網路 3%股權。

空刻是熱浪與寶立食品於 2019 年聯合孵化的速食意麵品牌，在今年618期間全渠道銷售額破億，是天貓、抖音、京東三個平臺意麵類目第一名，也是天貓、抖音方便速食類目第一名。

▍ 女性低度酒品牌獲數百萬融資

近日，低度酒品牌“孟婆醉”已獲得數百萬元種子輪融資，本輪融資資金將主要用於產品研發、渠道建設和團隊搭建三個方面。

據瞭解，孟婆醉主要聚焦女性低度酒市場，並已於本月推出了瓶裝果酒、氣泡酒，聚焦於滿足閨蜜聚會、獨居小酌等不同情景下女性多元化的飲酒需求。

▍ 蜜雪冰城完成A股上市輔導或將成為“新式茶飲第二股”

據悉，蜜雪冰城A股上市計劃再邁一步。

自2021年蜜雪冰城股份有限公司(簡稱“蜜雪冰城”)接受上市輔導，在河南證監局進行輔導備案之後，近日，廣發證券官網披露《關於蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行股票並上市輔導情況報告》，顯示蜜雪冰城已完成上市輔導工作。此外，按照我國國內企業上市流程，蜜雪冰城完成上市輔導後，即將進入申報階段。如果上市成功，有望成為繼奈雪的茶之後國內“新茶飲第二股”。

其它動態

▍ 李佳琦復播

9月20日19點，李佳琦復播。

從6月3日起，李佳琦已經闊別直播間109天。直播當日，李佳琦直播間場觀超過6000萬。資料顯示，直播開場4分鐘場觀破萬；20分鐘，突破170萬；28分鐘，突破500萬；39分鐘，突破1000萬；57分鐘，突破2000萬。

▍ 全球首款「北斗量子手機」釋出

近日，北方雷科(安徽)科技有限公司宣佈推出全球首款「北斗量子手機」。

據瞭解，該手機融合了北斗技術和量子技術，採用了國際首創北斗量子通導加密一體化技術，支援全天候、全天時的資訊傳輸，具備「不換卡、不換號、不限運營商」4G/5G/北斗短報文自適應量子加密通訊的能力。此後，北斗量子手機將為應急指揮、城市安全、邊防海島、海洋漁業等場景應用，提供更加泛在、更加安全的整體解決方案。