跨境版“百億補貼”來了！Temu要撕掉低價標籤？

雖然沒有等來砍一刀，但是等來了“百億補貼”！

最近一段時間，出海熱門話題非拼多多推出跨境電商平臺Temu莫屬，人們討論的重點，主要還是圍繞這2個方面：低價模式在海外是否行得通？拼多多出海是否要延續國內的經營策略？

現在來看，拼多多並沒有讓經典招牌“砍一刀”走向國際，但是卻打算推出跨境電商版“百億補貼”，不光要打造品牌，還要扶持中國優質製造企業走出國門，此舉被業內人士認為，拼多多在收割低收入人群的同時，也在極力吸引中高階人群的注意力。

這是否會沖淡拼多多身上的“低價沒好貨”、“跨境內卷王”、“跨境慈善家”等爭議？

“百億補貼”來了！拼多多要首期打造100個出海品牌

近日，拼多多宣佈正式啟動“2022多多出海扶持計劃”，為製造業商家出海提供一體化服務方案。觀察拼多多出海扶持計劃中的5大具體扶持舉措，我們會發現，跨境版“百億補貼”悄然在列，下面先看一下具體扶持內容：

1、對於出海製造企業長期採取0保證金入駐，0佣金的政策；

2、投入百億級別的資源包，聯合100個產業帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連全球市場；

3、提供國內外倉儲、跨境物流以及售後服務等基礎設施服務；

4、推出一體化的出海解決方案，包括語言文化、產品標準、知產服務、法律援助、貿易仲裁等，維護中國製造企業的正當合法權益；

5、開展“多多出海”專場培訓，針對不同型別的產品推出定製化課程，助力企業快速開拓海外新市場。

總結扶持內容，拼多多為商家出海作了充足的準備，無論是專場培訓，還是要幫忙解決出海過程中面臨的語言文化等各種問題，亦或是提供倉儲、物流等各種基礎服務，拼多多都想要為中國跨境商家量身打造，全鏈路一站式供應鏈出海解決方案。

扶持計劃中尤其引人矚目的一點，便是拼多多要投入百億級別的資源包，聯合100個產業帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連全球市場。這很難不讓人聯想，拼多多跨境電商專案Temu在抓低價的同時，也想把目標瞄向相對高階的人群。

“得益於拼多多與中國工廠廣泛而密切的聯絡，Temu在採購產品方面擁有極大的優勢，百億級別的資源包補貼，既可以把中國更優質的產品帶向國外，也可以讓Temu能夠收割更多的市場份額”。一位業內人士認為，從拼多多一系列舉動可以發現，拼多多在Temu上傾注的精力和期望非常多，未來可能還會有更多的資源傾斜。

100個出海品牌具體會如何打造？10000家制造業的扶持標準和條件又是什麼？關於這些熱門問題，Temu方面暫時沒有官方的答覆。不過有知情人士猜測稱，拼多多這項操作就類似於在國內市場開展的“新品牌計劃”運作，產品質量上乘，價格適中的原始裝置製造商，或許更有機會躋身Temu的扶持之列。

單日下載量超過亞馬遜、SHEIN，位列第一！Temu在爭議中迅速成長

“多多出海，勢不可擋”！在面世不到1個月時間，Temu在下載量方面已經貢獻了多個佳績。

報告稱，Temu 在 9 月中旬曾一度佔據美國 Android 購物應用的榜首位置。

另根據移動資料跟蹤公司SensorTower的資料，9月17日，Temu在Google Play商店的購物應用中下載量排名第一，直接領先於跨境電商巨頭亞馬遜和SHEIN。

截至美東時間9月22日，Temu在App Store的Shopping類別下位列第30名，超過了美國最大的線上傢俱商城Wayfair，老牌跨境電商平臺速賣通是第27名，也就是說Temu和其之間只差3名。

光下載量一項，就可以在一定程度上反映出Temu現在正處於極速發展的階段，不過在跨境電商賽道上，一時風光無兩並不意味著往後之路都能順風順水。“Temu到底能走多遠？”這個問題，已經被討論了多輪。

眾所周知，Temu於2022年9月在美國市場推出，擁有15個產品類別，覆蓋服裝時尚、美容、寵物、辦公用品等。該公司表示，每天都會新增數千件商品，這個經營模式很容易讓人想起SHEIN，平臺上幾乎清一色的超低價格，又被人稱之為Wish的翻版。

Temu網站顯示，女裝的價格大多在 20 美元以下，而項鍊、戒指等配飾的價格大多在 5 美元到 10 美元之間，除此之外，平臺上更不乏一些0.1美元的東西。

受夠了低價內卷的諸多跨境賣家，自然是看不慣Temu的打法，“這是送補貼還是送溫暖啊？賣這麼便宜最後得到了啥”，一位跨境賣家表示，拼多多是想走低價收割流量、培養使用者習慣後再慢慢殺熟提價的路子，但是理想很豐滿，現實很骨感，這條路子大概率行不通，Wish不再輝煌就是前車之鑑。

低價在一定程度上很容易和劣質聯絡在一起，不少使用過Temu的消費者正在看衰這個平臺，“質量太差”就是他們抨擊的重災區，“我只能說，使宜沒好貨，我買到了一堆垃圾，但因為太便宜了，導致我現在寧願丟掉或者棄用也懶得去退貨，這個平臺真的不太行”。其中有消費者這樣表示。

甚至連不少供貨商家都不贊同Temu的低價打法。“平臺選款招商不看款式不看質量，一味要求低價”，多位已經入駐的商家表示，拼多多隻想讓賣家低價供貨，卻不想著幫助賣家打造品牌優化產品，這種賺快錢的路子不是太可行。

目前來看，“低價”幾乎成了人們對Temu的唯一評價，這是Temu的一大競爭優勢，也可能是制約發展的最大短板，而拼多多推出“2022多多出海扶持計劃”，似乎又在向外界表明，低價只是開啟市場的“敲門磚”，Temu也想把更多的中國優質供給推向世界。

轉載請聯絡：[email protected]

商務合作：ennews8889

推薦閱讀

>> 單日爆賣2萬臺，賣家產品長期霸榜亞馬遜BSR

>> 瀏覽量高達45億次！又一熱賣品“炸”火全球

>> 半年銷售額超千億元，SHEIN還想更“快”

>> 亞馬遜已關閉66個倉庫，影響波及整個美國

>> 拼多多Temu衝進購物類APP TOP50！