蘋果手機平均售價首次突破900美元：Pro機型暢銷是主因

據報道，由於消費者更願意購買iPhone 14 Pro機型，未來兩個季度蘋果手機的ASP還會上漲。根據Counterpoint Research的預測，本月早些時候蘋果發佈iPhone 14系列手機，需求旺盛，預計ASP（平均售價）將會在9月份所在季度創下新高，達到892美元；12月份所在季度再次攀升，達到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾達到873美元。

手機營收佔 蘋果 總營收的50%，華爾街高度關注 iPhone 的ASP。2015年時蘋果iPhone的平均售價還只有690美元，月初發布新機時蘋果並沒有提價，但ASP還是上漲，這點尤其值得關注。

ASP上漲主要是因為iPhone 14 Pro和Pro Max機型暢銷。Evercore ISI調查約4000名消費者，發現有意購買iPhone的消費者約有56%準備選擇Pro，去年只有41%。Evercore ISI預計蘋果iPhone明年的ASP可能會漲到940美元，比iPhone 13所在週期內高10%。

Evercore ISI艾米特·達亞納尼（Amit Daryanani）説：“我們將未來幾個季度iPhone的營收上調了，因為ASP強於預期。”

Counterpoint分析師Archie Zhang説：“其它安卓手機制造商（比如 vivo 、 OPPO 、 榮耀 ）全都進入高端市場，但樹立高端品牌形象不是一朝一夕能完成的。”數據顯示，在過去9個季度，400美元以上高端手機市場的表現比整體手機市場要好，上個季度蘋果佔有高端市場的57%。至於售價高過1000美元的超高端市場，上季度的銷量同比增長一倍，蘋果佔了市場的78%。

有些分析師認為蘋果正在轉型，由ASP向“終身用户價值”轉移，簡單來説就是擴充服務，從10億iPhone用户手中賺更多錢。