逛完磁力引擎品牌周,我看懂了快手的「新市井力」

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提起市井,你心中的画面是怎样?是塑料袋装下的街巷烟火气,是旧电视里咿咿呀呀的家长里短,是鳞次栉比的民居……

9月21日,快手磁力引擎品牌周在广州正式开幕。科技、艺术、商业,在展厅中融汇成一副惊喜连连的「新市井」画面。沉浸式体会「新市井」美学的同时,快手「新市井」的商业价值也从中浮现出来。

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小快小六引路开启探索,沉浸式体验快手新市井

品牌周线下展门外,换了个“新皮肤”的吉祥物小快向所有人say hi。在涂鸦师的手绘下,小快仿佛变成了一座巨型机甲,快手的另一个吉祥物小六则在操控镜头捕捉世界……

赛博感十足的创意涂鸦让人眼前一亮,仔细找还能看到点赞爱心、播放器、666等快手特色元素,新市井时尚、潮流、接地气的感觉,扑面而来。

展厅内,走进「新市井」区,缩小版的小快、小六环顾四周,指引观众开启品牌周的探索。快手用品牌人物IP沟通用户,高低错落的手办营造的热闹氛围,犹如用户走进了快手。

“人”作为快手的核心,不断生产优质内容让生活和生意链接。而此次,白膜手办示意了更多的可能性,让每一种生活和生意在快手可以重新谱写。

再往里走,三台复古的电视机播放着磁力引擎在过往与众多品牌合作创造的经典营销案例,如:2022快手市井新春、快手电商116购物节等,这些案例能够让观众逐渐建立起对「新市井商业」价值的具象感知。

「袋走」烟火气区域,快手磁力引擎用塑料袋这一更接地气的载体,装下生活中的烟火气。装满烟火气的塑料袋上,写着“不在集市中”“也能听见吆喝声”“不在街巷里”“也能遇见人情味”,四个句子对「新市井商业」的特征做出用户易于理解、感受的表达和概括,让人快速get快手「新市井商业」的魅力。

在快手,以往或束之高阁、或藏于深巷而不为人知的美学表达,通过短视频、直播飞入寻常百姓家。艺术以最本源、最亲近的姿态扑面而来,与千万老铁碰撞出创意的火花,「新市井美学」应运而生。

在「映画」美学专区,快手磁力引擎用沉浸式光影互动,给大家展示了一座「新市井城」。透过这座由快手新市井艺术家黄河山创作的城市,观众看到快手短视频内容和创作者的缩影。

玉米房子、活动板房、青瓦白墙等横跨不同地域的建筑在这里交汇,快手达人们以各种姿态出现在门前、窗口、房顶上,趣味横生、热闹非凡。

一座「新市井城」装下快手千姿百态的市井内容,生活和生意在这里融合,「新市井商业」得到艺术化、立体化的呈现。

通过对新市井美学各个角度的探索,快手磁力引擎挖掘到新市井的多层次美学场景,为创意营销提供灵感。 以新市井美学为创意主线,快手逐渐将「新市井商业」营销品牌落地,帮助品牌在快手找到差异化的营销解决方案。 

从2021年10月正式提出“新市井商业”概念以来,快手磁力引擎围绕“新市井”概念做出一系列内容呈现和营销探索,这些探索都在本次展览中尽数呈现。

从线上到线下,新市井商业的强连接性、烟火气在展览中得到充分诠释,观众在沉浸式体验中形成对快手、对新市井商业的感知。而品牌也在繁荣的新市井商业中,找到内容营销的新主场。

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穿越内容营销新主场,四大超级节点助力品牌营销

1、穿越新主场,看见新市井内容营销的价值

在「穿越」新主场区域,快手磁力引擎以绿幕的形式与观众展开互动。观众站在屏幕前挥手即可切换背景,或是穿越到快手电商116购物节,体会买买买的快乐;或是穿越到世界杯现场,沉浸式观赛、跟着球迷激情呐喊;又或穿越到快手市井新春,在热闹的爆竹声里体验年味、在集市上购买年货,过一个开开心心的团圆年……

「穿越」新主场,则成功将观众带回营销场景中。它不但展现出品牌生意与新市井美学结合的内容模式,也通过具体的案例,打造出快手磁力引擎用「新市井商业」为品牌营销赋能的具体场景。

快手从内容出发,重新理解生活,以「新市井」为切入点,将“消失的附近”在数字商业系统中激活。 新市井是快手平台内容的特色,也是快手深度看见用户生活、理解线上社会关系之后,为品牌营销提炼出来的新主线。

正如快手所言,其独特的生态基因、产业业态、流量机制和数字基建,构建起磁力引擎独一无二的新市井商业生态。快手将新市井作为内容主线,重新建构起线上的信任关系、用户价值,进一步将数字生活的日常半径重构,让生活与生意融汇到一起。

2、新市井商业为营销赋能,四大节点助品牌生长

新市井商业是丰富多彩、兼容并蓄的,各类品牌都能在新市井中找到自己的位置。而四大营销节点,正是快手上探春节营销、双旦营销、体育营销、电商营销等具体营销场景类目,为品牌找到的内容增长解决方案。

以2022年春节营销中,山楂树下的CNY营销为例,结合新市井商业下亿万国人在快手过年的新趋势,快手磁力引擎与山楂树下共同打造数字新年俗。

快手磁力引擎将品牌贯穿到#迎虎年 分22亿#、#跳一跳 红包到#、#集好运 中国福#等快手新年活动的各个场景中,通过关键道具、物料装饰、任务发布等手段,让品牌与场景深度融合。从公域向品牌号引流,快手磁力引擎帮助品牌实现12天粉丝量从0到千万的粉丝增长。

除此之外,快手磁力引擎还为品牌定制#虎年就囤山楂树下#、#虎年酸甜好运签#、#虎年酸甜一家亲#等更能彰显品牌理念的互动话题,引发全民互动、勾起社交裂变,将品牌心智进一步植入到参与者心中。

深度释放「新市井商业」的内容势能,快手磁力引擎在CNY营销中,真正做到了用一颗山楂果,撬动春节百亿流量。

由此可见,「新市井商业」这一概念,与快手原生内容模式有着极高的贴合度。 新市井的千姿百态,也让每一种生意都有成长的可能,所有品牌都能在快手新市井中找到适合的玩法,不同生意形态都能在快手得到充分呈现。

从生活出发,快手磁力引擎帮助品牌重新看见营销的更多可能性,将快手高互动、高粘性的社区特质转化为品牌的新机会、新生意。

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以人为社交节点,探索商业潜力场景

1、在磁力制造与达人碰个面,找到营销的动力之源

展区最内部的「磁力制造」区域,快手磁力引擎将有颜有趣的周边潮物在这里做出集中呈现,各种盲盒手办琳琅满目,让人爱不释手。五颜六色的货架铺陈,给观众带来直接的视觉冲击。

磁力引擎的特色文化和商业创造力在这里得到展示, 品牌、达人、代理商一起,在磁力制造中搭建出一个开放的文化创意生态体系。

在这里,观众能够直面快手多元的人群生态和繁荣的内容生态,对快手磁力引擎内容营销的核心价值建立起深度的认知和了解。

正如快手一直以来强调的那样,人是社区中的创意原浆。达人的特殊价值,贯穿了快手「新市井商业」生态的始终。 达人是新市井商业中的网络节点,也是兼具商业属性和社会属性的最小营销场域。 “一个用户背后是一个产业、一个红人背后是一个品牌、一个账号背后是一个行业。”

2、   向达人借场,放大「新市井商业」生态价值

以人为本,快手提出 新市井特色「达人+X」 的营销公式,以达人为核心,激活营销的更多形态——新市井特色达人+流量,为品牌实现流量效率最大化;新市井特色达人+内容,帮助内容传播出圈;新市井特色达人+互动,让话题在更大范围内互动引爆;新市井特色达人+电商,帮助品牌快速融入生态,实现从内容种草到销售转化的经营闭环……

除此之外,快手磁力引擎还持续落地了一系列激励政策,加速达人商业价值释放。例如,“ 星海计划 ”针对优质商业内容、重点达人提供流量扶持;“ 小麦计划 ”目前也甄选了200余位优质创作者,提供流量扶持与包装、推广、接单的“一条龙”服务,提升达人与品牌营销诉求的匹配效率。

以快手与惠普的合作为例。2021年,在惠普“未来我来”的主题活动中,快手磁力引擎帮助品牌聚焦平台上的“未来青年”,共创优质内容。惠普面向用户分享4位快手“未来青年”的成长经历,和“极客少年”、“郎佳子彧”、“云南小花”等新市井达人深度合作,合力打造了包括快手开屏、H5、短视频、直播在内的多种传播形式,让惠普“未来我来”的品牌理念深入人心。

近日,快手磁力引擎又联合惠普,携手隐藏在世间的“高手”——小杰特效师、拾光者计划、潮绘师王大、王小潮4位快手达人,共同打造“出手即高手”主题活动,通过“原生品牌内容+海量资源助推”的矩阵式营销策略,总曝光量突破2.7亿,全方位助力惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体。

点击视频围观更多高手过招

以人为线上社交的连接点,新市井达人将快手商业价值进一步放大。 达人既是流量、内容、渠道、平台的载体,也是老铁、家人、同行、同好的化身,商业供给和用户需求通过达人串联起来。 向达人借人、借势、借场,品牌找到穿透新市井营销的捷径。

总结

整体看来,磁力引擎品牌周既是快手对新市井商业的一次集中呈现,也让更多品牌了解快手平台在人与内容上的差异化价值、在快手找到品牌营销新主场。

透过品牌周,我们看到各类达人千姿百态的生活样貌、看到普通生活中的珍贵烟火气。消失的附近性在快手回归, 快手磁力引擎与品牌、达人、用户一起,创造出一个生活与生意融合的数字新市井。

同时,让生活与生意的边界消失,快手磁力引擎进一步在线上布局新市井商业社区生态,将市集、商界、社区、店铺与线上页面一一对应, 在线上造一个公域与私域并存的「新市井商业」场。

可以说,发挥特色「市井力」,快手为品牌创意营销找到了独特的「新市井」场景。