计入内购收入,Steam“收入畅销榜”来了!谁是Steam大赢家?

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GameLook报道/9月23日, Steam官方博客 宣布,正式推出全新栏目“Steam排行榜”,以取代此前的“统计数据”页面。

新榜单将在线玩家数、热销游戏、最热玩游戏、一周统计、月度统计数据、更多数据统计归纳到一个页面,以便“更加全面地了解玩家们乐于尝试哪些游戏”。

更像手游的全新畅销榜,新增内购统计

熟悉Steam的玩家可能都知道,在此之前,Steam其实已经有类似的畅销榜单,但各类榜单比较分散,有的是单独的统计页面、有的又藏在商店页面中,不够直观。

Steam介绍,“热销商品”栏目存在时间已经长达十多年之久,不同标签、类型和主题都有自己的热销榜单,而如今的榜单改进主要集中于以下几个方面:

  • 添加连续上榜周数,即霸榜时间;
  • 添加每周排名变更;
  • 可以随意切换不同区域,或者直接总览全球热销商品榜单;
  • 统计排名时计入了总收入,包括所有版本、DLC和游戏内交易(内购)。

不难发现,Steam全新畅销榜单最大的变化,就是越来越向手游的畅销榜靠拢,更确切说即对内购收入的统计。

在过去,Steam统计游戏收入时,只会计入买断制游戏的收入。不仅内购收入不会统计,甚至豪华版、年度版,以及DLC等不同版本都会分开计算。而在新的畅销榜中,这些收入都会归纳到一个本体名下,除非“某个DLC销量足够高,打得到足以靠自身上榜的程度”,Steam也会将该DLC列入榜单。

“足够高”是多高?Steam新的“热销游戏”和“最热玩游戏”榜单长度均是100,也就是销量足以进入100名时,DLC等版本才有可能上榜。

方式殊途同归,判断好游戏的指标更多维

Steam表示,之所以要推出新的榜单,原因在于游戏会运用“各种各样的定价方式”,如买断、免费、买断+免费、订阅等等。

过去,Steam“最热新品榜单”只考虑高端游戏的购买情况,而忽略了人气极高的免费游戏和低价游戏,这些游戏玩家更多会购买季票、大型扩展包和其他形式的新内容。

除此之外,新榜单囊括免费游戏的做法,也有助于Steam合并一款游戏的不同版本,避免榜单出现重复现象。

值得一提的是,Steam畅销榜的进化方向和App Store基本背道而驰。

早年间,苹果也会向玩家展示畅销游戏,畅销榜也是游戏进一步增加曝光度的重要渠道。但2017年9月iOS11更新后,App Store施行关键变革,取消以收入论英雄的畅销榜,而新增编辑人工推荐的Today并延续至今。

苹果判畅销榜死刑的主要动机,是当时畅销榜常年固化,加上部分游戏厂商出于拉投资、做业绩目的,自充、刷榜、收入作假横行,资本泡沫过度发酵导致畅销榜失去鼓励优秀游戏的意义。同时,畅销榜以收入高低为唯一指标的做法,也引发了开发者对于好游戏标准的争议。

有趣的是,这也是Steam畅销榜新增内购统计维度的原因,同样是为了从更多维度界定什么是好游戏。

而当年苹果的做法是明面上取消畅销榜,不再对玩家展示,但对部分版本予以保留,有需求的开发者仍然可以通过三方数据平台了解。同时苹果还进一步修改了畅销榜规则,纳入了对游戏的人气度、付费率、付费额度、收入总量的综合考量。

当然,除了遏制刷榜、自充,苹果改版畅销榜的另一大目的还在于为自家广告铺路。9月13日,苹果方面已经确认将在App Store的搜索结果页面和搜索标签页添加新的广告。

免费游戏占主流,年入20亿是准入门槛?

虽然都有按区域显示的不同地区榜单,Steam全新畅销榜,与App Store过去畅销榜其他不同之处还在于,Steam畅销榜还会以周、月为单位分别统计热销游戏,以及记录榜单变化和霸榜时间。

通过观察上周热销游戏GameLook更发现,传统观念中,作为支持买断制商业模式的PC玩家聚集的大本营,Steam真正赚钱的产品一样是免费游戏。

在TOP10产品中,除开硬件Steam Deck和《赛博朋克2077》与《使命召唤:现代战争2 2022》,其余7款游戏均是免费游戏或带内购的买断制游戏,如第二名的《CS:GO》、第4名的《绝地求生》,第7名的《刀塔2》等。

其中唯一一款上榜的买断制游戏《永劫无间》,也是在Steam畅销榜唯一立住的国产游戏。作为一款官宣1000万销量的产品,发售一年的《永劫无间》进入TOP10的霸榜时间超过58周,意味着自发售以来就全勤霸榜。

关于收入,在TapTap纪录片《钱从哪来》第六集中,《永劫无间》制作人关磊面对收入询问曾表示“这个不能说”,不过在心动CEO黄一孟计算得出的“20亿上下”的说法后,关磊给出的答复是“你的数学很好”。

这还是畅销榜排名第5的《永劫无间》。根据Krafton财报,上周畅销榜排名第4、2021年《绝地求生》全平台收入为3.34亿美元,折合人民币约23.73亿元,在不考虑其他PC和主机平台的情况下,可见Steam畅销榜含金量就在年收入20亿左右。

这也能反衬出排名第一的Steam Deck到底有多吸金。同样自今年2月25日发售以来,售价300美元的Steam Deck连续上榜,霸榜时间已达30周。今年6月,面对持续供不应求的现状,Valve甚至宣布产能翻倍,以应对市场需求。

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