明星的歸宿是賣茶葉?

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努力榨乾粉絲的最後一絲愛。

撰文 | 薛亞萍

編輯 | 趙晉傑

來源 | 盒飯財經(ID:daxiongfan)

明星被封殺或者退圈後,會去做什麼?就在近日,某知名男藝人翻車之後, 網友紛紛為他指明下崗就業方向,“安心退圈賣茶葉”。

“賣茶葉”可不是網友的一句玩笑話,在微博上搜索“明星賣茶葉”,就能發現,最近一兩年來,不少遠離娛樂圈的明星,都做起了茶葉生意。 網友們甚至調侃“內娛男明星的歸宿都是賣茶葉”。

曾經參演某耽改電視劇的男明星,在退圈之後開始向粉絲兜售茶葉;某位參演過古偶爆劇的流量男星,在退圈後仍然經營著自己的火鍋店,也是一邊賣火鍋底料等周邊產品,一邊賣茶葉,甚至最近還做起了處在風口浪尖上的預製菜生意。就連已經50歲的李亞鵬,都在最近的直播帶貨中賣起了自己和某品牌聯合出品的茶葉。

賣茶葉真成了下崗待就業明星的新出路了嗎?

2021年, 從成為流量到退圈只紅了半年的一位男星,被全網封殺後網上爆出其商業版圖,其中就包括茶葉生意。

企查查資訊顯示,男星的母親在2017年就成立了勐海寶登源茶業有限公司,經營範圍是茶葉、茶葉種植、茶具銷售和其他農副產品銷售。

微信上一個名叫“寶登源茶業”的公眾號,認證公司正是勐海寶登源茶業有限公司,9月21日的公眾號推文中公開指明瞭其產品在寶登源天貓旗艦店售賣。在其天貓旗艦店鋪裡,正在售賣的產品有六種,包括果茶、冷泡茶和普洱茶等,而且茶葉的價格都比較昂貴。比如一款含有桃花龍井、白桃烏龍等口味的果茶,一盒十小袋,淨含量35克,售價為88元,月銷1萬+。而在淘寶上,相似品類的果茶十小袋售價多在30-50元,像聯合利華的立頓果茶,十小袋45元。

除了天貓旗艦店,“寶登源茶具”微信小程式的認證公司,也是勐海寶登源茶業有限公司,售賣商品和天貓店鋪一樣。一些粉絲直到現在還在相關超話裡打榜,買他家的茶葉來支援男星。

2022年, 又有一位曾參演過古偶劇的流量男星因為稅務問題而退圈。退圈後,男星的投資生意做得風生水起,茶葉就是其中一項。

據《新京報》2021年底報道,該男星參與創辦的火鍋餐飲公司,旗下不僅有真人遊戲FIRE ROOM密室逃脫,還包括火社的茶等跨界品牌。截至目前,該男星在石家莊、北京、邯鄲、天津、新疆、南京、北京、杭州都有開店。

在抖音上,男星的火鍋店還開啟了直播帶貨。一款火社的果茶,一盒七袋價格46元,已售出3366單。點開相關店鋪可以看到,在售商品還有香辣醬、豆豉醬、冰粉、預製菜、涼糕之類的產品。

除了果茶,最近男星還瞄上了大熱的預製菜,相繼推出了兩款產品。

在火社火鍋的微博超話裡,每天都有晒從火鍋店裡買來茶葉的粉絲,也有前來晒出購買預製菜的粉絲。

賣茶葉的不止是不正常退出娛樂圈的年輕流量, 也包括一些早已淡出娛樂圈的老牌藝人。

曾經在《金婚》中飾演莊嫂的李菁菁,因為在各種影視劇中飾演“農村媳婦”而走紅,2019年無戲可拍而退出演藝圈的李菁菁就鼓搗起了茶葉,甚至成立了自己的茶葉公司——瑞今尚品(北京)貿易有限公司。企查查APP顯示,瑞今尚品(北京)貿易有限公司成立於2019年,法定代表人為李菁菁的丈夫劉振,持股比例僅10%,最大的股東是李京京(李菁菁的原名)。不過,在最近的直播中,劉振晒出了離婚申請書,表示兩人正在協商離婚。

從李菁菁晒出的圖片可以看到,茶葉是以她自己名字命名——菁菁的茶,主要銷售模式則是採用直銷,類似微商模式。

李菁菁賣茶葉甚至還陷進了詐騙風波之中。《新京報》報道,2020年4月,有網友曝光李菁菁和劉振一起行騙,網友交了保證金加盟之後,卻拿不到貨物。隨後,李菁菁在直播中澄清,自己從未騙過任何人,並就商品“菁菁的茶”加盟涉嫌詐騙的事件發表了律師宣告,稱如調查證實,會承擔法律責任。

賣茶葉的老牌明星不止李菁菁,比如退圈後的演員莫少聰,不光賣茶葉,還在雲南擁有自己的茶園,自稱茶農,平常微博就會分享一些和茶以及禪意相關的內容。

2015年10月,莫少聰在淘寶上線了自己的茶葉店鋪,自此,微博就變成了他宣傳店鋪的一大陣地。

已經淡出娛樂圈十多年的李亞鵬,也開始頻頻在短視訊平臺上分享自己收藏的茶、茶具,以及對各種茶的測評,分享自己與老友飲茶的生活。

前段時間,李亞鵬所在公司被法院強制執行約4.5億元,加上他之前官司輸掉的4000萬元,外債累積近5億元。

想方設法創收的李亞鵬在鋪墊了一年多後,也終於賣起了茶葉。不僅釋出自己在福建福鼎、廣西六堡鎮逛茶山、品白茶的視訊,9月10日中秋節,李亞鵬還在抖音開啟了直播帶貨,賣的商品中就有自己名下的書院造聯合某品牌出品的茶。書院造背後的運營公司是北京中書藝蓮網路科技有限公司,李亞鵬是這家公司的實際控制人,受益股份達66%。

李亞鵬賣的茶葉,跟其他明星有一個相似點,就是貴。

在書院造的抖音店鋪裡可以看到,6小袋淨含量30克的白茶售價80元,已售出400單。從福鼎白茶到陳皮白茶,還有特調白茶,價格不盡相同,便宜的特調白茶120克售價319元,貴一點的白毫銀針60克售價725元,已經售出47單。

不僅是失業和過氣的老牌明星在賣茶葉,一些當紅的明星也開始早早謀劃起了副業,跨界賣起茶葉。

2011年,馬雲和李連杰在浙江杭州創辦太極禪院,這是一個以太極為主題的集合會議服務、餐飲為一體的主題館。馬雲和李連杰相識於2007年,一位是太極愛好者,一位是武打明星,因為對中華武術的熱愛,倆人相見恨晚。

太極禪院不僅傳達太極文化養生理念,還開設線上店鋪,售賣文創產品和養生食物,茶葉就是其中之一。

太極禪院成立的同年,馬雲和李連杰就一同前往雲南景邁山考察。當時引來茶葉界一片歡呼:馬雲要投資普洱茶了。果不其然,後來太極禪院陸續推出了“茶禪一味”“秋月禪心”“雲上太極禪”“才者妙茶心”等茶品。直到現在,微信旗艦店鋪裡還可以看到售價999元的太極普洱茶。

不過到了2022年,李連杰和馬雲雙雙退出了兩人合辦的太極禪國際文化發展有限公司。企查查顯示,今年3月,太極禪文化主要人員發生變更,李連杰卸任董事長、總經理。持股30.73%的坤寶投資也退出了股東名單,馬雲在在坤寶投資持股72%,並擔任法定代表人及董事長。

而說出“媽的,最煩裝逼的人”的那英,也曾在擔任《中國新歌聲》導師期間,不忘記忙著賣茶、宣傳茶。

那英賣茶,主要宣傳陣地也在微博上,在微博停更前,賬號@那式生活做了不少對果茶的宣傳。那式生活的背後是北京那式生活文化發展有限公司,企查查資訊顯示,那式生活成立於2016年,那英曾是監事和自然人股東,不過在2017年11月,那英退出了投資人序列。

身為音樂人的那英,將其做的茶稱之為音樂花草茶,分別推出了新世紀音樂茶、巴薩諾瓦茶、鄉村音樂茶、民謠茶、英倫搖滾茶等12種口味。在五年前,10小包售價不到50元。公開資料顯示,推出早期這款花果茶曾採用過眾籌形式,並在短短時間內在京東、淘寶分別完成50餘萬及100萬的支援金額。

不久前帶貨翻車的戚薇,也曾在2015年推銷過自己的茶葉。戚薇聯合自己代言的品牌Freshmix,推出了“戚薇茶包”花草茶,在當時,這款花草茶還打著追求“白瘦美”的旗號,推出了八個款式。

儘管“88元一盒”的茶葉無法和“日入208萬”的演藝事業相比,但是對那些已經被封殺或者被娛樂圈邊緣化的藝人們來說, 在粉絲無怨無悔的“幫襯”下,肯定是一門利潤豐厚的生意。

參考資料:

《江小白涉入茶飲行業,一篇文章告訴你跨界賣茶有多火》說茶

《中國茶葉流通協會:2021年茶葉內銷總額有望升至3000億元》藍鯨財經

《李連杰、那英、蔡瀾……明星賣的茶好喝嗎?或者你更關心銷量如何》茶語網

《演員李菁菁就涉嫌詐騙粉絲髮表律師宣告:不排除用人不當》新京報

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