Keep携手易烊千玺，花式演绎代言人营销新范本

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⊙ 作者  刊叔 | 互联网广告门（ID：BrandWeek）

众所周知，品牌是抽象的，代言人是具象的。代言人是广告宣传的人格化呈现方式，品牌借助代言人的力量使传播更具有感染力。

互联网时代，信息传播不断加速，明星代言的底层逻辑也开始发生多个层面的变化。在物欲横流的今天，明星翻车事件司空见惯，被失德艺人殃及的品牌也屡见不鲜。明星代言人既可能为品牌带来正向效应，也极有可能收效甚微，甚至带来反向作用。那么，品牌究竟该如何选择代言人，以最大化发挥其作用呢？

01

流量时代新兴产业爆发

代言人选择全面铺开

随着经济迅猛发展，流量时代全面到来，新兴产业越来越多，优质明星却愈来愈少，随之引发的是在广告代言战场上，对优质品牌代言人的争夺也愈演愈烈。

许多国民度与认知度极高，且相对有实力的品牌始终倾向选择实力与内外形象皆佳的明星代言人，如五菱选择周迅，OPPO选择姜文，双汇选择吴京……

这些内外兼修且具有强大影响力的艺人显然能为品牌宣传带来积极力量，彰显出实力品牌形象。

2021年可以称之为元宇宙元年，消费级XR、5G、数字孪生等基础生态逐渐完善，多重应用场景逐渐落地，经过落地生根，野蛮成长后的元宇宙逐步走向成熟，其商业价值也具有不可估量的前景。

二次元世界的偶像也随之开始内卷，如抖音虚拟IP柳夜熙一夜爆火，涨粉三百万。一众品牌也紧跟时代潮流，把握元宇宙风口，自制虚拟形象代言人，如花西子的虚拟形象，一经亮相也是惊艳众人，为品牌博得不少好感度。

归根结底，品牌代言人选择口碑艺人还是虚拟IP，都是要立足于品牌的整体发展规划和现阶段的传播需求来选择合适的代言人，以最大限度地完成宣传效果和形象塑造。

02

携手易烊千玺演绎“自律”

实现品牌与代言人双向赋能

关于如何选择代言人问题，Keep携手优质偶像易烊千玺，以其背后巨大的流量势能为品牌赋能，为行业代言人选择树立新范本。

随着健康生活理念逐步普及，人们对与健康紧密相关的内容愈加重视，尤其是疫情几年宅家的群体，对于运动这一健康生活要素十分重视。

Keep作为运动界的头部品牌，敏锐察觉到运动热这一潮流趋势，携手代言人易烊千玺推出全新品牌TVC，输出“自律给我自由”的品牌理念，助力国人健康生活。

首先，易烊千玺作为优质偶像，其背后的粉丝流量以及商业价值十分值得信赖。

在流量方面，易烊千玺之前凭借《送你一朵小红花》入围华鼎奖最佳男主角奖，更是凭借出色的演技，从《少年的你》到《送你一朵小红花》成为最年轻的票房保障，商务、影视资源好到爆，粉丝突破8000万，当之无愧的顶流。

在商业价值方面，超高人气加持之下，早在2018年易烊千玺就先后解锁了蒂凡尼、宝格丽、阿玛尼三大奢侈品形象代言，还包括清扬、麦当劳、特伦斯等大众快消品牌共计13个左右，商业价值超过5亿元，而品牌收益也是肉眼可见。

在粉丝基础上面，易烊千玺的粉丝群体千纸鹤，稳定的粉丝粘合度也给易烊千玺的商业价值加分不少，无论是话题讨论量，还是标注购买量一直都是稳固上升的状态，所以易烊千玺的商业数据和曲线粉丝也持续稳定上升。

易烊千玺官宣成为Keep代言人发布的品牌片一经发布，获得了132万的点赞量与5770次的播放量。从这一点上也可以看出，优质偶像易烊千玺的价值实力。

所以，从代言人本身巨大的流量势能来看，Keep选择易烊千玺，无疑对于品牌影响力破圈传播，是一个十分正确的选择。

在微博平台上，从首次发布剪影预告海报，到正式官宣易烊千玺成为代言人，Keep一步步烘托气氛，点燃粉丝互动热情，将宣传势能推至极点。

互联网时代，信息传播不断加速，明星代言的底层逻辑也开始发生多个层面的变化。在物欲横流的今天，明星翻车事件司空见惯，被失德艺人殃及的品牌也屡见不鲜。

最近几年，明星人设崩塌事件对大众来说已经不足为奇了，虚假人设再完美也是随时会幻灭的泡沫，真正德艺双馨的艺人才会屹立不倒，为品牌带来长久利益。

易烊千玺除了流量势能 与明 星光环， 更有着作为演员、舞蹈者的自律， 这Keep一直以来的品牌调性十分相符。

此次Keep选择易烊千玺为代言人，立足于契合的价值精神，塑造出差异化品牌形象，并在潜移默化中实现了用户心智种草。

03

Keep抢占运动健身赛道

助力全民健身

传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移而影响传递和转化。因此，在品牌与明星的合作中，利用明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是第一步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。

品牌与代言人之间的契合会使营销事半功倍，同时，调性不符的代言也会导致营销事倍功半。因此，客观考量明星是否符合自身品牌调性也是一个必要环节。毫无疑问，Keep选择了一个高契合度的明星，成功强化了品牌认知。

Keep作为运动领域的头部品牌，早在2016年就瞄准了健身势头，在这一赛道上作出了规划。不仅仅提出了“自律给我自由”的品牌精神，开启一代人的运动生活方式，更是聚焦到家庭健身的场景，提供了一站式运动解决方案，解决了广大群众缺乏充裕运动条件的痛点。

经过疫情，全民健康意识再度提升，为整个健康运动行业的未来扩展了更大的可能。其中，我们所熟知的健身APP Keep，自2015年上线以来，已完成8次融资，估值达到20亿美元。官方数据显示，截止目前Keep用户数达超过3亿，会员数量突破1000万，一跃走在了其前辈咕咚和悦动圈前面。

如今 Keep正 在朝向更多元的领域迈进，跨界、品牌故事、线下健身馆等，都是为了不断满足更多受众需求而做的尝试。未来，期待 Keep能够更深入瞄准用户痛点、更多元化触动大众兴趣点，实力领跑运动赛道，助力全民健康运动生活。