人格化IP還能怎麼玩?聽聽大V怎麼説 | 芒種觀點

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IP(Intellectual Property),原指知識產權。隨着網絡傳播語境的泛化,逐步引申為能在多平台吸引關注,自帶流量能商業變現的文化內容。

人格化IP則更近一步,是指IP內容在生產運營中逐漸有了人格化的特徵。崇尚個性化表達的創作時代,具備獨特風格的內容賬號猶如雨後春筍般湧現。然而,具備人格化IP屬性的 賬號卻仍是少數。

本期 騰訊媒體研究院 ,回顧並梳理各位內容創作者老師對“人格化IP”的觀點, 圍繞定義、打造方法、人格化雷區等方面進行剖析彙總 。進一步向大家呈現“人格化IP”的系統見解,希望大家藉此文章能對“人格化IP”有更系統和全面的理解。

01

你理解的“人格化IP”是什麼?

品城記曾未: IP 跟人是一樣的,它不僅僅是一檔內容。比如説,像品城記是一檔美食節目,但實際上在粉絲的心目中,可能它除了節目以外,它還有模模糊糊的一個人的印象。它在粉絲心目中,他覺得你們這一幫人是什麼樣的性格等等。粉絲腦子裏面會有一個畫像,我認為這就是人格化IP。

蘿蔔報告陳震: 互聯網從大門户到垂直網站到social平台到個人 kol 博主,最後你會發現這個東西是聚焦在人格上的。那麼,你要想去表達你的人格,那你就得給人一個完整的人格,得把你完整的東西分享出去。

小聲比比梓泉: 內容創作者的人格化IP應該是和你本人是高度捆綁的。不管是小聲比比,還是畢導、何同學。他們的IP都是和本人保持非常強的捆綁關係。肯定不是虛擬人物,而是我們基於個人的性格進行創造。

老蔣巨靠譜: 最完美的一個狀態是大家會因為關注一個領域而知道了我這個人,但是最終留下來關注我,是因為他覺得我這個人有意思,他覺得我本人的想法是高質量,我能對不同的領域產生我自己的見解,他願意去相信我這個見解。

02

你們有什麼樣人格化IP?

洋房姐姐: 肯定是賞心悦目的,這是我們的一個基礎。從我們房子的選取,我自己面貌、穿着打扮的要求,也是要花心思的,包括我們拍攝的水平、技巧和後期剪輯,我們都會有要求賞心悦目。我希望我的內容沒有醜的東西,審美在線,顏值在線。

小聲比比梓泉: 小聲比比跟我個人的性格是高度貼合的,但是也有不一樣的地方。我的理解是,我的人格是一塊披薩,小聲比比是把其中3/5切下來了,讓大家吃的這一塊。我身上肯定還有沒切出來的部分。其實我有時候會有那種想表達純粹荒誕的時候,就是想表達那種純粹荒誕不經、很滑稽的內容。我覺得,能提供歡樂也是一種價值。

蘿蔔報告陳震: 我建立在“我隱約感覺我認識你”,你説什麼,“哎對對對對”、“哎是那樣的啊”、“沒錯沒錯沒錯”那樣的一個感覺裏。而不是冷冰冰地只給一面——“我是聊車的,你就看我聊車就好了。別的事跟你一概無關。我生活裏是什麼樣,你別管,我有隱私。”

娛樂資本論吳立湘: 我們的Logo是一隻河豚,意思是一隻“有毒的河豚”我們不像一般的娛樂媒體關注明星八卦,而是始終保持着新聞專業主義、行業視角並且關注錢的流向。2017年是文娛行業資本最狂熱的尾聲,大量的外行、甚至是不法之徒來利用這些事情,都想要來參與一腳。我們關注並且持續報道。這就是為什麼大家會覺得我們很犀利,像河豚,或者有毒的原因。  

天真的和感傷的小説家: 我的人設就是我本來的樣子,我雖然現實生活中不愛説話,但是我現在做節目、跟大家開會等,大概就是屏幕上的樣子。我也不是做演員的,沒有專業團隊來告訴你應該怎麼做。我們是自己做自己玩,所以説最好保持你真實的人設,這個很重要。

03

打造人設的方法是什麼?

蘿蔔報告陳震: 我願意分享我生活中的所有東西,我不介意我的家、我的媳婦、我的孩子、我所有喜歡的、不喜歡的、甚至我的一些壞毛病,都跟大家分享。很多粉絲會在這方面跟你有共鳴。當他認為,我瞭解這人的審美、口味、生活方式,哪怕是身高、體重、性格、家庭,最後他就會發現,好像隱隱約約我是他身邊的一個朋友。我跟他表達的東西,大家甚至可以在評論裏探討,而不是説,我説什麼就是什麼,你閉嘴。不是那樣的。

品城記曾未: 對於粉絲來説,他會覺得你是一個什麼樣的節目,背後是什麼樣的人。你只有做到這樣,才能真正走到粉絲的心目中去。粉絲或者是觀眾每天看你的節目或內容,除了獲得滿足以外,他還可以把你想象成一個人來社交,其實有點交朋友的感覺。IP更多是在社交。

老蔣巨靠譜: 需要更多展現給受眾,你是一個什麼樣的人,你的愛好是什麼?你的興趣是什麼?你所關注的問題是什麼?我們這些非團隊化、非工業化的內容生產者,其實沒有辦法用一個特別模板化的方法去讓自己成為去加深自己人格化,因為他會崩,你做不到這麼強的感悟。

洋房姐姐: 我們直播和視頻不太一樣。我們的視頻在房產領域中屬於比較精良的,因為我們對於視頻內容要求一直比較苛刻。所以視頻內容精準,話術鏡頭等都比較美,少了一些洋房姐姐個人的性格特點。但是在直播過程中,我反而會比較自我、自由,平時説話什麼樣就是什麼樣,做我自己就好了。

小聲比比梓泉: 最好方式就是像是亞當拆下一塊肋骨,像女媧造人在地上甩泥點子,人格化一定是你自己身體的那一部分,屬於你人格的那一部分把它放大,然後去把它進行些修飾、高光。這個邏輯很像是打造藝人,肯定是我找到和他特質、特性最符合的那一點,再加以開發。

04

打造人格化IP需要避開哪些坑?

天真的和感傷的小説家: 注意好自己的人設,包括你底子裏的那種價值觀的東西,這是真正的很重要的一個東西。做UGC沒有那麼多風控,所以需要自己對自己負責,對自己把關。

小聲比比梓泉: 一定有一個臨界點,但這個臨界點在哪呢?很多的行業也都在爭論。那我理解,就是你的臨界點和你所設計出來的人設一定不能有核心衝突。否則就可能成了欺騙。

05

打造人格化IP的意義?

小聲比比梓泉: 人格化IP遲早會脱穎而出。作為一個讀者和一個人去近距離地交流的那種平等的、有情感互動的感覺和一個機構,把所有的內容經過打包處理輸出再給你的那種感覺是完全不一樣的。這種有温度、平等的交流,一定是人和人之間才能夠實現。

天真的和感傷的小説家: 人設很重要。很多人他可能也有很大的流量了很大,但他並沒有出來個人人設,所以他如果想要變現或者想要造成一些破圈的影響力,其實是很難的。

END

 

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