以小見大,“MINI”迭代

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11月11日,寶馬汽車旗下MINI品牌宣佈全新升級品牌戰略。

在新的品牌定位中,MINI分別從可持續理念(Big Love for the Planet)、開放的品牌文化(Big Love for the People)、數字化創新(Big Love for Progress)以及未來品牌及產品規劃(Big Love for the Brand)四個方面進行了升級迭代。

自2001年,MINI品牌正式成為寶馬集團旗下三個獨立汽車品牌之一,已經有20年的歷史。現在,隨著新能源時代的到來,MINI也將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。此次新的品牌升級,也意味MINI正式邁出了自我升級的第一步。

可持續與再開放

1959年,為應對當時燃油嚴重短缺的社會問題,第一輛Mini應運而生。

通過“小身材、大空間”的設計理念,MINI創造了經典的“二八原則”和“四輪四角設計”——將80%的空間留給乘客,20%留給機器,所以四輪被最大限度地置於車身四角。從產品設計角度,MINI用“以小見大”的理念,通過最少的資源,實現了更豐富的體驗。

面向未來,按照寶馬集團的轉型戰略,到2030年代初,MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。

為實現這一目標,MINI方面承諾,到2030年,MINI平均單車全生命週期碳排放較2019年降低40%;其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年,MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。

同時,預計到2027年,MINI純電動車在全球的比率將達到50%,中國市場比率將更高。未來MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎,同時也將繼續更新產品陣列,擴大使用者群體。

品牌文化方面,新的MINI品牌將朝著更開放的方向前進。

此前,2018年MINI開創了行業內首個“遊牧酒店”,鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年,MINI打造全球首個專屬於MINI車主的THE COOPERS社群平臺,,鼓勵車主自創內容,做MINI的代言人做自己的代言人。

截止2021年,THE COOPERS全平臺社群成員已超過160萬。2019年,MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”,盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。

MINI方面表示,在中國,堅持以客戶為中心的戰略被進一步放大,創新和體驗則成為與使用者情感共鳴的關鍵性紐帶。這既是MINI品牌獨特的向心力,也是它最與眾不同的核心價值。

數字化與產品規劃

在車機智慧越來越成為汽車產品核心競爭力一部分的當下,MINI也在不斷擁抱數字化與創新。

例如,MINI車內的顯示和控制系統除了造型上保持MINI經典的“圓形設計元素”,在數字功能和使用者體驗上也進一步愉悅了駕乘體驗。使用者可通過車載系統預約經銷商服務或者車輛服務,甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。

車外,MINI還專門開發了MINI App應用軟體,可以隨時隨地為MINI社群的COOPERS(MINI對粉絲的稱呼)的社交提供多種服務。

2021年4月在中國上線後,目前MINI App已擁有近10萬用戶,其中日活使用者佔20%。MINI方面表示,2022年1月,MINI App還將進階升級,屆時將推出MINI社群功能,進一步強化使用者體驗。

而在產品銷量方面,MINI目前在高檔緊湊細分市場的市場份額達到了40%。其中,中國已經成為MINI全球發展最快的市場。

MINI目前在中國共推出五款核心車型:新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。2021年前三個季度,MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量同比增長148%。

2023年,MINI將在中國生產製造兩款純電動車型。中國成為MINI全球戰略的重點。

(本文首發鈦媒體App)

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