這屆消費者，因何而買？ | 10月新刊

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時間 2021-10-18 09:02:45 第一財經YiMagazine

大品牌的城池壁壘不像過去那麼牢固了。這是我們在今年的“金字招牌大調查”中得出的結論。而事實上，就在調查開始之前，我們對最終的結果也是充滿着好奇。

伴隨着這一年裏紛繁的社會議題、思潮以及公共事件，我們一同見證了新品牌興起、新國貨進擊、老品牌煥新以及一批巨頭跌落神壇。歷經種種，每個消費領域的關注者應該多少都會好奇：消費者心目中的“金字招牌”究竟會如何改寫？

在開展兩個多月的調研後，我們將彙集了總計9791名消費者態度的結果都收錄在了2021年10月出版的《第一財經》雜誌中。

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不謙虛地説，近兩年，在“金字招牌大調查”的結果公佈後，消費領域媒體都會對此展開不少討論。例如，去年元氣森林的登頂，今年國產咖啡的興起。這或許也是對我們連續13年開展大規模消費調研的一種認可。13年來，我們始終在試圖用消費者最直觀的好惡，描繪一個品牌變化的真實世界。當眾多固有格局被打破，消費領域全新的起點擺在了所有人面前。在競爭日益激烈、創新日漸頻繁的消費領域，這份態度的集合能在一定程度上為抓住未來趨勢帶來參考。

雖然此前我們已經公佈了今年的“金字招牌大調查”及“新國貨榜樣大調查”排名， 但對於消費領域的關注者，我們仍建議你購買本期雜誌。 因為有很多內容因篇幅原因，還未在微信中完整呈現。例如，整整20頁的58個細分品類排名變化細分解讀，一些關鍵品牌的詳細“推薦”和“失望”數據對比，品牌表現的五維雷達圖等，覆蓋衣食住行玩買多個貼近生活的消費領域。

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在一片新品牌的崛起浪潮中，我們也在本期雜誌特別聚焦了一批“湘軍”代表。三頓半、文和友、茶顏悦色、費大廚，這些大熱的消費品牌都出自長沙，都在社交網絡上被視為“打卡勝地”，又都自2020年開始向外擴張。為什麼長沙一時間能孕育出如此多的明星品牌？當它們走出長沙後，故事又會如何繼續？你如果對此好奇，可以看看本期的《消費創業看長沙》。

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此外，在國貨潮的大趨勢下，我們與《中國製造》作者所作的一次關於“國貨思潮如何影響”消費的對談也值得一讀。

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除了以上內容，你還可以在這本雜誌看到：

產業園區魅力排行榜｜什麼樣的產業園區，是我們的理想型？

《產業園區魅力排行榜》希望跳出傳統的“唯產值論”，從產業園區的兩大使用主體——“企業”和“人”的需求出發，站在轉型的節點上，更全面地評價中國產業園區的競爭力和麪向未來的發展潛力。

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訪談｜國貨思潮何以影響消費

1920年代初期，一種全新的消費文化席捲了中國城市——人們試圖為所有商品和商業行為貼上“華”與“洋”的標籤，並將消費“國貨”視作一種新的愛國表現。當時為什麼會出現“中國人要用中國貨”這樣的口號？百年後的今天，我們又為什麼會重新將“國貨”視作一種消費潮流？我們專訪了美國加州大學聖地亞哥分校歷史系教授葛凱（Karl Gerth），探討了兩次“國貨潮“的形成與影響。