歐派,衝鋒千億!

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近日,2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發佈,歐派家居再度入選該榜單,位列85位,成為行業內唯一連續兩年入選的定製家居企業。強大的品牌是企業最可靠的護身符和加速器,從“期中成績”來看,2022年上半年,歐派家居實現“韌性增長”,進一步彰顯出定製家居行業撼不動的龍頭地位。

定製家居行業撼不動的“龍頭”

行業普遍認為,歐派家居是大家居領域翹楚,是定製家居行業裏撼不動的“龍頭”,這得益於歐派家居一馬當先的業績。

2021年,歐派家居成為定製家居行業首個突破200億大關的公司,行業地位進一步夯實。根據財年報,2021年歐派實現營業收入204.42億元,同比增長38.68%;歸屬於上市公司股東的淨利潤26.66億元,同比增長29.23%;實現歸母扣非淨利潤25.1億,同比增長29.72%。

時隔4個月,捷報再次傳來,8月30日,歐派家居發佈2022年半年報。公告顯示,2022年上半年,歐派家居實現營業總收入96.93億元,同比增長18.21%;實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤9.81億元,同比增長3.78%;實現總資產260.11億元,較本報告期初增長11.19%。

值得注意的是,根據國家統計局發佈的“2022年1-6月份規模以上工業企業主要財務指標”顯示,今年上半年,我國傢俱製造業實現營業收入3604億元,同比下滑4.0%;營業成本3023.2億元,同比下降4%。歐派家居逆勢增長,取得顯著領先行業收入增速,讓人望而生歎。歐派家居龍頭地位的取得,不僅僅在於成績的出眾,更在於其長期主義的策略的奉行,在梳理歐派家居近年來發展脈絡中。家居新範式發現,歐派家居早已走過的一步,是當前很多家居企業正在努力走到的一步。

回溯歷史,歐派家居成立於1994年,以櫥櫃起家,在1997年,歐派家居提出行業著名的“樹根理論”,成為日後指導其企業經營和營銷工作的一個長期戰略原則,到1999年,歐派代理加盟制體系初見雛形。2003年,歐派確立多品類多元發展戰略,進軍整體衞浴業務(2003年)、衣櫃領域(2005年)、定製木門(2010年),到2021年,歐派已形成包括櫥櫃、衣櫃(全屋定製)、衞浴、門窗、傢俱、整裝大家居、牆飾壁紙、軟裝、廚房電器、寢具等多品類多元產業格局,成為綜合性現代家居一體化服務提供商。

2014年,歐派正式提出“大家居戰略”,首創中國高端定製家居模式,掀起行業二次革命;2015年,歐派啟動《歐派製造2025》戰略計劃,融合互聯網、大數據與人工智能製造,打造出了數字化升級的行業樣本;2018年,率先開啟“整裝賦能”的整裝大家居模式……積跬步以至千里,正是這種“先飛”的企業前瞻性,長期主義的堅持,註定了歐派家居如今“斷層式C位”出道的“超一線”地位。

開疆擴土,歐派“東南西北中”佈局全國

家居行業品牌正以擴產增強主業生產能力,助推業績增長,頭部企業歐派更是當仁不讓。今年6月,歐派家居發公告稱收到中國證監會出具的《關於核准歐派家居集團股份有限公司公開發行可轉換公司債券的批覆》,核准公司向社會公開發行面值總額20億元可轉換公司債券,期限6年。

據悉,歐派家居此次募投項目用於歐派家居智能製造(武漢)項目建設,根據此前公告,該項目總投資為25億元,募集資金不足部分由公司以自有資金或通過其他融資方式解決。項目建設期為3年,達產後可實現整體廚櫃15萬套、整體衣櫃75萬套、定製木門30萬樘、整體衞浴30萬套的產能,達產後年淨利潤約為4.4億元,毛利率為35.12%。

此前,歐派董事長姚良鬆就華中基地的建設規劃曾表示:“歐派華中智能製造基地將以工業4.0為基礎,依託歐派意大利設計院的國際視野,穩步打造出歐派智能製造體系中最先進的、集智能化與數字化為一體的現代化定製家居AI智能工廠集羣。”根據“歐派製造2025”戰略規劃,項目建成後,將通過數字化打通銷售、研發、生產製造、物流運輸等產品全生命週期,進一步賦能“歐派智造”,助力歐派實現“世界卓越家居企業”的目標。而隨着華中智造基地的投資設立,標誌着歐派家居完成了“東南西北中”的全國基地佈局,進一步提升了公司的核心競爭力,資料顯示,歐派現已擁有成熟的東(無錫)、南(清遠)、西(成都)、北(天津)四大製造基地,佔地規模超過2000畝。

值得注意的是,除開華中基地外,歐派正在加速跑馬圈地運動。家居新範式注意到,位於花都區,總建面175794.6平方米的歐派製造創新項目已完成一期60%的建設;位於白雲區鶴龍街,總建面52061.9平方米的歐派創新設計大廈預計2024年9月正式投入使用;位於梯面鎮民安村的歐派金屬門窗廠房及配套建設項目已完成方案設計;位於成都基地投資建設二期工程(廠房D)5月起開始主體建設……可見,在開疆擴土的道路上,歐派多條腿走路,已行至“千里”。

“千城千億”計劃發佈,歐派開啟下一輪創富風口

日前,在2022年中國整裝高質量發展交流會暨歐派廚衞&歐派衣櫃品質裝“千城千億計劃”發佈會,歐派重磅首發其“千城千億計劃”,其核心思想是,通過深度賦能地方龍頭裝企,4年時間(2022年-2025年),聯合地方裝企在全國開設1000家“歐派高顏定製整裝店”,幫省會裝企實現年產值超3億、地級市裝企年產值超1億、縣城裝企年產值超0.5億。

按照規劃,歐派廚衞&歐派衣櫃將通過深度賦能地方龍頭裝企,為消費者提供以歐派廚衞&歐派衣櫃產品展示和銷售為核心的設計+主材+定製+傢俱+施工一攬子的解決方案。在此基礎上,歐派廚衞&歐派衣櫃品質整裝“千城千億計劃”推出了供貨商模式、服務商模式、大客户模式/集團直供模式三種不同的合作模式,通過合理的政策制定與科學的利益分配方式,以及大幅度的總部讓利,確保“定製+裝企”的合作模式擁有靈活的銷售方式和強大的市場競爭力,實現歐派+裝企+經銷商的三方共贏。分析人士認為,歐派品質整裝“千城千億計劃”,不僅有望成為傳統裝企轉換整裝賽道的直通車,而且有望開啟風口創富的嶄新格局。而對於歐派而言,這也是其向下一階段千億營收目標發起的最有力衝鋒!