熱搜第一！1.5萬鑽戒成本僅4000！網友：這是在交智商稅？

中國基金報記者 文景 部分綜合自中國經濟週刊、新浪微博等

今日午後，#DR1.5萬鑽戒成本僅4000# 訊息衝上微博熱搜第一。

“男士一生僅能定製一枚。”DR鑽戒曾靠著這個廣告詞，吸引了無數年輕人購買。在“1.5萬鑽戒成本僅4000”訊息被曝出後，有網友直呼“暴利，這是在交智商稅”；也有網友表示，“一生一次，心甘情願為愛情買單。”

圖片來源：新浪微博

1.5萬鑽戒被曝成本僅4000元

據媒體報道，在同克拉、相似顏色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。

根據DR在招股書中公佈的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和淨度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。

圖片來源：2021年的招股書中披露

資料顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高於同行業可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。

對比之下，周大福2022財年經調整後毛利率為23.4%，比2021財年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點，幾乎腰斬。

在解釋毛利率為何如此之高時，DR稱，公司“一生只送一人”的購買規則很好地契合了婚戀人群對於愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。

從官方標註看，DR是一個浪漫求婚鑽戒品牌，隸屬迪阿股份有限公司 。以“男士一生僅能定製一枚”的獨特定製模式詮釋“一生·唯一·真愛”的品牌理念。DR旨為每位戀人提供至臻完美的鑽石戒指，以年輕、時尚、輕奢的品牌風格，引領真愛潮流。

圖片來源：DR官網

“一生只能定製一枚”記錄被曝800元就能消除

2021年5月，DR被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案，誘導消費者信以為真，達到營銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份資訊購買戒指的醜聞，更是有網友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關閉了真愛驗證查詢系統。

在黑貓投訴上，也有不少使用者反饋，購買DR後無法解綁對生活造成影響。其中一位使用者表示，前幾年購買了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的時候是希望過一輩子的，也領了結婚證，但事後發現並沒有那麼美好，因此和平離婚。現在希望給新的另一半一枚求婚戒指，但是客服說有記錄不能購買，即使已經和前妻離婚，也不可以刪除和重新登記購買。他認為這屬於明顯的霸王條款。

不過，DR所說的不能修改與刪除，也存在著漏洞。據媒體報道，淘寶上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。

對於DR所說的不能修改與刪除，該店鋪老闆直言“官方說能的話，戒指還怎麼賣呀。”他稱，可以通過技術手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份資訊，兩個多月後即可再次購買。但對於所說的“技術手段”具體是什麼方式，他只是稱為商業機密，並未透露。

DR鑽戒關聯公司被執行超48萬

天眼查App顯示，DR鑽戒關聯企業為迪阿股份有限公司，該公司成立於2010年4月，註冊資本約4億人民幣，法定代表人為張國濤，該公司由迪阿投資（珠海）有限公司、共青城溫迪貳號投資管理合夥企業（有限合夥）等公司共同持股。

風險資訊顯示，該公司近日新增一條被執行人資訊，執行標的48萬餘元，執行法院為鄭州市金水區人民法院。

該公司對外投資37家企業，均為存續、開業狀態，包括上海玳瑞鑽石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領域涉及商業管理、鑽石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構，其中600餘家為存續、開業狀態。

編輯：黃梅

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