“砸200億也得做好”的百度糯米,最終選擇了關停

語言: CN / TW / HK

近年來,美團、京東、抖音、阿里這些網際網路巨頭再次齊聚本地生活服務賽道、發力即時零售。但相比於2010年“千團大戰”的規模之大、參與者之多,如今硝煙已起的“即時零售之戰”顯然就要冷靜得多,甚至遠沒有此前在團購、共享單車領域來的激烈。

而近日在早已風平浪靜的團購領域,作為國內市場最早一批團購網站的代表,百度糯米在運營12年後已於日前宣佈即將停運。在官方公告中顯示,“因公司業務調整,百度糯米APP將停止服務與運營,預計將於2022年12月正式停止相關服務。”

不過百度糯米的關停顯然並不令人意外,畢竟百度方面早已志不在此。對於很多新使用者來說,百度糯米無疑也不如“美團”、“大眾點評”那樣為人熟知,而更多老使用者感慨“能買到便宜的電影票”的糯米影業也早已不再,並被百度“左手倒右手”轉移到了愛奇藝旗下。

但在百度糯米不斷被使用者遺忘、以及被百度邊緣化之前,它其實還是“千團大戰”中為數不多的勝利者之一,並曾與美團網、大眾點評形成三足鼎立之勢。

此前在2015年6月,百度董事長兼CEO李彥巨集曾宣佈將在三年內對糯米業務追加投資200億元,而彼時O2O仍是百度的戰略業務。但就在同年10月,美團與大眾點評的合併卻意外打亂了百度糯米的節奏,在兩者合併、市佔率近八成的情況下,百度在O2O賽道儼然已經沒有了太多選擇。

然而2016年後隨著微軟前高管陸奇的加盟,也讓百度從此向著“人工智慧”不斷前進,儘管“接地氣”、但不省錢的O2O業務自然也就被拋諸腦後。同屬本地生活服務O2O戰略的百度外賣,在2017年就以5億美元賣給餓了麼,糯米影業也在2018年正式被轉移至愛奇藝,而百度糯米在失去了戰略地位後,則被納入百度搜索部門、徹底“失去了姓名”。

從盛極一時到黯然停運,其實很大程度上並非糯米自身運營的原因,在其發展史中多次出現的轉折點,則或是因為公司戰略的變化、或是競爭對手的合併。但無論是在人人公司旗下的糯米網、還是被百度全資收購的百度糯米,在鉅額投入無法得到有效回饋的情況下,業務收縮顯然也是一種必然。此前加入淘寶/天貓的考拉海購(原“網易考拉”),其實也有著類似的命運。

不過百度糯米的停運,或許只是網際網路大廠在廣告業務普遍承壓的情況下,為節省資源所做出的選擇,並不能代表百度將徹底離開本地生活服務領域。目前,百度的核心業務仍然是傳統廣告業務,今年第二季度在剔除愛奇藝後,其核心業務收入為232億元,其中廣告收入大171億元。

而日進,百度APP的平均月活為6.28億、環比略有降低,如果拋開其創新業務,百度APP顯然仍然是這家公司的重點業務,所以如何提高使用者粘性、並保持穩定增長,顯然也不能只依靠“使用者跳轉APP才能看完整內容”這一個途徑。

自去年年底底開始,百度就已與“曾經O2O賽道的競爭對手”,諸如美團、小紅書、順豐、攜程、同程等十餘家企業開展深度合作,這些合作伙伴則通過百度智慧小程式在百度APP上提供各類服務,並加入百度APP“惠生活”板塊。近期百度地圖也上線了“美食團購”功能,支援使用者直接在地圖中檢視餐廳及相關榜單資料、購買套餐和優惠券,而率先對接的則是大眾點評。

不難看出,比起自己親自來做,百度方面目前或許更希望面向服務提供商做聚合服務,目標也不已再是成為本地生活服務領域的參與者,而是更好地與自己的APP匹配。而好看影片、“惠生活”板塊等,歸根結底無疑都是讓使用者能夠更長時間地停留在百度APP中。

但另一方面值得一提的是,截至今年第二季度末,百度託管頁營銷收入已佔據整體核心廣告收入的49%、同比增速10%。據瞭解,百度託管頁是在2019年下半年推出,集營銷、內容展示、商品銷售、程式優化等多功能於一身的閉環營銷體系。簡單來說,就是完全適配百度APP的“企業移動官網”,再加上百度智慧小程式,現階段的百度或許還希望從類似為商家提供的SaaS服務中獲得收入。

但這一切的基礎,都建立在百度APP擁有足夠大的使用者規模以及流量上。而這顯然也是百度與美團“握手言和”的根本原因,畢竟“打不過不如互惠互利”。

如今在本地生活服務領域,美團其實也還遠不能高枕無憂。早在去年7月阿里方面便已調整組織架構,宣佈基於地理位置服務的餓了麼、高德和飛豬組成阿里生活服務大板塊。而“百度地圖+大眾點評”顯然也是在對標“飛高了”,畢竟“到家”、“到店”、“到目的地”本身就是相輔相成的。

與此同時,餓了麼與抖音日前也已宣佈達成合作,前者將依託小程式入駐抖音。比如使用者在看過一段影片“種草”後,便可直接在抖音中下單,並由餓了麼方面負責送貨上門。兩者的合作以及抖音對本地生活服務的“虎視眈眈”,也或將加劇美團方面的焦慮,因此美團與百度進行合作,一方面無疑是因為兩者不再是直接競爭對手,另一方面則可能是有了共同的“敵人”。

不過比起如今在即時零售領域激烈競爭的參與者,百度當下似乎更像是遊離在主戰場外的僱傭兵,儘管有戰鬥的能力、卻鮮少有上場的機會。而“All in AI”的百度,究竟何時才能看到創新業務帶來的曙光呢?

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本文來自微信公眾號 “三易生活”(ID:IT-3eLife) ,作者:三易菌,36氪經授權釋出。