OPPO：沒有文案的回憶殺

一個品牌的長青，除了可以造出很多好產品，還有一個好處：就是可以留下很多好回憶。

最近oppo發佈了18週年的品牌片 《從第一次，到每一次》 ，幾乎沒有文案，但看過的每一個人，都能從中找到回憶的片段。  

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沒有一句旁白文案，但每一個鏡頭都在傳達OPPO 「微笑前行」 的主張。

文案的所有剋制，都是為了將“微笑”這一視覺形象表達到極致。

短片用一個個“微笑”，串聯起品牌18年的歷程，與之並肩同行的，是一段段的人生歷程。

在過往年代裏，很多人的第一款產品都來自OPPO——DVD、MP3、手機等等，OPPO的產品陪伴了他們人生的很多個 “第一次”。

第一次和小夥伴們在家裏看DVD。

OPPO藍光DVD

第一次上課偷偷聽歌時的竊喜。  

2005年 OPPO X9 MP3

這個把耳機藏袖子太傳神了，還有這個 “da la la da la da la~” 的旋律一響，你穿越到了自己的什麼年代？ （點擊下方可聽 ）

第一次和暗戀的女生如此近距離。

2008年 OPPO A103手機

OPPO的第一款手機 A103 ，被稱為“笑臉手機”。

產品本來早就達到了發售標準，但OPPO按住不發，又打磨了很久才發出來，別人都是搶快 ，他們則是寧可慢也要做到最好， 創造了當時的“最慢記錄”。結果上市 後一炮而紅，半年銷售破百萬 台。

標誌性的笑臉，不僅傳達給了用户快樂的心情，也代表着OPPO潛心鑽研、微笑前行的精神。

另外仔細看，桌子上還放了很多同時期的經典手機，有貼紙的，有閃鑽的，這個細節拿捏的很到位。

第一次和朋友們寒假旅行的回憶。

2009年 OPPO P51

OPPO P51 第一次在手機相機里加入了 LOMO 特效，像片段中的魚眼 LOMO 、四眼 LOMO ，都是那個時代的潮流尖端。

魚眼LOMO特效

四眼LOMO特效

還有第一次經歷職場的失意。  

2018年 OPPO Find X

採用升降攝像頭的 OPPO Find X 和旋轉攝像頭的 OPPO N3 ，在當年都是讓人眼前一亮的創新。

短片裏的看球畫面也讓人想起了那一年的俄羅斯世界盃。

品牌片用老產品勾起回憶，也不忘用新的科技產品把新的故事演繹，兩者之間的平衡恰到好處。

2021年 OPPO 推出的首款摺疊屏手機 Find N ，對應的片段是因為疫情四個男生在線上相聚。

2021 OPPO Find N

OPPO全家桶也逐一亮相——智能電視、智能手錶、藍牙耳機、平板電腦、智能眼鏡等最新科技產品，都被串進了故事裏。

每一款產品，都在用户的生活裏扮演着角色；每一段人生，每一幕場景，也因OPPO的產品變得更有温度，從過去到未來，兩者一起”微笑前行”。

從第一次，到每一次。

當年份、人羣、場景都經過反覆推敲和細細打磨，故事順理成章了，情緒自然而然就烘托到位了。

所以當品牌片在OPPO的 視頻號 和微博發佈後，立刻在評論區引發了一大波回憶殺。

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“微笑前行”的道路這麼多

為何偏偏選了這一條？

2022年，OPPO的18週年，該如何更深入、更動人地表達 「 微笑前行」 這一主張？

對品牌方OPPO來説，有業績，有成果，可以説的有很多。

對策劃方羣玉山來説，可以勵志昂揚，可以樂觀自信，可以捨我其誰，可以穩中求勝……，每一條都有的説，都能叫得響。

但我們講，一個人可以走得很快，一羣人才能走得更遠。

一個品牌能走過18載，它必然有一羣志同道合者在並肩前行。

於是我們看到OPPO 18週年的核心精神確定為 「你我並肩，微笑前行」， 切入點落在了 “用户與產品之間的並肩同行” ，就很順理成章了。

沒有大張旗鼓“週年慶”，而是潤物細無聲的“微笑前行”，這條片子也和這個主張一樣，選擇了一條“微笑前行”的路。

品牌的高度與用户的温度，產品的懷舊與科技的創新，突出產品的存在，又不能過於廣吿，典型的既要、還要、更要…… 所以在這條品牌片中， 處處都體現着分寸感。

用留白代替了旁白，捨棄了刻意的精緻，保留了生活的粗質，才讓故事更有生活感和代入感。

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科技不是冰冷的，它也可以是浪漫的。

仔細回想，你會發現，真正與你朝夕相伴的科技，正是你手中的數碼產品。

它們沒有心臟，卻可以讓生命為之心動；它們沒有表情，卻可以讓我們發自內心地微笑。

或許，這就是科技的真正意義吧。

今日彩蛋

很多人表示被品牌片的背景音樂圈粉了。

OPPO和羣玉山延續了他們各自的優良傳統——原創廣吿歌曲，這首名為《微笑前行》的英文歌，詞曲均為原創。  

雖然片 子 沒有旁白文 案，但貫穿全片的 歌詞，本身也是詮釋品牌主張的文案。

我通過視頻聲音提取音頻，把這首歌保存了下來。

貼一個英文歌詞+中文翻譯的節選：

《微笑前行》

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Smiling

微笑着

Always be with you smiling

微笑着陪伴你左右

Leave over the happiness

留下所有

that you didn’t notice

不曾留意的美好

Smile at the old days

我們那些美好的微笑

treasure beautiful stories

是屬於我們最珍貴的 叫做成⻓的故事

Smile all the way

陪你一起微笑前行

with memory, memory with you

陪你記錄所有美好的回憶

Bright and hope whenever

陪你相信愛與希望

Romance forever

陪你慢慢變老

Keeping happy

陪你握住快樂

keeping adventure

陪你冒險永不停歇

Bright and hope whenever

陪伴你每一天

with memory, memory with you

陪你記錄所有美好的回憶

Smile all the way

from the first to the end

從第一次，到每一次。

陪你一起，微笑前行。