一天虧了幾十萬,iPhone14“收割”黃牛

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深燃(shenrancaijing)原創

作者 | 王敏

編輯 | 向小園

“發售前,今年要賺幾十萬;發售後,一天虧了幾十萬”,這句話成了今年一些倒賣iPhone 14黃牛的心聲。

9月17日,“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題引起了熱議,社交平臺上流傳的一張黃牛路邊擺攤賣iPhone 14的照片中,從黃牛的表情可以看出今年iPhone新機的行情。

圖源 / 社交平臺

黃牛沒有預料到,iPhone 14系列的價格,跳水如此之快。“這應該是價格跳水最快的蘋果手機了”,有手機行業觀察者評價道。

9月16日,iPhone 14系列產品發售當日,短短一天內,黃牛們遭遇了滑鐵盧。過去幾年裡,iPhone數字系列的價格往往會破發。因此,很多黃牛把炒作的重點放在Pro系列兩款產品上。上午時,他們還會溢價兩三千“掃貨”iPhone 14 Pro和Pro Max,到傍晚時,只能溢價兩三百,而且還只收特定機型,一天之內跳水數次。

截至9月19日傍晚,深燃從多位黃牛處瞭解到,iPhone 14和預料中一樣,首銷即破發,黃牛的實際報價比官方價格低100元-500元之間,但沒想到iPhone 14 Pro很快也不再緊俏,只有iPhone 14 Pro Max的價格還算堅挺,能有一些溢價,但黃牛也只願意加價兩三百收入。

為何iPhone 14系列價格跳水如此之快?他們認為,直接原因是,蘋果出現了大量提前發貨的情況,有些原本預計半個月甚至一個月才發貨的,在首發當日就收到了現貨。另外,iPhone 14系列產品的更新並不盡如人意,而手機市場遭遇寒冬,消費者們紛紛捂緊錢包,花錢越來越理性。

曾經,iPhone手機就如同理財產品,搶到就是賺到,黃牛們靠著蘋果手機首發期,能夠賺得盆滿缽滿,但現如今,黃牛們靠蘋果手機發財的時代逐漸過去。手機市場寒冬凜冽,破發的iPhone 14背後,寒意也在襲向蘋果。

iPhone 14倒貼才能出手,黃牛慌了

“iPhone 14發售當日,我們公司各種機型都有入,總共入了三百多臺,結果一天虧了幾十萬。”華強北的職業黃牛羅文對深燃說道。

早上,華強北的黃牛們還在瘋狂的加價掃貨,其中iPhone 14 Pro溢價能高達近兩千 ,iPhone 14 Pro Max溢價能高達三千。但行情隨時在變動,中午時,黃牛們就發現了風向的變化,掃貨價格大幅下跌。到下午2點時,羅文就開始感慨:“太慘了,崩盤了”,還勸朋友圈的同行們把手裡的貨,能出的趕緊出。

黃牛們慌了。 行情動盪之下,一些使用者甚至反向高價“收割”了黃牛。 一位使用者稱,自己發售日早上將兩臺Pro系列分別相較原價加價1800元出掉,到次日下午相較原價加價100元買回來,最後還淨賺了3400元。

以前是黃牛搶手機高價售出,現如今反而使用者搶到手機後高價賣給了黃牛。有一些人預購成功後,首發當日到線下門店提到貨之後直接高價賣出,如果無法賣出,還可以直接退回。但黃牛們通過各種渠道囤起iPhone手機後,賣不出去,就只好砸在手裡了。總之,黃牛的日子越來越不好過了。

相較去年,今年Pro系列價格跳水比較快 。”蘋果專賣店店主黃燦對深燃表示。在他的印象中,去年,大概發售四五天之後,Pro系列價格才開始跳水,但今年,首發日就跳了兩三次。

9月17日,發售第二天,急於出手的黃牛們,就擺攤賣起了iPhone 14。擺攤賣蘋果手機的影片,也很快在網際網路上火了起來。在這些擺攤的短影片裡,博主們紛紛表示“蘋果今年形勢不妙啊”、“虧錢就虧一兩萬,賺錢只賺一兩百”。

黃牛擺地攤賣iPhone 14圖源 / 社交平臺

據錢江晚報報道,9月17日,一位“黃牛”訴苦,他發售當天加價1800元收的iPhone 14 Pro Max,第二天只加價600元賣出去了。另一位自稱孫哥的“黃牛”表示,iPhone 14虧100元倒貼出,iPhone 14 Pro加價300元,1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加價500元,黑色和暗紫色加價600元。“前幾年一部手機賺五六千,現在你敢留過夜就等著虧本。”

有人調侃黃牛黨們這一天的狀態是“上午,加價2000元不賣;中午,加價1500元不賣,下午,加價800元不賣;傍晚,加價300元不賣;深夜,加點吧,加50塊也行”。

截至9月19日下午,羅文還在虧本賣,相較預想中的大幹一場,氣勢明顯弱了下去。“今年的行情太慘了”,他自稱是“低價甩賣”,發售第一天高價收回來的手機,目前只能虧本賣了。至於以後還會不會這樣大張旗鼓的當蘋果黃牛,他已經開始萌生退意。

除了“倒賣”iPhone 14賠了之外,今年, 很多黃牛們還被易聯購這個平臺給坑了一把。

據@小莉幫忙 微博,9月14日,自稱做手機銷售的小康前來求助,他表示,前幾天,自己在易聯購小程式上搶購了十幾臺蘋果手機,一共支付了158000元,但對方一直不發貨,客服也不回覆,和他同樣情況的還有很多朋友。根據註冊地址,他查到這家公司在重慶,小康也託朋友去現場核實,發現該公司已經人去樓空。

一位有類似經歷的使用者告訴深燃,自己在8月底時從易聯購平臺訂購了iPhone 13後正常收到貨了,但在9月9日iPhone 14釋出之後,自己又訂購了4臺iPhone 13系列產品和4臺iPhone 14系列產品,卻都沒有發貨,6萬多的錢款也要不回來,目前已經報警。

網傳易聯購跑路公告,優樂購機負責人對媒體稱“這是假的”

網友們反映稱,易聯購是在正常運營了一個多月,做大使用者池後,趕在iPhone 14發售這一波,捲款跑路了。

慘淡的行情加上囂張的騙子,今年成了黃牛被坑的最慘的一年。

為什麼iPhone 14成為“屠牛刺客”?

黃牛暴賺的時代正在過去。

回想起2010年,蘋果的封神之作iPhone 4釋出的時候,黃牛們就已經開始像炒期貨一樣炒手機,通過判斷未來的價格漲勢囤貨、出貨。當時,原價四五千元的一部手機,價格直接翻倍,炒到上萬元的情況也不少見,黃牛炒作熱門手機機型,靠著一個機型賺上十幾萬都不在話下。

近幾年,雖然iPhone不似以往“一機難求”,在過了首發期之後,市場貨源越來越充足,溢價便會漸漸消失,但依然有很多人不願意排隊,希望產品一經發售,自己就能用上新品,也願意為了喜歡的配色、偏好的記憶體容量而承擔溢價,因此,黃牛一直活得不錯。去年,還有黃牛靠著iPhone 13系列產品,兩個月賺了30多萬。

但沒想到,iPhone 14這一波,很多黃牛栽了個大跟頭。iPhone 14發售當天的凌晨,羅文還在和同行交流,去年靠iPhone 13系列賺了十幾萬,結果沒想到iPhone 14讓他血虧。

黃牛的生意越來越難做,羅文認為, 最接的原因是,市場上出現了大量現貨 。很多使用者預訂的iPhone 14系列產品,提前發貨了一到兩週,“本來是一個月到貨的,首發那天也到了”。在他看來,黃牛今年被蘋果擺了一道。

社交平臺上,“蘋果提前發貨”也成了iPhone 14相關話題中的熱門話題之一。有使用者表示,自己原本在9月22日-27日才預計能發貨的iPhone 14 Pro,結果在9月17日一早就收到了。還有使用者發現,自己去線下店,直接就能“撿漏”買到iPhone 14現貨。

有分析認為,蘋果的產能優化,導致市場上能夠出現大量現貨,留給蘋果黃牛賺錢差價的時間越來越短。

產品升級無法達到使用者預期,也影響著使用者對這屆iPhone的熱情。早在蘋果釋出會當日,使用者們就已經發現,今年的iPhone產品更新並不太明顯。最為顯著的變化是,數字系列和Pro系列的產品效能上的差距進一步拉大。

資深產品經理判官認為,iPhone數字產品線的使用者,和Pro、Pro Max產品線的使用者群體,已經不是一群人了。前者的需求是,“我要買個iPhone”;而後者的需求是,“我要買個照相攝像好的手機”。

蘋果官網靈動島VS使用者使用靈動島

數字系列的升級沒有吸引力,Pro系列的升級也不盡如人意。就連當時最讓使用者驚喜的靈動島,釋出前和釋出後,也被調侃是賣家秀和買家秀,成為了一大槽點。釋出會上十分流暢的靈動島,使用者到手後才發現,靈動島並不是狀態列,而且和微信、騰訊影片等很多軟體並不適配。很多使用者吐槽,“靈動島才是最大屠牛場”。

此外,2022年,疫情反覆,經濟下行,使用者對於加價購買手機變得更加理性。有資料顯示,目前國內使用者平均換機週期為28-31個月,使用者們的換機動力正在下降。一位每年都關注蘋果釋出會,且在iPhone XR釋出前每年都會換手機的使用者,在iPhone 14釋出後連問了自己幾個問題,“我為什麼想買”、“現在的手機是不是還能用”、“換一次新機是否很輕鬆”。

在仔細思考後,她發現,自己換機其實只是為了新鮮感,iPhone 14更新後,在續航、畫素、晶片、記憶體方面的提升,對於當前的自己而言,只是錦上添花,這筆數千元的開銷,雖然能承擔得起,但還是捨不得。綜合考慮後,她放棄了這次換機。

寒意,襲向蘋果?

iPhone 14釋出後,預售是十分火爆的。開放預約之後,據Apple Insider報道,中國市場對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求,導致蘋果伺服器崩潰,消費者在24小時內預訂了200多萬臺。

中信證券最近一份研報表示,對今年iPhone 14系列的銷量持樂觀態度。預計蘋果2022年全球出貨量為2.3億臺,2022年iPhone 14系列銷量約8350萬臺。iPhone 14系列四款機型中,今年iPhone 14 Pro系列兩款機型,相較數字系列顯然更受使用者青睞。

不過,今年蘋果調整產品策略,拉大標準版和Pro版產品效能差距,想要以標準版為入門產品,也正謹慎地觀測著市場的反饋。

2022年,手機行業正處寒冬,無論全球還是中國市場,第一、第二季度的智慧手機出貨量都在下滑。今年上半年,各大手機廠商紛紛削減訂單。中國信通院最近更新的7月國內手機市場報告顯示,出貨量為1990.8萬部,同比下降30.6%。

市場寒冬之下,蘋果手機店店主們也感受到了寒意。黃燦提到,使用者們都開始講究精打細算,發售至今,他的店裡,iPhone 14系列的同比銷量,相較去年iPhone 13發售後的同一時期,整體銷量有所下滑。“原本財大氣粗的客戶,現在都紛紛打起了算盤,以前可以讓我賺錢,但今年就在考慮怎麼買才能划算,老闆們都在等降價”。

天風國際分析師郭明錤認為,蘋果今年針對標準機型的產品區隔策略失敗了。

他釋出的iPhone14線下預購調查顯示,蘋果高階產品的預購在初期更受歡迎,在中國地區,iPhone 14 Pro系列訂單量佔比約為85%,iPhone14 Plus僅僅約為5%。iPhone 14 Plus這一新產品預購結果明顯低於預期。

他還指出,目前尚不清楚蘋果是否會提高Pro機型的出貨預測,蘋果將視Pro機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。但Phone 14和14 Plus砍單的可能性正在增加。

伴隨著技術創新陷入瓶頸期,手機廠商們的競爭,已經不再是科技的軍備賽,而是一門真正的生意,而且是一場零和博弈。

當產品本身無法促使使用者產生消費衝動時,使用者們也很難持續買單。優化產品組合,拿不靈動的靈動島當亮點,蘋果的產品更新似乎也黔驢技窮了。就連很多資深果粉們也認為,現在的蘋果手機沒必要追新款,手上的什麼時候用廢了什麼時候換新的就可以。

潮電智庫董事長孫燕飈曾對深燃表示,iPhone 14的熱銷週期或將維持5個月左右,蘋果在中國市場上再現去年iPhone 13的高光並不容易。

不過,iPhone 14已經擺了黃牛一道,至於出貨量究竟如何,能否堅挺,是“真香”還是“爛尾”,就等蘋果三季度的財報了。

*題圖來源於蘋果官網。應受訪者要求,文中羅文、黃燦為化名。

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