產業網際網路的真相

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這是《孟永輝頻道》的第1433篇原創文章

文|孟永輝

尋找產業網際網路徹底擺脫網際網路的方式和方法,是人們一直都在追求的重要課題。

有人將關注的焦點聚焦在了商業模式的創新上,以S2B為主導的新商業模式,便是在這樣的大背景下誕生的;

有人將關注的焦點聚焦在了新技術的探索上,以大資料、雲端計算、區塊鏈、人工智慧為主導的新技術,便是在這樣的大背景下誕生的;

有人將關注的焦點聚焦在了新物種的實踐上,新消費、新制造、新物流等新物種,便是在這樣的大背景下誕生的。

儘管如此,人們始終都沒有找到擺脫網際網路的方式和方法,產業網際網路同樣只是一個困囿於網際網路的存在,難以實現突破性的發展。

於是,有人開始懷疑所謂的產業網際網路僅僅只是一個概念,它只是消費網際網路時代的玩家們為了躲避網際網路紅利的退卻而生造出來的概念而已。

如果僅僅只是以產業網際網路的緩慢來判斷它的衍生與發展的必要性,未免有些太過簡單和武斷了。

看清產業嬗變的大趨勢,才能真正明白產業網際網路的真正內涵與意義。

筆者認為,僅僅只是像網際網路那樣僅僅只是對產業的上下兩端進行簡單的去中間化,而沒有真正改變產業內在的元素、流程和環節,以及產業衍生出來的產品和服務的做法,是不完整的。

只有真正改變產業本身,讓產業本身發生徹底而又全面的改變,才是符合行業發展規律的方式和方法。

因此,判斷是否是產業網際網路的關鍵在於是否改變了網際網路式的去中間化的商業模式,是否給行業本身帶來了本質性的改變。

以此為標準,才能對產業網際網路有一個客觀而準確的認識。

不知道,你有沒有發現,隨著網際網路紅利的消逝不再,我們看到的是越來越多的新商業模式的出現。

新消費、數字零售、智慧金融基本上都是在這樣的大背景下誕生的。

儘管它們的名頭並不相同,但是,從本質上來看,它們基本上都可以劃歸到產業網際網路的範疇。

通過對這些新物種的剖析,我們可以窺探到產業網際網路的真相,並由此找到真正邁入到產業網際網路的正確姿勢。

產業網際網路是一個迴歸產業的過程

無論是新消費,還是數字金融,抑或是智慧製造,我們都會發現一個非常明顯的現象,即傳統行業開始取代網際網路成為主導。

換句話說,這些新生的物種不再以網際網路為主導,而是開始以產業本身為主導,產業開始取代網際網路,成為行業發展的主導方向。

通過這一現象,我們可以看出的是,所謂的產業網際網路,其實是一個迴歸產業,重塑產業的過程。

這是一個相對客觀和理性的過程。

因為只有迴歸了產業本身,網際網路才算是找到了真正屬於自己的角色和地位,而不再喧賓奪主。

由此,我們回顧消費網際網路時代,可以非常明顯地感受到那個時候的玩家,其實將網際網路看成了一個主導且統領性的角色。

網際網路,幾乎成為了行業發展的主導角色。

事實上,這種以網際網路為主導的發展模式帶來的是實體經濟與虛擬經濟的對立,無法實現網際網路與實體經濟的深度融合,網際網路也就無法發揮出它的功能和作用。

在我看來,網際網路的本質,其實就是一種新型的「基礎設施」,它的存在,如同我們日常生活當中經常看到了水電煤一樣。

然而,在消費網際網路時代,網際網路並未成為水電煤,而是成為了一個與實體經濟相互對立的存在,並且建構了一個全新的經濟形態——平臺經濟。

當產業網際網路時代來臨,我們看到的是一個迴歸產業,以產業為主導的全新時代。

在這樣一個時代,網際網路不再是主導,而是化整為零,開始更多地與產業深度融合在一起,甚至開始成為產業的一份子。

無疑,迴歸產業,以產業為主導,才是產業網際網路的主導。

那些依然以網際網路技術,甚至以新技術為主導,繼續試圖喧賓奪主的做法,並不是真正意義上的產業網際網路。

產業網際網路是一個重塑網際網路的過程

當產業網際網路的脈絡開始變得逐漸清晰,我們看到的是越來越多的人開始逃避網際網路,甚至試圖劃清與網際網路之間的界限。

事實上,這種做法並不妥當。

筆者認為,網際網路的根本弊端在於僅僅只是在於它無法與產業深度繫結,僅僅只是一個去中間化的工具而已。

當產業網際網路時代真正來臨,我們以往經常所看到的去中間化的模式開始退出歷史舞臺,取而代之的是,以與產業深度融合為主導的全新時代的來臨。

如果我們要尋找產業網際網路的另外一個真相的話,筆者更多地認為,所謂的產業網際網路,其實是一個重塑網際網路,特別是告別去中間化的這種淺嘗輒止的商業模式的過程。

如今,正在發生著一場全新的嬗變。

在這場嬗變當中,無論是頭部的網際網路玩家,還是腰部網際網路玩家,幾乎都將關注的焦點聚焦在尋找與產業深度融合的方式和方法上。

無論是資本投資,還是技術賦能,我們都可以看到的是,網際網路玩家們開始告別以往僅僅只是承擔去中間化的功能和作用,而是開始主動尋找和承擔助力產業轉型的角色和作用。

對於網際網路來講,這其實是一個重塑自我的過程。

所謂的重塑自我,其實就是要告別以往僅僅只是以去中間化為主導的發展模式,通過深入參與到行業的實際運作過程當中,通過成為行業的一份子,從而找到自己新的功能和定位。

在我看來,未來的網際網路,將不再僅僅只是承擔去中間化的角色,而是開始更多地承擔助力產業轉型升級的角色。

在這個過程當中,平臺的功能和作用將進一步弱化,取而代之的將會是一個化整為零,深度融合的新功能和作用。

而這正是產業網際網路時代的主旋律,因此,如果尋找產業網際網路的真相的話,重塑網際網路,無疑是另外一個值得關注的方向。

產業網際網路是一個降本增效的過程

當流量紅利不再,越來越多的人開始質疑網際網路,開始質疑網際網路模式,網際網路從一個被追捧的存在,蛻變成為了一個人人喊打的物件。

曾經風靡一時的網際網路何以至此,我認為,其中一個很重要的原因在於,以現在的市場情況來看,網際網路業已不再是一個降本增效的工具和手段,而是變成了一個低效、無序的存在。

透過資本的無序擴張,透過流量獲取成本的攀升,我們可以非常明顯地感受到這一點。

正在在這樣的大背景下,產業網際網路被推到了歷史前臺。

試想一下,如果網際網路依然可以達成降本增效的目的,如果網際網路依然可以在去中間化的問題上有效,那麼,產業網際網路是不會被提出的,更不會被如此多的玩家關注的。

同樣地,產業網際網路之所以會受到如此多的關注,其中一個最為直接的真相,便是它是一個全新的降本增效的過程。

在產業網際網路時代,我們可以通過較小的投入,獲得較大的產出,我們可以通過新技術的應用,實現較大幅度上的效率的提升。

如果無法實現這一目標,那麼,產業網際網路的存在是沒有意義的。

我們經常看到、聽到有關產業網際網路的抱怨和詬病,其中一個很重要的原因就在於,產業網際網路並未實現降本增效的功能和作用,而是僅僅將產業網際網路當成了一個概念而已。

尋找實現新的降本增效的正確方式和方法,並以此構建產業網際網路的全新商業模式,才是擺在每一個產業網際網路玩家面前的重要課題。

如果無法找到降本增效的正確方式和方法,而僅僅只是將產業網際網路看成是一個收割流量的方式和方法,那麼,所謂的產業網際網路依然還在困在網際網路的枷鎖之下。

產業網際網路是一個「內求」的過程

在網際網路時代,我們通常是向外部來需求新的發展機會和動能的。

無論是對於流量的過度依賴,還是對於資本的盲目追求,幾乎都是在這樣的大背景下誕生的。

具體來講,在網際網路時代,我們是通過改變外部來實現自身的增長的。

事實上,網際網路真正成熟的一個重要標誌,就是它實現了人們的生產和生活方式的深度改變。

如果對消費網際網路的發展過程做一個總結,我們可以非常明顯地感受到,在消費網際網路時代,其實是一個向「外求」的過程,人們實現所有的增長,幾乎通過改造外部來實現的。

於是,在這個時代,改變外在,幾乎成為了貫穿始終的存在。

這種以改變外在為主導的發展模式所帶來的一個最為直接的結果,就是我們的一切發展的源動能都來自外部,並不是來自內部。

當產業網際網路時代來臨,我們看到的是越來越多的玩家開始通過改變自身來尋找新的發展機會。

無論是改變內在元素,還是改變內部流程,甚至改變內部架構,我們都看到了一場以改造自我,革新自我為主導的全新時代的來臨。

如果對這樣一種發展模式做一個總結的話,「內求」,無疑是再恰當不過的了。

如果一定要給這個以「內求」為主導的發展階段做一個總結的話,那麼,產業網際網路,再合適不過了。

因此,如果我們要尋找產業網際網路的真相的話,以內求外,以內部革新引發新動能,幾乎是一個非常明顯的標誌。

如果一個產業網際網路的玩家將關注的焦點更多地放在了外部,而不是放在自身的變革和蛻變上,那麼,它就不是真正意義上的產業網際網路玩家,它口中的產業網際網路,或許僅僅只是一個幌子而已。

結語

尋找產業網際網路徹底擺脫網際網路的方式和方法,是人們一直都在追求的重要課題。

在這個過程當中,真正明白產業網際網路的真相至關重要。

如果僅僅只是將產業網際網路看成是一個與消費網際網路相反的存在,很顯然是嚴重低估了產業網際網路,並未真正抓住產業網際網路的真相。

站在迴歸產業,重塑網際網路,降本增效,內生外化的角度來看待產業網際網路,或許才算是真正抓住了產業網際網路的精髓所在。

—完—

《孟永輝頻道》

由孟永輝創辦

專注深度思考與分析

孟永輝

管理學碩士

行業研究專家

11年網際網路老兵

資深撰稿人、專欄作家

累計撰稿字數突破400多萬字

文章散見於網路、報刊、雜誌、圖書

曾出版圖書《終端戰事》、《極地絕殺》

專欄覆蓋百度、今日頭條、搜狐、新浪、知乎

網易、介面、騰訊、鈦媒體、億歐網等100家平臺

2019年烽巢網最佳變革獎

2016年鈦媒體年度作者入選

2017年未央網最佳年度專欄作者

2019年騰訊雲社群年度最佳作者獎

2019年今日頭條青雲計劃破百作者

2018年百度百家千分好文卓越創作者

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