反自拍,Poparazzi為何受到大力追捧?

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隨著科技的發展,社交媒體的興盛,人們用方寸之間的手機就能拍出精緻的照片,在網際網路上吸引流量。然而,隨著時間推移和網紅的泛濫,這些不真實不自然的生活,擺拍的照片也逐漸喪失了對人們的吸引力。

在如此大環境下,一些另闢蹊徑的反常規自拍app應運而生,包括Poparazzi、BeReal 和smlsmk 等,那這些與眾不同的app是怎麼抓住人們的眼球,一舉躍升為年輕Z世代的社交媒體新寵兒的呢?

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拒絕自拍,新時代反自拍APP興起

越來越多的年輕人,開始對社交媒體上千篇一律、無腦炫耀的行為感到審美疲勞。根據Vogue Business 報導,這些Z 世代使用者認為,人與人之間應該追求更真實的互動,而不僅僅只是為了自拍和關注。

像Poparazzi,他們提倡把創意轉化為一種社會運動。將注意力從他人身上轉移,從社交媒體轉移,無論你想到什麼新點子,只需要隨心所欲地拍攝,不用擔心圖片不好看不美觀,重點只在於你想拍什麼。

起跳平臺TikTok,斬獲50萬預下載

因為其產品理念,行銷策略規劃與執行,Poparazzi上市不到一個月就成為爆款。它將TikTok 作為主要的宣傳渠道,在上線前,就先邀請TikTok 網紅參與內測,並且用網紅製作的小影片進行宣傳。

圖片來源:App Annie

Poparazzi 在TikTok 上成功引起話題與關注,據外媒統計,Poparazzi 在正式上市前就已經累積50 萬的預先下載量,在App在正式推出後,24 小時內就超越TikTok 、Youtube,登上美國等歐美24 國應用商店綜合排行榜第一名!

記錄最真實的生活,分享最真實的情緒

為了消除使用者在社交媒體上的「完美」焦慮,期望每個人都能活在當下,珍惜與親朋好友的生活剪影,是Poparazzi的願景與初衷。

作為一款拍照社交APP, Paparazzi 最大特色在於「拒絕自拍」。該App 鎖定了使用者手機的前置鏡頭,讓使用者無法自拍,這樣一來,使用者就無法拍攝自己的照片,使用者只能拍攝別人的照片,標記他們並分享。因此,使用者的整個主頁,將會是由別人拍攝的各種照片所組成,不再是單一的自拍牆。

相較於Facebook,TikTok和Instagram,Poparazzi 還具備另一大特色——不可留言,訪客只能使用表情符號(emoji)來回應,讓使用者不用擔心任何與點贊數、留言相關的煩惱。

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keep it real,Poparazzi的強勢崛起

社交媒體至今,越來越偏離“真實性”,儘管曾經給使用者帶來新鮮感以及美好想像,但卻也讓他們感到空虛與疲勞;同時,網路上對自我形象的痴迷、人們對自我認同的執著,以及流於表面,金玉其外的壓力,也讓使用者愈趨厭倦。

Poparazzi的崛起,標示著一個重要的變化——年輕使用者追求的社交體驗,已逐漸從Instagram、Facebook 以及TikTok 這類著重個人品牌形象塑造的社交媒體,轉而追求“真實感”。

圖片來源:知乎

資料分析平臺SignalFire 指出,經過疫情爆發的一年,社交網路世界逐漸意識到,人們使用這些媒體時,感受自我是最重要的事。如果每天處於資料的恐懼中,最終將失去自我。

Paparazzi這款app由於不能自拍,使用者的照片牆全都是由他人拍攝並標記的照片。而朋友家人拍攝的照片和使用者自拍的照片,有著多大的差距可想而知,但是這樣就可以最大程度地保持照片的真實性,還可以用來儲存朋友的黑歷史和表情包,符合了大部分Z世代年輕人追求新鮮,追求有趣的心理。

社交媒體新出路,看Paparazzi如何破局

現階段的社交媒體處於過渡期,人們雖然厭倦虛假生活,追求真實紀錄的人生,但一時間卻無法完全擺脫舊習慣。

舉例來說:人們下載Paparazzi 的最大原因,來自TikTok 與TikTok 的宣傳。雖然我們一邊說著要回歸真實,但一邊對於追求流量有著根深蒂固的執念,暫時無法完全拋開。

Poparazzi在短時間內崛起,是因為它在使用者固化的軟體體驗和人們的審美疲勞中看準了市場時機,但若想長久地佔有流量市場並取得一席之地,創新必不可少,Poparazzi後續的動作將決定它能否在網際網路虛擬社交這片紅海之中穩步發展,突出重圍。

本文來自微信公眾號 “品牌幾何”(ID:brand-vista) ,作者:John,36氪經授權釋出。